上海
（快消品讯）日前，尼尔森IQ发布的《洞悉周期，穿越周期：中国母婴市场报告》指出，目前母婴行业正处于一个短暂的反弹周期。2024年，中国出生人口数为954万人，比2023年增加52万人，这是7年来首次回升。虽然消费需求整体呈下降趋势，但母婴市场仍有不少增长潜力。
《快消品》了解到，尼尔森IQ中国母婴行业零售研究负责人朱海灏表示，“尽管一些品类受到消费升级和高端化驱动，但长期需求下滑仍使2024年的市场呈现负增长。”2024年中国母婴品类总销售额同比下滑3.2%，主要受过去数年出生率走低拖累。但在细分领域，如一段奶粉、小龄尿布自2024年下半年起销量持续增长，婴儿配方奶粉等长周期品类有望在未来2-3年迎来增量。
1
线下渠道收缩但不可替代
疫情加速消费线上化，母婴行业线下渠道销售额占比从2022年的69.4%降至2024年的59.7%，但近六成交易仍依赖线下。母婴店在婴儿食品领域优势显著，超六成牛奶粉、八成羊奶粉通过线下售出。专业导购、实物体验及附加服务是其核心竞争力。
2
高低线城市分化
低线城市母婴市场韧性更强，2024年销售额降幅为2.3%，远低于高线城市的6.2%。高低线城市的消费者在母婴店购物时的需求差异比较显著：高线城市的消费者注重产品品质与购物体验，低线城市的消费者更关注性价比与促销活动；婴儿牛奶粉销量在高线城市的增长更显著，羊奶粉增长集中于低线城市。
3
出海寻求新增量
面对国内出生率下行，母婴企业加速布局东南亚、中东等海外市场。朱海灏称，出海的机遇主要由市场需求、进入难度和品牌自身定位三个方面决定。东南亚生育率高、市场分散，进入门槛较低；中东地区市场规模小，但新生儿数量上升且消费潜力稳定，成为出海新目标。
（资料来源：尼尔森IQ）
【母婴】四维度升级！爱婴室全国首推全新形象店落地上海
【母婴】孩子王与辛选联合主办泛母婴生态共创大会，孩子王CEO徐伟宏提出未来战略
【母婴】孩子王与火山引擎联手发布BYKIds AI伴身智能硬件孵化器
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
