北京
文 | 王可（新京报传媒研究院）
1.4 亿流量，这个数字足以让无数人眼红，在流量经济时代，它似乎等同于 “一夜暴富”“成名在望” 的入场券。可当这 “泼天富贵” 真正降临，有人却选择报警求助——
01
流量成 “烫手山芋”
2024年11月，博主“大福在成长”发布了一则“失业后发现出门旅行并不快乐”的日常记录视频。视频中，她坦诚分享了自己失业后的迷茫与焦虑，原本只是想在社交平台上寻求共鸣，却因视频被多个营销号搬运、二次剪辑，迅速登上热搜，话题阅读量突破1.4亿，相关讨论达数万条。
这场突如其来的流量狂欢并未给“大福”带来期待中的机遇，反而让她陷入了一场现实噩梦。随着视频的广泛传播，她的真实姓名、工作经历、社交账号，甚至家庭住址都被网友扒出。熟人圈纷纷发来询问，前同事的议论、亲友的误解接踵而至，更有甚者在评论区进行恶意揣测，失控的舆论演变成一场针对她个人生活的集体审判。
面对汹涌的网络暴力，“大福”最终选择报警，并在社交平台发布声明，要求搬运者删除视频、停止侵权。但即便如此，她的生活已无法回到从前，现实社交关系也因舆论压力变得紧张。
这种“被动爆红”与李子柒等专业博主的“主动经营”形成鲜明对比。李子柒通过长期的内容规划、品牌塑造，逐步积累影响力，对流量走向有精准掌控。而“大福”的案例则属于典型的“素人意外走红”——当事人毫无准备，既没有团队应对舆情，也不具备处理大规模关注的心理承受能力。
02
媒体报道升级“伤害”
流量本应是机会，但对毫无准备的普通人来说，却可能成为一场灾难。
传统新闻伦理强调“知情同意”，即记者或媒体在采访、报道涉及个人隐私或敏感信息时，必须确保被采访者或相关当事人充分了解报道的内容、目的、可能的影响，并在自愿的基础上同意信息的公开使用。这一原则旨在保护个人隐私权，避免未经授权的信息泄露或滥用。
然而，在 “被动爆红” 的情境下，这一原则常常被抛诸脑后。许多媒体为了追求流量和新闻价值，在未获得当事人同意的情况下，过度聚焦素人私生活，将个人隐私当作博取眼球的素材。
此前，山东 “拉面哥” 因坚持15年以3元一碗的价格售卖拉面走红网络。然而，这波流量并未给他带来积极改变，反而造成诸多困扰。大量蹭热度的主播每日聚集在他家周围，进行直播、跳舞、卖货等行为，甚至出现 “求偶示爱” 等低俗举动。现场人潮拥挤，导致他无法正常出摊，日常生活秩序被严重破坏。
△应围观者要求，“拉面哥”程运付在家门口做拉面。新京报记者 肖薇薇 摄
“拉面哥” 的遭遇并非孤例，此前 “大衣哥”“小马云” 等素人走红后，同样面临被过度围观、私人生活被严重干扰的问题。
当热度消退，被流量裹挟的当事人往往留下一地鸡毛。因此当新闻报道涉及到个人隐私时，媒体必须谨慎处理。过度聚焦素人私生活，可能助长网络暴力，对被动爆红的素人造成 “二次伤害”。
03
流量的出路
要解决原创作者对 “泼天富贵”的紧张心理，需要整个传播生态共同发力。
平台作为流量的主要分发渠道，肩负着重要责任。当前的算法推荐机制倾向于推送高争议内容，这种 “流量至上” 的推荐逻辑，在一定程度上 “纵容” 了搬运行为。
为了获取更多流量，一些营销号不惜搬运他人作品、制造争议话题。平台加强原创保护的同时，应优化侵权投诉机制，降低投诉门槛，提高处理效率，让原创者的权益得到及时保障。
媒体则需要加强自律，制定 “素人报道指南”，明确报道的边界和尺度。在报道被动爆红的素人时，要充分尊重当事人意愿，避免过度消费，回归新闻本质，关注事件背后的社会意义，而不是单纯追求流量。
流量时代，每个人都是信息的接收者和传播者。公众应培养理性思维，不盲目跟风，减少 “猎奇式” 传播。面对网络上的热点事件，要保持独立思考，不轻易被舆论带偏。当大家都能理性围观，网络环境才能更加健康，被动爆红的素人才不会成为网络暴力的牺牲品。
校对 | 柳宝庆
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