首届浙江（杭州）国际时尚体育周圆满落幕

窦皓

这个“五一”假期，在杭州临平举办的一场“时尚+体育+科技”盛会，吸引了无数目光。

为期六天的首届浙江(杭州)国际时尚体育周(以下简称“国际时尚体育周”)，将市集变秀场、秀场变赛场。655个品牌展位、12小时运动橱窗、价值250万元的体育消费券等精彩内容，成功点燃全民运动热情，带动消费金额突破2400万元，通过全域“吃住购”联动，推动临平全区文旅消费5000万元以上。充分展现了临平区在体育产业培育、消费场景创新和城市品牌打造等方面的系统性布局。

看产业双向奔赴，“时尚+体育”CP出圈

活动期间，潘展乐、黄雨婷、杨倩、郑思维、余依婷等12名体育冠军“空降”临平，让现场秒变“热血主场”。随着动感的音乐响起，“冠军天团”和小朋友们一起跳起团操，市民们纷纷举手参与，高呼“我来”。

实际上，首届国际时尚体育周，由浙江率先提出，在临平选址落地，并非偶然之选。作为亚运赛事的重要承接地之一，临平具有丰富的赛事经验和极具个性的运动气质，如何用好这份“赛事遗产”，将流量化作消费存量，是区域面临的挑战，亦为机遇。而艺尚小镇，其发展轨迹本身就是体育与时尚产业融合的生动注脚。这个以服装产业起家的省级特色小镇，通过引入深耕运动时尚领域的品牌，完成了从“杭派女装”到“潮流运动”的产业跃迁。

再者，在临平，时尚与体育的“融合”早已有之。前不久的临平半马上，某品牌设计的参赛服色彩明艳、材质舒适，在社交网络引发“搭配挑战”。此外，一批科技企业也在体育制造企业创新开局，开发大量具有自主知识产权、科技含量高的运动器材装备……在政策扶持下，目前，临平区已收录体育企业共277家，全部纳入省体育企业名录库。“临平造、时尚潮”，已不只是印在产品外包装上的一句口号，它从产品标识升华为城市品格，成为驱动临平高质量发展的文化基因与创新密码。

为体育消费“氪金”，场景革新我们来真的

国际时尚体育周期间，临平创造性地将消费场景嵌入城市空间：艺尚小镇变身巨型运动市集，200余家品牌推出低至1折的专属优惠，形成“展销玩”一体化动线，消费热力全开。数据显示，活动接待游客超30万人次参与。这种“体育搭台，经济唱戏”的模式，在超山景区的房车露营装备展、田立方·未来农场的“百村万帐”得到延伸，单日客流量突破5000人次，较传统农旅项目提升200%。

这无疑是场景革新的成功典范，而发放消费券，可以说是“好钢用在刀刃”上。在国际时尚体育周上，临平发放了总额250万元的专项消费券，让体育消费成为撬动市场活力的全新支点。“这辆自行车便宜了好几百块”“有些品牌以前都得专程跑去奥莱买”“优惠力度堪比‘双十一’，这样的好活动请多多来办”……市民的“真香”现场，正是消费券效用的有力证明。有趣与便宜叠加，让“打酱油”的市民也能满载而归。

体育与时尚的结合，是商业策略，更是文化交融，企业也在以更广阔视野，整合国内外优质资源，探索体育消费“密码”，激活“体育+”经济新势能，让体育消费成为经济增长新引擎，书写体育产业与文化传播的精彩篇章。

品城市跃迁，来赛会之城“赶趟时髦”

何为“弄潮儿”？在时代的浪潮中，总有一些地方敢于勇立潮头，引领潮流。体育，对临平而言，不只是赛事的热度、市集的人潮，更是驱动城市未来发展的强大引擎，和加速迈向“运动时尚之都”的远景目标。而临平的雄心，绝不止于一场体育周，而是要让“体育+”落地生根。

现场的“轻运动+”模式，恰似一把钥匙，开启了全民运动新风尚。从专业竞技到趣味互动，消费展打造了覆盖全年龄段的运动体验矩阵。骑自行车绕障碍比赛、攀岩体验、滑板体验、匹克球体验等数十种超燃运动体验和表演轮番登场，专业教练亲自指导、全年龄段均可参与，吸引了不少运动爱好者前来体验。

在硬件建设层面，临平已建成嵌入式体育场地78万平方米，人均体育场地面积达3.23平方米；杭州跑步中心、丰彩运动公园等项目通过“体育+农旅+数智”的跨界融合，创造出水上帆船、电动水翼板等新兴消费场景。

从长远来看，临平正着眼加强顶层制度设计，提升“体育+”的引导能力和供给水平，创建区域特色品牌。“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，引发文旅热情；编制临平体育旅游地图，推介发布临平体育旅游、运动体验好去处，发挥多业态融合发展的乘数效应、增值效益。

从产业链重塑到消费场景升级，从全民健身提质到品牌赛事聚力，临平正以“体育+”为媒，朝着“浙江省体育产业高地”目标奋进。站在发展新起点，临平以“三大战略”擘画体育产业新蓝图，力争到2026年实现体育产业总产值85亿元、增加值25亿元。

临平，不只是看见风口，更在成为风口。