国补激活“五一”数码家电消费潮 厂商：“今年五一门店流量翻倍！”

①以旧换新点燃“五一”消费，多地门店客流显著增长。 ②家电方面，大屏、嵌入式、智能化消费趋势凸显；此前鲜少参加活动的华为、苹果手机在今年的国补中力度空前。 ③分析认为，未来，政策红利释放和消费端需求进阶将驱动高端家电、健康及智能化品类销量进一步增长。

财联社5月6日讯（记者 陆婷婷 王碧微）国补持续显效，家电及3C数码市场以旧换新热度攀升。

“五一”期间，财联社记者于广东、广西、安徽等地的线下门店了解到，国补之下家电门店客流大幅增加。“你刚刚问的时候还有白色，现在已经没货了。”京东数码线下商城华为柜台的一位工作人员向记者表示道。财联社记者从ST易购（002024.SZ）方面获悉，5月1日至5日，苏宁易购全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。

有市场人士认为，去年下半年开始实施的以旧换新政策提前释放部分需求，今年相关消费品出货量增速或将放缓。不过，多位接受财联社记者采访的业内人士均认为，结构性机会仍存。未来，政策红利释放和消费端需求进阶将驱动高端家电、健康及智能化品类销量进一步增长。

“国补”力度空前，今年一季度，多地加力扩围实施消费品以旧换新政策，对相关品类拉动效应较为明显。商务部数据显示，截至4月27日，消费品以旧换新政策的实施合计拉动消费超7200亿元。目前已有超过1.2亿人次享受到了真金白银的补贴优惠。

国内某扫地机器人厂商向财联社记者透露，一季度该公司国内市场销量同比增长约有40%-50%。

ST易购方面告诉财联社记者，从消费趋势来看，消费者对家电的需求从“基础功能”向“品质体验”跨越，大屏、嵌入式、智能化消费趋势凸显。Q1苏宁易购嵌入式冰箱销量同比增长125%，75吋以上大屏电视销量同比增长107%，大吸力、自清洁油烟机销量同比增长160%。伴随消费者对智能健康类家电认可度提升，空气净化器、净饮机、咖啡机销量同比分别增长211%、160%、217%。

“五一”来临，“国补”之风吹得更加猛烈，国补叠加门店优惠吸引消费者买单。

除国补外，深圳顺电还在五一期间开展返现活动 财联社记者摄

据北京苏宁易购洋桥店店长常猛介绍，某顾客购买的10件家电市场价5万出头，叠加国家以旧换新、工厂、平台多重补贴让利后，一下子就能省下1万多元。

ST易购方面向财联社记者进一步透露，“五一”期间，苏宁易购家电套购订单同比增长10%，越来越多的消费者选择一站购齐全套家电。

今年以来，受益于国补，多数家电品类结构升级明显。奥维云网（AVC）监测数据显示，今年一季度彩电、洗衣机、烟机、微蒸烤、电饭煲线上市场高端价位段的产品结构均有明显提升。

ST易购方面表示，“五一”期间COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281%，万元以上家电销量提升79%。“中高端家电需求迎来集中爆发，品质家电渗透加速；消费者更愿意为品牌溢价、技术性能和品质体验买单。”

产业链厂商亦从中受益。晶科电子股份（02551.HK）方面向财联社记者表示，国家以旧换新政策自2024年8月实施以来，显著推动了公司电视及高端背光产品的市场需求和出货量，特别是Mini背光、高分区动态调光等产品的增量明显，直至2025年一季度，电视机、新型显示市场持续增长。随着政策的持续优化，消费者对高品质、智能化产品的需求将继续驱动相关产品的增长潜力。

消费电子方面，1月20日手机等3C数码产品首次纳入国补范围后，销售也明显提升。

深圳海岸城荣耀旗舰店 财联社记者摄

财联社记者“五一”期间于京东数码商城获悉，此前鲜少参加活动的华为、苹果手机在今年的国补中力度空前。如华为mate70 256G及苹果16 256G国补后价格均为5499元一台。“mate 70 256G目前没货了，推荐你买Pura70，目前北斗版 512G国补后只要4699元。”

ST易购方面告诉财联社记者，“五一”期间电脑、6000元以上手机、平板电脑销售同比增长104%、117%、232%。

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元表示，国补对家电大盘的拉动，从高增长进入稳增长。各品类阶段性特征不一，清洁领跑，洗护、环电、彩电、厨卫大电、厨小电小幅增长，空调、冰冷下滑。

晶科电子股份相关负责人亦持类似观点，他表示，随着以旧换新政策在家电领域的快速推进，部分细分市场或将阶段性面临替换需求趋于饱和、企业产能调整等结构性挑战。然而，从整体趋势来看，政策的延续性与新兴需求的释放仍为产业注入持续动能。

苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤表示，从用户需求来看，消费者越来越注重生活方式的打造，倾向于选择高端化、智能化的数码产品和家电。在消费品政策红利和用户需求升级的双重带动下，预计2025年中高端家电产品市场渗透率将持续提升，尤其是绿色、智能、健康类家电等将迎来快速增长。

“国家正在积极筹划新一轮补贴政策优化，预计将进一步刺激尚未全面启动的产品品类的消费热情，比如在新能源汽车及车载智能化方向上，政策同样展现出明确支持导向。”晶科电子股份相关负责人表示，新能源车以旧换新补贴政策已陆续落地，叠加车载显示、智慧座舱、智能内饰等配套需求的持续扩容，将为高端背光模组、车载显示、车载内饰氛围等产业链环节带来新的增量空间。

来源：财联社