北京
不久前，因持续高温少雨，河南部分麦田出现旱情。地头里，农民忙着浇水给麦苗解渴。网络上，却出现了一些不和谐的画面和声音。有人扮作小丑，在麦田里磕头“祈雨”；有人炒作“农民躺平不浇地”，种的小麦够一家人吃就行。近期，多地公安机关接连破获多起利用虚假视频引流牟利的案件，这些案件以“卖惨”“扶贫”等为噱头，编虚假剧情、立悲惨人设，借机带货敛财。
恶意炒作“三农”话题的网络歪风早已有之，虚假助农的苦情戏里更是暗藏着非法敛财链。近年来，网络上不乏通过虚构场景和事实，假扮贫苦来收割流量牟利的行为。2023年秋，四川省凉山州石榴成熟，网上出现多个情节类似的短视频：老人向路边车辆推销石榴，车内人员却将石榴扔到地上，老人默默捡起石榴……这让网友破防，但调查显示，均系商家虚假摆拍，目的是引流牟利。事实上，就在2023年，凉山州通报了多起网红打着助农旗号、摆拍虚假视频、销售假货被查的案例，相关责任人均付出了代价。
近年来，涉农网络谣言时有发生，尤其是攀上了短视频、直播等形式迅速传播并发酵，背后正是极少数人无底线的流量逐利行为。造谣者利用人们对粮食安全和农业生产的高度关注，设计耸人听闻的标题，又利用人们对农业农村的不够熟悉，配上或移花接木或无中生有的视频片段，肆意炒作。他们如此编故事，目的是博眼球，最终还是为了自己卖货。此类违法行为，借了农民的脸，透支了公众信任，损了农民的利，自己赚了黑心钱。显然，不能让虚假助农、卖惨直播这颗“老鼠屎”坏了助农带货这锅“汤”。眼下，有关部门正开展相关专项行动，集中整治短视频领域恶意营销突出问题。
“三农”话题并不拒绝流量，恰恰需要流量。很多乡村拥有丰富的农副产品、文旅资源，却苦于藏在深山人未识，迫切需要流量的加持、网络的助推。短视频直播生动展现乡村生产生活的各方面，吸引了更多社会大众的关注。这些主播中的佼佼者以流量帮助乡亲们销售产品，提高收入，改善生活，带动了创业和就业。他们展现了乡村人才的水平，让人感到“高手在民间”。这类新业态的发展，便利了农产品销售，促进了农民增收。可见，对正规的助农直播带货要加大支持力度。
涉农直播不仅需要流量，还要让农民成为流量的受益者。地要怎么种，钱从哪里来，如何让乡村的机会吸引人，怎样让乡村的环境留住人，破解这些乡村振兴难题，既要打击乱象，更要善用流量，让流量成为乡村振兴的宝贵增量。不少地方找到了培养农民主播这一路径，贵州榕江打造“贵州村超乡村主播”劳务品牌，重庆实施“乡土网红”培育工程，都发挥了积极作用。农民不可能都当主播，也没必要都当主播，但要让农民尽可能从中受益。各种联农带农的具体模式，各地不妨尝试。
眼下，我们正举全党全社会之力推进乡村全面振兴。端牢饭碗，振兴乡村，离不开田野间的辛勤劳动，也离不开风清气正的网络空间。对大众来说，别被一些炒作话题带偏了节奏，保持审慎态度，注重思考判断，这也是为乡村振兴注入自己的一份力量。对涉农主播来说，享受流量滋润和乡村红利的同时，也应积极承担乡村振兴的社会责任，守住合法合规的底线。（本文来源：经济日报 作者：乔金亮）
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