江苏消费热力全开 “五一”奏响春日奋进曲

原题：消费热力全开 “五一”奏响春日奋进曲

编者按：“五一”假期既是消费活力的“晴雨表”，更是经济韧性的“试金石”。从外贸优品借势内销升级“云端+市集”双渠道，到夜经济点亮城市烟火气；从沉浸式文旅打造“人生照片”新体验，到影院与文旅场景深度联动；从新消费场景重构“人货场”关系，到全域消费政策释放市场活力——江苏以创新供给激活需求潜力，以跨界融合延伸消费链条。透过“五一”消费市场，我们看到的不仅是节日经济的热闹场景，更是“强富美高”新江苏建设进程中，消费引擎如何通过业态焕新、模式破圈、政策托举，持续释放高质量发展的澎湃动能。

好看好玩好购，外贸优品打通内销新渠道

将东方刺绣工艺融入现代设计的毯子、承包欧美家庭厨房的厨房小工具、用一根绣花针刺穿国货出海次元壁的爆款童装……今年“五一”，江苏消费市场迎来了一群既陌生又熟悉的面孔。在国际关税变局的大背景下，广大江苏外贸企业在各地政府部门的“搭台”助力下，纷纷将代表着各自“看家本领”的江苏外贸优品推向国内市场，在给国内消费者带去新鲜消费体验的同时，也为自己拓宽国内销售渠道迈出了坚实的一步。

4月30日傍晚，当“五一”假期的大幕刚刚拉开，在南京新街口，一场新奇又热闹的展销活动便吸引了众多刚刚开启假期生活的市民的目光。当天，外贸优品中华行——南京展销月启动仪式暨南京都市圈专场活动在此举行。南京市60余家优质外贸企业携手进驻新街口百货和中央商场的1300平方米展销专区和市集，为消费者带来国际范与金陵韵兼具的消费盛宴。现场，京东集团、苏宁易购分别发布外贸拓内销扶持计划。中央商场、新街口百货、苏宁易购分别与南京我乐家居、南京可康户外、江苏省粮油食品进出口集团、苏豪弘业、江苏森茂竹木业、南京康尼智能等6家外贸企业签约，内外贸企业共同探索商品展销、品牌推广、供应链合作、市场拓展等商业合作模式。

“我们主营户外家具和户外野营产品，客户主要为欧美一线大型商超，其中美国市场占比超七成，因而受本次关税变局影响很大，不少美国客户正在等待观望，这也影响了我们正常的业务开展。”南京可康户外用品有限责任公司负责人严卫强告诉记者，此次企业与中央商场签约，由商场提供其免费场地进行为期一个月的展销，这让他对企业渡过难关充满信心：“希望通过此次展销，让广大市民体验到外贸优品的款式、功能与品质，也为我们找到拓展内销之路。”

“本次活动从4月持续到5月底，其间将重点推动外贸优品‘进重点商圈、进展销大会、进电商平台’。同时，市区联动、政企协同推出各类展销促销活动，为都市圈消费者和全国采购商带来品类丰富、质优价廉、设计新颖的潮流精品，满足都市圈市民日益增长的消费需求。”南京市商务局流通业发展处副处长李坚告诉记者，5月10日至11日，南京还将举办外贸优品南京行暨都市圈专场展销会，吸引来自都市圈城市在内的超百家优质外贸企业和近百家专业采购商，助力外贸企业开拓国内国际市场。

适逢“五一”假期，全省各设区市也开展了形式多样的外贸拓内销活动，掀起外贸优品的消费热潮。扬州市举办2025外贸优品“惠”扬州活动，为优质外贸产品搭建展示促销的平台；泰州举行“五一”汽车嘉年华暨内外贸优品展销活动，60家内外贸源头企业联合参展，参展商品上百种；徐州举办淮海新消费2025江苏徐州“外贸优品徐州行·潮货好物惠彭城”活动，数百款优质出口产品齐聚，让消费者在家门口就能买到外贸优品。

记者了解到，在省市各类帮扶举措的带动下，外贸企业与省内外销售平台积极开展渠道、品牌、产销对接，已经取得一系列可喜的进展：大润发旗下M会员商店与盐城艾瑞服饰有限公司在“外贸优品中华行江苏站”首场活动上一拍即合，随后仅用时72小时便完成了企业的签约入驻流程；华润万家以全国2000余家门店为支点，创新推出外贸转内销四大举措。截至“五一”假期前，已有300余款优质外贸商品在北京、深圳、广州、南京等全国31个城市陆续上架，涵盖智能家居、食品等8大民生领域。(周凯航)

越夜越璀璨，夜经济释放假日消费新动能

“你们不用排了，我在另外一家买到了6个鸭头、9个鸭翅、9个鸭脖。”5月4日晚上8点半，“五一”假期迎来尾声，而南京义乌美食城内依旧人山人海，从地铁口到美食城的大街小巷，到处都是人潮涌动，在烤架、铁板和火锅之间寻找着烟火气。从安徽来南京旅游的施翠翠就是其中之一。“这个队太难排了，所以我们想吃什么就分两拨人到不同的店买，这样能快一点。”施女士说。这已经是她们在南京旅游的第三天，在前两天玩过了几个知名景点后，便想寻找一些有生活气息的地方逛逛，因此来到了这里。记者在现场看到，不仅几乎每个摊位前都有顾客，芳燕烤蹄、脆皮香酥鸭等摊位前更是排起了长队。经营烧烤摊的李师傅告诉记者，假期这几天，每天从7点就开始忙起来了，备的货全部卖光。

记者观察到，除了餐饮摊位，现场还有不少首饰、玩偶等摊位，有些摊主还是周边大学城的学生。大三学生习朗就和女朋友一起摆摊卖起了布制玩偶。“现在天气热了，大家更愿意晚上出来逛逛，我们本来打算等暑假出来摆摊的，正好乘着‘五一’假期试试水。”习朗说，这几天每天至少能卖出五六百元的玩偶。暑假期间，他们计划改卖鸡尾酒和蛋糕。习朗表示，学校里还有不少和他一样在“五一”假期摆摊的同学，有的大四学生甚至计划毕业后先不找工作，在夜市打拼一段时间再说。

记者获悉，今年“五一”，江苏夜间消费热度上涨，较上年假期增长35%，南京位居美团旅行“夜游”热度TOP5城市，“夜游秦淮河”等热度位居全国前列。夜经济的魅力，不仅在于一时的热闹，更是如今城市消费的一张名片。4日傍晚，南京最具人气的夫子庙景区人头攒动，游客们欣赏着桨声和灯影交织出的美丽画卷，在品味南京文化的同时，也在景区热闹的夜市和美味的小吃中感受着城市的活力，现场不仅有为数众多的外省市旅行团，还能看见许多外国游客。当日稍晚，“五一”假日已连开了几天的南京鬼市也是人气爆棚，记者在现场看到，许多外地游客专程为了鬼市来到南京旅游。从上海来的游客魏先生表示，这次来南京，“鬼市”是他计划游玩的第一站，已经连续来了两天。“早就听说南京鬼市很热闹，这次一看果然如此，还没有逛过规模这么大的夜市。”一同慕名而来的还有一些希望借着鬼市的关注度打响品牌的商家。经营手作汉堡的张聪告诉记者，自己的本店在苏州，计划来南京开分店，就想着先来鬼市打响名气，同时收获第一拨老顾客。直到当天半夜暴雨来袭，现场的游客才恋恋不舍地散去。(孙炜杰)

“五一”档影片百花齐放，江苏多措并举带动观影热情

“电影马上开始了，请大家扫码进场。”“五一”假期，不少市民选择和家人朋友走进影院，沉浸式体验一场震撼人心的视听盛宴。作为春节档之后、暑期档之前承上启下的重要档期，五一档备受市场瞩目。据了解，今年“五一”期间，13部新片强势登陆各大影院，从传记类到犯罪片，再到喜剧和动画，多元题材百花齐放，在满足不同观众观影喜好的同时，也为江苏假日消费注入了新动能。

日前，记者走访南京多家影院，发现处处呈现出热闹非凡的景象。在CGV影城景枫中心店，影院大厅内人流如织，熙熙攘攘的人群在售票窗口前与自助取票机旁购票取票。大厅四周风格各异的电影海报与宣传展板错落有致，引得过往行人纷纷驻足观赏。“这几天观众络绎不绝，特别是饭点过后，人流量更是迎来明显高峰。”影城工作人员告诉记者，“五一”期间，马丽主演的《水饺皇后》备受关注，且上座率稳定，持续领跑五一档新片榜。

假期首日，《哪吒之魔童闹海》票房超过1000万元，位列全国第七。这部今年春节上映的中国电影，曾刷新中国、世界影史多项纪录，依然为五一档贡献着不菲的票房。“这是我第一次看LED屏的3D，很惊艳，画面清晰，人物的打斗也很有冲击感。”在中广洛普LED电影公园，一位“三刷”《哪吒2》的观众表示。记者了解到，除了拥有这块全球首款20米4K全透声LED屏外，中广洛普LED电影公园还将整个影院长廊打造为一个“微型博物馆”，吸引更多观众走进影院。观众可以透过贝尔豪威尔8mm电影机放映机、长江牌16mm移动式放映机、窄带胶片放映机等老物件，感受电影行业的技术飞跃。

猫眼专业版数据显示，截至5月4日15时11分，2025年五一档总票房(含预售)已突破6亿元。其中，江苏的票房成绩十分亮眼。江苏省电影局初步统计，5月1日，江苏票房产出1834.85万元，观影人次超47万，位居全国第二。据了解，为鼓励观影，江苏在“五一”期间发放了总额300万元的观影消费券，共计12万张。其中，猫眼平台每天发放1.1万张20元和5900张40元的优惠券，淘票票平台则提供7168张20元立减券。政策补贴加上优质内容，让这次的五一档票房逆势上扬，充分展现了市场的韧性和活力。

不仅如此，江苏很多影院也推出了特别优惠。例如，在新街口影城看电影的市民游客，可以凭票根享受德基多家餐饮店的优惠，影城还结合德基广场24小时夜经济打造了24小时影城，推出9.9元夜间工作者观影福利；幸福蓝海国际影城在“五一”期间特别打造“人生开门红”打卡墙，观众打卡合照即可享受《人生开门红》会员价购票优惠；卢米埃影城通过猫眼、淘票票等渠道发放5元观影红包，全省13家卢米埃影城共计发放260万张观影红包；万达影城则推出“一票回本”的活动，凭电影票根可至广场内餐饮、珠宝、娱乐等商户享受指定折扣福利。(沈玉青)

移身入画，拍出诗与远方新体验

“扇子离下巴近一点，眼神看这边”“灯提高一些，身体再往我这边倾斜一点”“非常美，再坚持一会儿”……“五一”小长假期间，江苏各大景区热闹非凡，摄影师们的指令声、夸赞声此起彼伏。身着华服的游客们不断调整身姿、眼神，极力将自己融入迷人景色，仿佛穿越时空。如今，越来越多的游客不再满足于传统的走马观花式游览，而是通过旅拍开启沉浸式体验，探索出游新方式。

5月4日上午9点多，南京夫子庙景区，不少店铺刚刚开门迎客。荧蓉旅拍汉服体验馆里，化妆区已经排起了长队，选衣区也熙熙攘攘。“我们主要在秦淮河、桃叶渡拍摄，全场服装任选。妆容可以挑样片里的，也能带图定制。”工作人员耐心地向前来咨询的客人介绍着。他手中的登记表上，已预订了15个约拍。针对“五一”，店里还推出特惠活动，其中，268元的单人写真套餐，某短视频平台上的销量近7天有近200份。

夜幕降临时，秦淮河畔的旅拍热度更高，河边旅拍店的灯光常亮至凌晨。“嗓子都哑了，这几天客人翻了好几倍。”河边旅拍工作人员萌萌说，该店最低198元即可体验汉服旅拍。每人拍摄时长1小时左右，化妆时间约20分钟。“下午、晚上更忙，做妆造预计要等30分钟以上。”

秦淮河畔，来自山西阳泉的游客张晨琳身着一身青衣，化着精致的宋制簪花珍珠妆，在摄影师的引导下轻倚栏杆，在晚风中更显清冷气质。“穿上汉服行走在古色古香的景点中，仿佛触到了历史的脉络。这趟旅行，我不仅收获了美景，也用照片记录了人生。”她一语道出了不少旅拍者的心声。

旅拍正以强劲之势席卷消费市场。数据预计，2028年，中国旅拍市场将突破1500亿元。放眼江苏，近一年成立的旅拍企业已达300余家。面对愈发激烈的市场竞争，提升质量、打造特色成为行业发展的必然。苏栖影像馆深度结合当地旅游资源和中华传统文化资源，力求以影像的方式把苏州文化和华服魅力传遍世界。以其贵族系列中式大婚产品为例，不仅在妆造上借鉴了中国史上唯一经历金婚的吴皇后冠饰，还在场景中复刻了水上婚嫁盛景，并融入了阁礼、却扇礼、拜堂礼、朝暮礼等中式礼仪。“拍出有风格、有态度、有辨识度的作品，才能形成自己独特的品牌风格。”主理人强调。而在苏州枝集旅拍写真馆，顾客可选拍摄类型涵盖了战国、魏晋、唐、宋、明、清服饰类，神仙服、旗袍、仙侠系列、戏曲系列。拒绝流水线、网红感，“复原”成为其产品的关键词。

值得一提的是，旅拍的旺盛需求也带来了产业链的火热。当手推波发型配旗袍的风刮起，苏州的美发店也忙碌了起来。阿二美发5月档期提前20多天就已告急。阿旺美发“五一”期间凌晨就有顾客上门，工作人员凌晨4点多就开始了工作。幸福发廊考虑到排队时间愈发提前存在安全隐患，从5月4日起取消现场排队，改为电话预约。“全国美眉的到来，让整个苏城忙碌起来，存放近20年的家什终于可以重新派上用场。”幸福发廊店主感慨道。

此外，旗袍等服装销售也迎来热潮，在苏州肖家巷里一大半店铺在售卖旗袍，部分还能现场改衣。私人约拍等职业的兴起，也为市场提供了更丰富的选择。独立摄影师们辗转各大景区，抢占最佳机位，主打性价比与深度陪伴，私人群里发出当天定位后便邀约不断。“随着人们审美水平的不断提升以及对传统文化兴趣的日益浓厚，旅拍不仅是记录旅程的一种方式，更将成为一种生活方式。”在独立摄影师梁峰看来，未来的旅拍市场将会更加注重个性化与体验感。“我们摄影师也需要不断创新，挖掘更多的故事和情感，让每一张照片都能讲述独一无二的故事。”(洪姝翌)

花式过“五一”， 多项活动展示文旅魅力

一手新鲜出炉的美食，一手精美的文创礼品，在人山人海的南京玄武湖畔，来自山东的游客张女士收获满满，她笑着说：“一直想在假期来南京玩一玩，正好又遇到了美食节，作为吃货，我根本管不住嘴!”记者了解到，今年“五一”假期，南京各个角落都弥漫着节日的氛围，各区域开启“人从众”旅游模式。借助这一机遇，各商家都在以“破圈”思维打造消费新场景，推出个性化、多样化、品质化的产品和服务，消费市场“红火满格”。

随着“五一”假期的到来，许多城市都在积极以各种方式吸引游客。在南京，玄武湖景区就是一道独特的风景线。5月1日到5日，2025“非尝不可”江苏美食文化周活动在玄武湖景区启动。活动现场，餐饮美食琳琅满目，不仅集结了百家江苏地道美食、金陵爆款小吃，更特邀米其林指南入选餐厅，以“米其林品质+市井烟火”的双重魅力，串联地道美食、潮流市集、文化体验，为大家送上美食盛宴的同时，带来“美食+文旅”的新玩法、新体验，打造“五一”假期“逛吃游购”一站式消费新场景。

一份指南，吸引了无数消费者的目光。“新鲜制作的酥香泼汁熏鱼，鲜甜味美、外酥里嫩，欢迎品尝!”在米其林指南入选餐厅元景宴展位前，菜品刚刚就位，慕名而来的食客排起了长龙。“这次我们带来了多款特色菜品，让市民游客在玄武湖畔享受到原汁原味的米其林风味，让大家近距离体验高端餐饮魅力。”元景宴相关负责人表示。除了丰富的美食，活动期间还举办了各种文化体验活动，包括品牌创意快闪、非遗体验工坊、异国风情文化体验等，令人目不暇接。每一项活动都像是一扇窗，让你窥探到南京的多元文化与历史底蕴。

当然，热闹的餐饮场景不只出现在玄武湖畔，这个假期，无论是午市还是晚市，新街口、艾尚天地等商场餐饮门店都火爆非凡。取号、叫号、点餐、上菜，各家门店的吆喝声、叫号声此起彼伏，好一派热闹的景象。除了日常聚餐需求，外卖服务更加繁忙，人气餐厅前，取货的外卖小哥来去匆匆，满足了假期消费者的不同就餐需求。

随着大量游客涌入南京，大家“逛街热情”也十分高涨，进入新街口商圈，欢乐的假日氛围扑面而来。“今年‘五一’期间，商场的客流量和销售额双双增长。”一家大型商场的负责人说，粗略统计，假期里日均客流量达万人以上，销售额有望同比增长三至五成。尤其是服饰、化妆品等品类，依旧是消费热的“C位”。

除此之外，随着“两新”政策加力扩围，这个“五一”假期，以旧换新商品销售火热。假期漫步在南京珠江路，几辆排列整齐的“大篷车”，成为最拉风的“主角”。原来，依托于“四进消费促进”活动载体，这里正在举行“绿色焕新嘉年华健康行”活动，现场汇聚了苏宁易购、博世、卡萨帝、A.O.史密斯等多个品牌，集中展示节能空调、智能冰箱等绿色家电，并且提供旧机估值、新机选购一站式服务，将更大范围、更多领域“量”“质”兼具的绿色消费品送到消费者身边。“这款大容量智能冰箱，政府补贴加品牌补贴，直接便宜了2000多元!”前来闲逛的市民张女士和几名消费者现场算了一笔“换新账”，当即拍板把家里的旧冰箱换新。(张韩虹)

来源：江苏经济报