从真丑到真香，是什么在暗暗操控我们的审美？

故事开始之前，我们先来看看一双鞋，先保留大家对它的第一印象。你觉得这双鞋会出现在哪里合适些？花园、厨房、还是摆满水产的市场？

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再来看看下面另一张图，在模特的演绎与搭配之下，似乎变得时尚起来了……心里的感觉也没有那么怪，甚至相信它会是下一季度的爆款鞋（事实上这双鞋也已经在国外获得非常多的关注）。同样一双鞋在不同的背景之下，要比我们想象中买家秀与卖家秀的差别大得多，如果我再放出更多穿搭图的话，你可能不会认为这是一双园艺鞋，它本该是个时尚单品。

平心而论，究竟是什么决定了我们对于一件物品的审美？甚至是从丑到美的转变过程。

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当然你完全可以说是因为模特长的好看，又或搭配得当，显得这双橡胶鞋并不那么突兀。但拉长时间线来看，勃肯鞋就是个很好的例子，从古早时期的老爹凉鞋到大街上随处可见，这种转变历程放在如今 Plasticana 这双园艺鞋上同样适用，今天就是借着这双“丑丑的”橡胶鞋来谈谈到底是什么因素影响了我们的美丑判断（放心食用，这真不是广）。

相信我，在看完这篇文章之后你甚至会考虑入手一双。| image：IG@plasticana.kr

外观看着只是一双普普通通的橡胶凉鞋，但材料还是有点特殊。Plasticana 这个品牌成立于 1998 年，其创始人 André Ravachol 是个汉麻爱好者，在鞋类公司任职多年的他正寻求一种塑料替代品，于是寻求实验室帮助将回收的乙烯基与汉麻植物混合，从而得出这种焦糖色外观的汉麻塑料材质。

添加汉麻植物的一大执着，也是 André Ravachol 对于环境友好的准则，通过用汉麻纤维替代部分 PVC，储存在纤维中的二氧化碳被捕获在材料内，有助于降低碳足迹。

André Ravachol 也因此得名“环保诗人”| image：IG@plasticana.kr

Plasticana 在 2001 年法国农业博览会上正式推出 Gardana 园艺鞋，有趣的是，它的外观设计是从法国另一个百年凉鞋集团 Humeau-Beaupréau 的鞋类系列中汲取。Plasticana 鞋履系列共有 10 个款式：从短款到长靴，保证夏季到冬季都能穿着，后续 Humeau-Beaupréau 在 2009 年反过来将 Plasticana 收于旗下，也正是因为其独特的汉麻塑料材质。

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Plasticana 的产品最初都是从功能设计的角度出发，如同勃肯鞋初始作为矫正鞋的设计，更多地强调实用性，而非美观时尚。因此我们可以看到上面几乎没有任何装饰，仅在侧面带有一个不起眼的 Logo，大家只关心它穿着舒不舒服、防不防水、以及便不便宜。

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从功能设计转变为风格塑造，这种转折是如何产生的？连 André Ravachol 本人也不清楚。在接受采访时他也直白当初只是为了推出一款园艺凉鞋，如今却被宣称为布鲁克林街头风格的代表，尽管这个法国品牌从未打算这么做。

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之所以在布鲁克林街头横行，离不开纽约精品店 Salter House 的功劳。店长 Carson Salter 在 2013 年的巴黎家居装饰设计展上首次看见 Gardana 园艺鞋后，认为这将会是休闲穿着的最佳单品，并在 2015 年联系 André Ravachol，能否为她的可持续家居用品店提供一些 Plasticana 的园艺鞋款。

当地餐馆的厨师、经常带着宠物去野外闲逛的狗主人、还有个别需要简易穿着的人群，开始对这款园艺鞋着迷。毕竟在纽约一个以高房价著名的社区，一双 Gardana 鞋仅需 62 美元，却是出行的一种实惠选择。

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如果说上面这些只是量变，那质变的节点一定是 2020 年 BODE 的那场秀。Emily Bode 选择将 Gardana 和 Meduse 两款凉鞋作为其秋冬系列的搭配鞋款，被认为是最早将 Plasticana 引入时尚界的人士。而 Emily Bode 与 Salter House 的店长正是同学关系，人们开始纷纷关注起 Plasticana 这个品牌，纽约的时尚人士们也开始慢慢接纳这种老式凉鞋。渐渐地， Drake's、Pilgrim Surf Supply 和 Mohawk General Store 等店铺也开始销售 Plasticana。

image：BODE

对于纽约大量的游客而言，初见一定会觉得“丑”，但从事时尚行业的人往往持另一种态度：穿不是因为它美，而是因为它舒服又不迎合主流审美。当市场上充斥着高度设计感、精致的鞋款时，小部分人会转而欣赏低调实用、充满原始感的事物，而 Plasticana 正是这种存在。

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勃肯鞋在从功能向风格转变时，正是在 90 年代极简主义风格兴起时——登上《The Face》杂志的版面与 Perry Ellis 的春夏时装秀，凭借其简洁干净的轮廓最终赢得新世代的青睐。而 Plasticana 恰好赶上了当今鞋款需要的所有元素：实用与舒适，想想一直以来的勃肯鞋与 Crocs，还有各种日常半拖设计。尽管它第一眼看都是奇怪，但从穿着搭配上看它仍然具备病毒式传播的潜力，况且还非常符合当下可持续发展的核心需求。

Yuthanan 上脚的是高帮 Kapitana 款 | image：Plasticana

了解完 Plasticana 从丑到美的阶段历程之后，实话说，现在还会觉得这双园艺凉鞋丑吗？或许不会觉得有多好看，但一定不像最初印象中那么不堪。在看完如此多精美的照片后，甚至我从开始接触到写到这里，也对这双鞋改观。那回到开头的问题，究竟是什么因素决定了我们的审美？

美丑的评判标准并非是静态，而是由话语权决定的。曾经的勃肯鞋就被认为是老爹凉鞋，但现在还能在老爹群体中看到几个穿着勃肯鞋的？当时尚界开始接纳它——就像是 BODE 引进秀场，掌管话语权的人物或者时尚媒体开始多次推荐之后，它的“丑”开始变得有态度，甚至一种另类的美。但决定长久与否的关键，仍然是品质。

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如今 JJJJound 宣布与 Plasticana 开启合作，作为首个时尚类合作，或许预告着 Plasticana 才刚刚开始。但在这个一切都是品牌战略和精心策划的故事叙述时代，Plasticana 那超越园艺功能转向时尚用途的过程，仍然是个自然生长的谜。