五一反向旅游，被《苍茫的天涯是我的爱》拿捏了

在电影《苍茫的天涯是我的爱》嗨唱

桃叨叨vlog

作者/momo

你们的五一：人人人我人人人，挤在景区举拳拍照；

叨叨的五一：在影院军训蹦迪，成为凤凰传奇的兵。

今年的五一黄金假期，我被《苍茫的天涯是我的爱》拿捏了。这部片名念不出来只能唱出来的电影，花一张票的钱观影还能唱K，片尾彩蛋曾毅、周奇等主演跨屏递麦嗨唱《最炫民族风》，此时的我早已情不自禁地挥起荧光棒，加入了这场仪式感超强的大练兵。

昨日电影路演到曾毅的老家湖南益阳，全场观众高喊“留下来”的壮观场面，不得不感慨我们凤凰男爵AKA“益阳千禧”妥妥的流量担当！

不止有影院蹦迪，还有首映礼上开演唱会，《苍茫的天涯是我的爱》在搞一种很新的宣发。

就在几天前，叨叨亲眼目睹了「奔赴天涯」首映嗨唱会的火爆：排队时偶遇大老远赶来的“喜人”刘思维，进门撞见正在找座位的无畏和张百乔，幸运要到前排刘震云老师的签名，与数千名观众一起见证筷子兄弟活久见的合体演唱，还有孙艺洲不戴耳返不躲高音的全损版《死了都要爱》......

首映礼打造出演唱会级别的视听盛宴，这届电影宣发真是水灵灵地卷起来了。

从笨小孩到老男孩

电影梦“死了都要爱”

提前一个多小时到达「奔赴天涯」首映嗨唱会现场的叨叨，最直观的感受就是E人聚会：北展剧场门口左侧一片绿色应援、粉丝们包包上贴满周奇的吧唧，右侧蓝海印着椰树风格的曾毅手幅，为每一个路过的观众发放周边。

一位摇滚文青打扮的年轻人看叨叨举着麦牌和摄像机，主动凑过来打call，“推荐大家五一来看这部电影，听说今晚会比较嗨，所以我已经准备律动起来了！”

果然，主持人庞博的开场立马就让场子热络起来，“歌手，rapper，说相声的，讲脱口秀的，我不知道中国电影怎么回事啊，一不小心就被我们闯进来了~”

“五旬老汉”勇闯电影圈的曾毅，向全场观众证明他是最会演戏的歌手，用《孤勇者》、《笨小孩》串起几代人的青春回忆，在与筷子兄弟演唱《老男孩》时，他道出自己同样也是电影角色赵天涯的心声，“出发前我们都是笨小孩，走过苍茫的天涯后，我们是老男孩，但好在还能有梦可以做，有路可以闯。”

电影中就饰演兄弟的哥三儿，戏外也是互损活宝。肖央锐评曾毅的演员之路早有预谋，“老曾他在舞台上他不唱歌，他就说话，他一直在连台词！”

一旁的空耳大师王太利：“你是说老曾，还是老登？”

有在广场舞领域拥有绝对统治力的，也有贡献华语乐坛20年神级现场的。该说不说，《年会不能停》里Peter没能上场的遗憾，让乌总给补上了！墨镜一带谁也不爱的孙艺洲，精准将《死了都要爱》的每个High D都焊死在颤抖破音的赛道上，现场有多抽象，是台下维持秩序的安保小哥都忍不住噗嗤笑出声的程度。

坐在叨叨左侧一直沉默的大叔，默默举起了他的手机，而右边的萌妹挥舞着荧光棒，发出与她体型完全不符（也许同样跑调）的嘶吼：孙——艺——洲，你帅我心坎上了！

而真正的高潮，那必须是“苍茫的天涯是我的爱”。电影尾声，曾毅饰演的卡车司机赵天涯决定退休享受生活，在凤凰传奇演唱会上蹦迪，“我看我自己”的打破次元壁已经足够抽象，映后所有主创也与全场观众合唱《最炫民族风》，直接让大家梦回赵天涯和于虹这对卡车师徒的南下旅程，带来极强的仪式感和观影沉浸感。

演唱会无缝衔接观影，映后大合唱call back电影主题，如此影演联动的完美闭环叨叨还是头一次见——当然，也是头一次见观众唱着电影片名走出剧场的。

“之前参加过不少首映活动，但千篇一律都是大谈观后感，或者主创现场整活儿。嗨唱会的形式很少见，我觉得挺新颖的。”一位观众向叨叨感慨，“头一次通过音乐去了解电影的内核，看完一定会推荐给身边其他人的。”

拒绝尬舞尬聊的电影主创

如何做有效宣发？

如今电影路演动辄让主创尬舞，请KOL装路人表白的套路式宣发为人诟病。不仅观众不买单，主创也对于这种盲目搞热搜博眼球的营销手段能否帮到电影心存质疑，“我们不知道自己在干什么，好像和电影的内容关系也不大。”

如何能让营销真正服务于电影，并提升用户对内容的好感度，这次《苍茫的天涯是我的爱》另辟蹊径，为影演联动这种创新宣发模式打了个样。

与以往电影举办演唱会售后或主创亮相音乐节宣传不同，《苍茫的天涯是我的爱》片名就取自凤凰传奇的歌曲IP，且电影中多位主创是歌手出身，剧情融入说唱、摇滚、街舞、呼麦等丰富的音乐元素，这些都为电影能够举办嗨唱会提供了先决条件。

从嗨唱会中的选曲，也可以看出电影宣发埋在细节里的巧思：周奇与张智超、许吴彬合唱的《像你这样的朋友》，对应着电影中两位实习摄像对于虹默默守护陪伴的兄弟关系；和王玉雯复刻的《全是爱》既是致敬凤凰传奇，也暗示故事中于虹和Momo的邂逅更多是好朋友伴着夕阳聊人生旷野与轨道。

曾毅的《笨小孩》与筷子兄弟的《老男孩》遥相呼应，还带来“最炫小苹果”现场版，则是电影中草原车神赵天涯的心路历程：看似收获一堆荣誉与称号，天南海北不缺熟人，但赵叔真正渴望的还是家庭生活美满，三两知己作伴。

一位孙艺洲的粉丝小杰告诉叨叨，她虽然是冲着自己偶像来的，但在嗨唱会也被曾毅、周奇等其他主创圈粉，“并不会像很多拼盘演唱会，大咖云集却串了味，大家都保留了自己的特色，在同一个主题下又很统一不违和。”

不仅音乐紧密贴合电影叙事主题，「奔赴天涯」首映嗨唱会也很懂call back。曾毅演唱的电影主题曲《开着卡车去爱你》，其创作者何沐阳，也是为凤凰传奇打造成名曲《月亮之上》的音乐人。

而将嗨唱会举办地点放在北展剧场，是因为凤凰传奇15年前的第一场演唱会正是在此举办。

打破次元壁的梦幻联动比比皆是：电影中赵天涯的偶像是赵传，后来于虹改编演唱了赵传的《给所有知道我名字的人》，既为找羊，也找回自己热爱音乐的初心。

因此当赵传本尊惊喜亮相嗨唱会时，不止赵天涯圆梦了，刚被电影情绪触动的现场观众也泪目了。

陪伴曾毅走过4年的粉丝小萌，最初是被《海底》的舞台圈粉，一路见证着他从歌手跨界成为演员，“不带粉丝滤镜我也会认为曾毅老师演得特别好，喜剧效果很强。这次嗨唱会能把他歌手和演员的身份结合到一起，我觉得是非常贴合他的宣发形式。”

《苍茫的天涯是我的爱》能够打通影演联动，也和电影受众与演出群体高度重合有关。叨叨在路采中就发现，不少观众是爱蹦迪、有线下社交需求的年轻人，听凤凰传奇激情喊麦，看一场直击灵魂的脱口秀，正在成为忙碌奔波后的新型解压方式，对于电影，他们需要的情绪价值是轻松治愈，有社交谈资。

从“00后拾荒者”整顿职场，到当代第一网名“momo”正解，《苍茫的天涯是我的爱》的幽默充满了年轻人喜欢的抽象感，“画风很小清新，没有那种老掉牙的情节和戏剧套路，立意也很棒，”有观众告诉叨叨。

而在小rapper勇闯网红圈、草原老司机浪迹天涯的故事背后，是关于人生何去何从的选择探讨。

小杰觉得，《苍茫的天涯是我的爱》不仅面向年轻人，也能下沉到更广泛的人群。“这是一部层次丰富的电影，无论牛马新人还是‘老油条’，每个年龄段的观众都能从中找到自己。”

这个五一

吃了《苍茫爱》的反向旅游安利！

“想去旅行”，是不少观众看完《苍茫的天涯是我的爱》后的直观感受。

叨叨路采时，就碰到一位来自呼伦贝尔的观众，她坦言不止电影本身的喜剧桥段不落俗套、看完一身轻松，“电影取景的很多地方就在我家周围，他们把我家乡拍得很美，冲这点我就要疯狂打call！”

从沈阳赶来看首映的小萌，对于电影中呈现的曾毅家乡湖南益阳非常向往，“想着今年夏天能过去看一看”。

本来计划五一出行但担心人多的刘思维，则觉得电影让自己提前大饱眼福。“片子中很多景色都非常美，虽然去不了很多地方，但先在电影里领略一下祖国壮美河山（笑）。”

作为一部公路喜剧片，《苍茫的天涯是我的爱》跨越5000多公里实景拍摄，取景全国40多个地点，从天为庐地为席的草原婚礼，到历史文化与自然风光并存的安化古镇，每一帧画面暂停都是一张美轮美奂的风光海报，让人感受到活在当下的美好。

正如导演陈孝良所言，“我们国家有这么漂亮的地方、这么丰富的民俗，如果你能（通过电影）get到，我觉得就对得起观众的票价。”

对网红景点祛魅、想去人少清净地的“反向旅游”风潮，也让《苍茫的天涯是我的爱》在五一档上映非常应景。电影中赵天涯师徒一路南下，途径很多人迹罕至的小众景点，五一旅游自驾路书这不就有了！

电影的主宣发方阿里影业，以及担纲影片制作与全案营销的无数我们电影工作室，显然很懂这届年轻人想要奔赴诗与远方的心切，也在努力为观众提供电影、演出、旅游“三位一体”的体验感。

在「奔赴天涯」首映嗨唱会当晚电影放映期间，主创们就忙里偷闲空降飞猪直播间，不仅畅聊电影幕后趣事，推荐拍摄途中印象最深刻的景点风光，电影还与飞猪联动推出《苍茫的天涯是我的爱》同款旅行套餐，充分满足大家今年五一以及接下来的暑期，去草原上撒个野的需求。

不仅如此，电影也在呼伦贝尔、益阳等影片的取景地专程设置了路演，贵阳站更是无缝衔接凤凰传奇「吉祥如意」巡回演唱会，不少歌迷选择既看演唱会也追路演，还有粉丝连追多场开启特种兵式旅游。

去年在常州看凤凰传奇演唱会、被毅哥圈粉的自媒体达人乔乔，就是专程从江苏赶来北京看嗨唱会的。“过两天我还要去横店当NPC，”他把自己的五一假期安排得明明白白。

而最好的剧本，不就是自己的人生精彩潇洒么。正如电影中于虹点题的那句台词，“走了一圈才发现，苍茫的天涯才是我的爱啊！”

视觉| 蛋蛋

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