重庆荣昌五一为何人气爆棚？

夫重庆荣昌者，古称昌州，地处巴蜀之际，襟带成渝之衢。 自唐乾元置州，明初赐名，千载以降，文脉绵延，物华天宝，今世尤盛。

乙巳以降，游人如织，商旅辐辏，问其缘由，盖以文而荣，因文而昌。 今试析其道，述之如次。

荣昌之胜，首在文脉。 昔昌州海棠独香，文人骚客竞相吟咏。 宋人彭渊材尝叹：「平生恨事，海棠无香耳！」后闻昌州海棠香溢，遂生无限向往。 此乃「海棠香国」之肇始，亦荣昌文名之根柢。 唐贾耽《百花谱》载：「昌州海棠有香有实，士人珍为佳果。」南宋王象之《舆地纪胜》亦云：「昌居万山间，地独宜海棠，邦人以其有香，号海棠香国。」故千年以来，昌州为文心所寄，风雅所钟。 今之荣昌，承此遗韵，复兴海棠文化，建香霏阁、植海棠园，游人至此，既可赏花之绚烂，亦可嗅香之清幽，恍若穿越唐宋，与古人共醉花间。

且荣昌非独海棠也。 其地兼融巴渝文化、移民文化、红色文化、工业文化，如江河汇流，蔚为大观。 明清之际，湖广填四川，客家移民携潮汕卤鹅之法至此，历三百载改良，终成荣昌卤鹅一绝，今列非遗，香飘四海，游客争啖，以为至味。 又若万灵古镇，明清老街、湖广会馆、尔雅书院，皆修旧如旧，再现移民历史; 安陶小镇，承「荣昌陶」千年窑火，陶宝古街、陶艺作坊，令游客亲手抟泥塑器，体悟匠人之魂。

荣昌之兴，尤在非遗。 国家级非遗有三：荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇，皆技艺精湛，名动天下。

荣昌陶，古称「安富陶」，与宜兴紫砂、建水陶、钦州陶并称「四大名陶」。 其陶质细腻，釉色温润，昔以泡菜坛闻名，今则文创迭出，茶器、酒具、摆件，无不巧思。 安陶小镇内，陶宝古街延袤四百米，游客可观大师拉坯，可亲制陶器，更可访荣昌陶博物馆，览千年陶史。 镇中陶坊百余家，匠人二百余，窑火不熄，文脉不断。

荣昌夏布，以苎麻织就，轻薄透气，古为贡品，今成时尚。 夏布小镇内，中国夏布博物馆陈列古今织机，艺梦廊桥展霓虹扎染，游客可习纺织之技，可购麻制衣衫。 更兼小镇植苎麻为景，春绿秋黄，田园之趣与非遗之美交融，令人流连。

荣昌折扇，素有「一把扇子半把伞」之誉，竹骨纸面，书画其上，雅士所爱。 每逢节庆，折扇工坊开设体验，游客执笔点染，自制扇面，尽显风流。

此三者，非徒技艺传承，更与文旅深度融合。 若春节之非遗研学、端午之龙舟赛、七夕之河灯节，皆以非遗为核，辅以灯火、烟花、市集，令游客眼观、手作、口尝，五感皆醉。 壬寅年春，荣昌申遗首岁，办「千年荣昌·星空璀璨」灯火秀，无人机列阵成画，火壶舞凌空跃动，传统与科技相映，文韵共时潮并辉。

荣昌之盛，亦在节庆。 官府善策，以「活动出彩」带「旅游出圈」，四时节令，无月不欢。

春节，万灵古镇办「年味集市」，明清老街张灯结彩，游客摄「全家福」于古桥，品民国茶馆，嬉「跑男」游戏; 夏布小镇设丰年瑞雪灯景，师徒四人（西游人物）导游，花船民乐萦耳，火棍杂技眩目。

端午，濑溪河上龙舟竞渡，岸边非遗展演，游人佩香囊、食糉籺，恍若重回楚地。

七夕，河灯旅游文化节最为旖旎。 夜幕垂时，濑溪河面千灯浮水，烟花绽空，鹊桥相会、朝代婚礼、爱情跑等活动，令青年男女情愫暗生。 更有「桥头堡啤酒节」「饕餮美食街」，卤鹅、黄凉粉、万灵麻饼香飘十里，游客大快朵颐，不亦乐乎。

国庆，「千年荣昌·历史文化周」启幕，陶艺大赛、夏布时装秀、折扇书画展轮番登场，游客既可观摩非遗技艺，亦可参与「汉服游园」「窑王祭祀」等沉浸式体验，古今穿越，趣味横生。

尤可称道者，乙巳年春，荣昌以「文旅局长出镜」「网红助阵」之策，邀「卤鹅哥」林江、「红衣大叔」周鸿祎等共推文旅。 林江者，本为乡野商贩，因追随美网红「甲亢哥」五城投喂卤鹅，一夕爆红，获封「荣昌卤鹅推广使」，更得官府嘉奖十万金。 周鸿祎者，亲临荣昌，钻陶窑、品卤鹅，直播传之四海，荣昌遂成网红之城。 加之官府推行「公交免费」「停车免单」「交警不贴罚」，游客无后顾之忧，纷至沓来。

荣昌之美，非独城镇。 乡村旅游，亦为一绝。 古佛山麓，清流民俗小镇隐于绿野，修仙洞、佛缘路、百佛园，曲径通幽; 半山街市，剪窗花、拼图、祈福，童叟同乐。 万灵镇「远山青小院」「大树庭院」，民宿依山傍水，游客品茗闲话，夜观星河，晨闻鸟语，陶然忘机。

又若高笋河滨河公园，昔为蛇鼠出没之荒地，今变身「打卡胜地」，绿道蜿蜒，水清见底，居民自发护洁，游客漫步其间，心旷神怡。 此皆荣昌「文明创建」之功，官民同心，整治环境，「门前三包」成制，村容焕然，游人既享自然之趣，亦感人文之善。

荣昌之智，尤在「以文促产，以产养文」。 昔者，非遗技艺多囿于作坊，今则产链延展，文创勃兴。

陶瓷产业，引唯美、惠达等名企，建「中国西部陶都」，产品涵盖日用陶、建筑陶、特种陶，年产值逾三十亿。 游客至安陶小镇，既可购茶具花瓶，亦可订制陶瓷婚庆礼品，产业与文旅相得益彰。

夏布产业，拓至服装、家纺、文创，小镇内「壹秋堂」等品牌，将苎麻织物化为时尚衣衫、刺绣屏风，远销海外。 更设夏布博物馆、研学工坊，游客目睹「绩麻成布」之技，无不惊叹。

至若卤鹅，昔为乡野小食，今借网红之力，成重庆美食三绝（小面、火锅、卤鹅）之一。 乙巳年「五一」，卤鹅店铺订单暴增，淘宝店主回客曰：「忙，无暇应答！」服务区、高铁站，游人持鹅而行，蔚为奇观。

嗟乎！ 荣昌之盛，非偶然也。 其以千年文脉为根，非遗技艺为干，节庆活动为枝，产业融合为叶，更兼官民同心，善用新媒，遂使文旅之树蓊郁参天，游客络绎，商贾云集。

昔人云：“文化兴则国运兴」，今观荣昌，可谓「文化兴则城运昌」。 冀其守正创新，文脉永续，则海棠香国之美，当与山河并寿矣！