流量很焦虑，国产游戏打官司求救

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

在流量焦虑时代，

游戏厂商已经开始奇葩引流。

流量，游戏厂商为之疯狂。

以至于频频捞过界。

近日，江苏省苏州工业园区人民法院就苏州叠纸网络科技股份有限公司、上海暖叠网络科技有限公司（以下简称“叠纸”）起诉祖龙（天津）科技股份有限公司、淮安祖龙科技有限公司（以下简称“祖龙”）商标侵权及不正当竞争纠纷案作出一审判决。

法院认定被告的显性使用行为构成商标侵权，隐性使用构成不正当竞争，叠纸方面总计获赔15万元。

据悉，案件源于2024年，叠纸发现祖龙在微信广告平台将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等注册商标设为搜索关键词，当用户搜索这些关键词时，系统会优先展示祖龙旗下游戏《以闪亮之名》的推广内容。

叠纸认为这一行为严重侵犯了其合法权益，遂向法院提起诉讼，于2024年4月2日正式立案。

天眼查App显示，叠纸网络起诉祖龙科技侵害商标权纠纷案件曾多次开庭。

值得注意的是，祖龙也曾因不正当竞争纠纷起诉叠纸，案件已于3月31日开庭，目前尚未有判决结果。

事实上，叠纸与祖龙在女性向换装游戏领域的竞争由来已久，二者的游戏在活动、玩法等方面各有特色，竞争激烈程度可见一斑。

作为国内女性向游戏领域的头部企业，叠纸游戏凭借“暖暖”系列游戏在细分市场建立了稳固的地位。其产品也以其精美的3D服装建模和丰富的剧情故事吸引了大量玩家。

实际上，就在几天前（4月2日），阿里旗下游戏公司灵犀互娱《三国志·战略版》和哔哩哔哩（B站）《三国：谋定天下》也因为推广时期的操作“掐架”。

在存量市场竞争加剧的背景下，厂商为争夺市场份额频频对簿公堂，而玩家也对同品类游戏的新变化保持警惕，关于“抄袭与否”的口水战频繁上演。

这样案件频发的原因究竟是什么？

平台可以对避免此类事件作出哪些调整？

除了不正当竞争，游戏玩家之间关于“抄袭”的骂战也很多见，更有游戏官方在会在微博等平台直接隔空喊话。

在竞争存量市场的当下，这反应了当前行业出现了哪些问题？

如何才能推动产业健康发展？

对此，每日经济新闻记者李宇彤和书乐进行了一番交流，本猴以为：

在流量焦虑时代，游戏厂商已经开始奇葩引流。

不得不说，蹭友商热点，一直是游戏厂商的陋习。而这种事件频发，也是部分游戏厂商陷入“流量焦虑”所致。

在买量成本不断抬高、转换率却越发不足的当下，一部分游戏厂商往往会选择一些“捷径”，通过蹭竞品热度的方式，去在更精准的潜在目标玩家面前露出并揽客。

要对此类行为进行规范，仅仅靠游戏业内的一些共识，无法达成，毕竟利益动人心。

此处必须是各大平台对广告行为进一步规范，尤其针对不正当竞争的各种“隐藏手段”，予以打击。

但是，平台靠广告来赚钱，往往“善财难舍”，也就导致难以杜绝。

因此，有关监管部门，也需要用法律法规，对此类行为，以典型案例的方式，敲山震虎。

此外，口水仗频发，也是一种奇葩营销。

游戏官方隔空喊话，大多数时候，都是一种借势刷存在感的“互助”，通过微博热搜来增加话题感，为自身引流。

当然，其起因还是业内的一些小动作，确实侵害了自身的利益所致。

但整体来说，由于国内市场已经红海化、玩家总量天花板可见，国产游戏陷入处在“流量焦虑”之中。

尽管精品化趋势已成，但仅限于头部厂商的重点游戏，更多的游戏往往就是换皮、山寨，并靠买量来求生。

这也让各种游戏之外的奇葩营销，变得更加猛烈。

要解决这一问题，只能是通过精品游戏来获得更多玩家，通过游戏出海去开拓增量市场。