春节营销推动一季度销量增长！可口可乐：加码中国市场投资

4月29日，可口可乐公司发布了2025年一季度财报。财报显示，公司一季度营收111.29亿美元，同比微降2%，核心在于货币汇率等外部因素和区域结构调整，但有机营收增长6%；净利润为33.35亿美元，增长5%。

销量方面，全球单箱销量增长2%，主要受印度、中国和巴西市场驱动。值得一提的是，亚太市场单箱销量增长了6%。可口可乐特别提到，在中国市场，可口可乐、雪碧、美汁源在春节期间围绕不同消费场景推出营销活动，并加强家外场景的市场执行，推动一季度销量实现高个位数增长。

按品类来看，一季度可口可乐含气饮料全球销量增长2%，其中旗舰品牌“可口可乐”增长1%，主要受欧洲、中东、非洲及亚太市场增长驱动；无糖可口可乐增长14%。风味汽水全球增长2%，主要受亚太市场增长驱动。果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长1%，主要受亚太市场增长驱动。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量全球增长2%。

值得关注的是，今年以来，可口可乐在中国市场有不少新动作，包括推出美汁源创意包装——搓搓瓶、即饮茶品牌“淳茶舍”完成品牌焕新、可口可乐经典的“分享瓶”（Share a Coke）活动全新回归等。可口可乐方面表示，可口可乐中国始终与本土市场深度共振，以消费者需求为导向，通过消费者互动、包装焕新等创新探索，为行业发展注入新活力。

南都湾财社记者在此前的报道中提到，中国市场已经成为可口可乐的一大销量增长引擎，其2024年财报中也提到，中国市场是可口可乐2024年全球销量增长的驱动之一，该公司也持续加码对中国市场的投资，尤其是产能建设。

据品牌方介绍，2025年4月，广西太古可口可乐完成RGB玻璃瓶汽水生产线升级改造，升级后的RGB玻璃瓶装汽水已经在广西区域上市，此次改造项目投资超千万元。升级后的RGB玻璃瓶容量从200ML提升至275ML。

此外，今年可口可乐还在国内市场深化区域合作。

2025年2月，甘肃中粮可口可乐与甘青顺丰正式签署合作协议，双方在渠道共建、品牌联动及供应链创新等多个方面达成重要共识；3月，江苏太古可口可乐总部落地江北研创园，计划在已有国际领先的PET生产线基础上，筹建智慧物流中心，进一步提升供应链保障能力。

采写：南都·湾财社记者 王静娟