从奶粉到婴儿水，金领冠“泉爱宝贝”这次要放啥大招？

纵观整个饮用水行业，饮用水消费正在从大众化向精细化、场景化方向深度演进。其中，婴儿水正成为增速迅猛的新兴细分市场之一。

据共研网数据显示，我国包装饮用水行业快速发展，市场规模不断扩大，2024年已经突破2024亿元，2020-2024年年复合增长率达到11%[1] 。而母婴水的市场占比较低，但增速较高，国内婴幼儿水市场增速迅猛：从2015年的3936.8万元激增至2023年的10.4亿元[2]，且展现出较大的提升空间。

在婴儿怎么科学饮水这个问题上，随便打开小红书、抖音，都能刷出若干条避坑指南：反复烧开的千滚水不行，隔夜的不能喝，水质太硬也不行……

这些内容反映出年轻父母更加关注宝宝饮水的科学性、功能及安全性。

4月27日，伊利集团旗下专注于婴幼儿营养品的品牌金领冠在长白山举办了新品发布会，重磅推出了金领冠泉爱宝贝婴儿水。这一产品，就回应了当下宝爸宝妈们对婴幼儿饮水品质日益增长的关注与需求。

那么，金领冠为什么要推出婴儿水？

相较于普通饮用水，金领冠泉爱宝贝婴儿水有哪些特点？

一、推出泉爱宝贝婴儿水、金领冠定义婴幼儿饮水标准

在为宝宝冲泡奶粉时，选择合适的水至关重要。

家里的自来水或普通矿泉水这些水源并不总是最适合婴儿的选择。各地水质不同，某些地区甚至可能含有较高的矿物质、重金属或其他杂质，这可能对婴儿的肾脏造成负担。此外，普通矿泉水中的钠和硫酸盐等矿物质含量较高，对婴儿来说可能过量。

此外，在冲泡奶粉的过程中，水占据了配方奶总量的约90%[3]，可以说，水的质量直接影响到奶液的整体品质和安全性。因此，将水称为“宝宝奶粉的隐形配方”一点都不为过。

考虑到这一点，使用专业的婴儿水来冲泡奶粉显得尤为重要。对于宝爸宝妈们而言，选择合适的奶粉冲泡用水更是育儿过程中的一个重要环节。

对于品牌而言，婴幼儿饮用水需兼顾更高的安全性、纯净度、便捷性及科学设计的包装，以满足宝爸宝妈对高品质育儿产品的精细化期待。因此，伊利金领冠注意到了宝爸宝妈们对高品质婴儿饮用水的需求，推出了泉爱宝贝婴儿水。

被称为“世界三大黄金水源地”之一的长白山松花泉是全球珍稀的冷矿泉富集地，森林覆盖率高达95%。金领冠泉爱宝贝婴儿水选用北纬42度长白山的松花泉水源。此地的地下水在火山型玄武岩层中历经万年矿化与富集，在岩层挤压下涌出地表，水温常年稳定在8℃左右，纯净无污染，且天然低钠、矿物质均衡。对于正在建立自身免疫系统的婴幼儿来说，这里正是婴儿水的“理想水源”。

金领冠泉爱宝贝婴儿水采用瞬时高温灭菌工艺处理实现了商业无菌，可以直接饮用或加热至50℃使用，无需进行煮沸或过滤。这种方式极大地便利了宝爸宝妈的喂养，为宝宝的饮水安全提供了可靠的保障。

金领冠泉爱宝贝婴儿水还采用4重微米级过滤系统调控水中的钠含量与矿物质浓度，确保低钠淡矿，这样可以减少宝宝肾脏负担，科学守护宝宝体内环境的平衡。

此外，金领冠泉爱宝贝婴儿水富含天然偏硅酸，偏硅酸被誉为“水中黄金”，是国际公认的护齿成长型矿物质，通过促进牙釉质矿化、稳固钙磷平衡及温和调节电解质三重作用，为宝宝乳牙穿上天然保护层，助力牙床健康发育。

图片来源：金领冠

凭借上述优势，金领冠泉爱宝贝婴儿水得以打造出“超凡宝宝专用水”的独特定位，为更多的中国宝宝提供了更健康的饮水新选择，更实力定义了婴儿水的超高标准。

二、多维发力、持续“超凡守护”[4]

一直以来，金领冠都秉持着守护母婴健康的初心。

在伊利集团近70年科研积淀的基础上，金领冠不断将科研成果转化为高品质的产品，打造了涵盖孕妇奶粉、婴配粉、营养补充剂等在内的产品矩阵，切实履行“超凡守护”的承诺。

此次推出的金领冠泉爱宝贝婴儿水，正是对“超凡守护”理念的又一次践行。

1、前瞻性品牌战略和差异化定位，是“超凡守护”之基

金领冠泉爱宝贝婴儿水依托伊利集团，实现了从水源地甄选、生产加工、包装到销售的全产业链覆盖。这不仅彰显了伊利在资源整合与技术创新方面的能力，同时也体现了其对高品质标准的追求。

在高端水源地的选择上，伊利坚持采用严格的标准，确保每一滴金领冠泉爱宝贝婴儿水的安全与健康，让消费者能够信赖产品的卓越品质。完整的产业链布局，为宝宝提供了坚实的健康保障，也让家长们更加放心。

2、科研积淀和渠道实力，是“超凡守护”的底气

据悉，伊利不仅是中国自主母乳研究的开拓者，还积累了超过1000万个母乳成分数据，建立了中国乳企首个“母乳研究数据库”。基于其科研背景，伊利完成了290多项发明专利布局，并将10大核心配方专利成功应用于金领冠系列产品中。

这促成了包括金领冠珍护、金领冠珍护铂萃、金领冠塞纳牧及金领冠悠滋小羊等产品在内的多样化产品线的形成。伊利金领冠通过提供专业化和多元化的营养解决方案，切实满足了中国母婴家庭日益增长的营养品需求。

金领冠依托伊利集团的全渠道资源整合能力，构建了强大的立体化分销网络，为金领冠泉爱宝贝婴儿水等产品的市场渗透提供系统化保障。

以“领婴汇”俱乐部为核心抓手，金领冠与全国重点母婴系统形成战略联盟[5]，形成"品牌资源+系统渠道"双向赋能的生态闭环，为金领冠泉爱宝贝婴儿水打造出立体化的销售渠道，让每一份“超凡守护”触手可及。

3、深厚的用户信任，成为“超凡守护”的重要支撑

在母婴市场中，用户信任是产品成功的关键因素。权威调研机构尚普咨询(S&P Consulting)此前向伊利集团颁发了多项“第一”认证证书。尚普咨询集团的调研显示，从2024年1月1日至2024年12月31日，伊利集团在中国大陆的奶粉销量（包括婴幼儿配方牛羊奶粉、儿童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉）位居第一[6]。

反映出90后、95后年轻父母对金领冠产品的高度认知与信赖。

我们注意到，金领冠始终积极践行企业社会责任，参与并推动多项公益活动。例如，伊利以16亿元生育补贴计划精准响应国家生育政策，符合条件的孕期家庭，户均的补贴将不少于1600元，该生育补贴包含8款孕养期的营养产品和12大育儿权益免费领，以实际行动构建 “生育友好型社会” ；今年两会期间，金领冠启动了“三孩家庭万元奶粉赠送计划”，为三孩家庭减负，以企业担当呼应国家号召；联合中国人口福利基金会开展“金领冠50°超凡守护公益行动”；整合医疗机构、专家、公益组织等资源，构建覆盖营养支持、灾情援助、哺乳关爱的立体化服务体系，持续以实际行动为中母婴家庭带来全方位的超凡守护。

三、结语

金领冠紧贴新生代父母精细化喂养需求，整合优势资源果断推出泉爱宝贝婴儿水，是对金领冠“守护母婴健康”初心的有力践行，也将通过高品质的产品更好地守护宝宝们健康成长、进一步加深亿万妈妈的信任，进而巩固其在婴幼儿营养品领域的领导地位。

参考资料：

[1] 共研网，《共研网发布的2025-2031年中国饮用水行业深度调研与投资前景分析报告》，2025-03-25；

[2] 智研咨询：《2021-2027年中国母婴水行业运行现状及发展格局预测报告》

[3] 90%数据参考金领冠珍护铂萃产品冲泡数据。

[4] 指伊利金领冠旨在利用自身科研实力及营养研究成果更好地守护宝宝。

[5] 食品饮料行业微刊，《开创母婴渠道全新模式，伊利金领冠引领行业发展“破局”！》，2023-09-03；

[6] 数据来源：尚普咨询集团，覆盖全渠道(不含跨境电商)市场，通过专家、企业及终端渠道调研，对比中国大陆（不含港澳台）范围内各企业奶粉销量（以吨计），得出：伊利集团，中国奶粉销售量排名第一：奶粉包括婴幼儿配方牛羊奶粉、儿童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉。伊利集团销售数据包括内蒙古伊利实业集团股份有限公司及其子公司数据信息。统计时间：2024年1月1日至2024年12月31日：于2025年1月完成调研。

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