新经济观察丨“中国设计+中国供应链+中国营销”，阿迪达斯大中华区连续8季度增长秘笈

封面新闻记者 孟梅

4月29日，阿迪达斯发布2025年第一季度财报。财报显示，全球营收达61.53亿欧元（约510亿元人民币），同比增长13%，大中华区营收10.29亿欧元（约85亿元人民币），同比增长13%，且已连续八个季度实现双位数增长。这一成绩的背后是阿迪达斯本土化战略、产品创新与供应链升级的综合作用，同时也面临全球市场环境的挑战。

也是在同一天，4月29日，adidas Sportswear CLIMACOOL“清风茶馆”在成都太古里限时开启，联合焕新升级的阿迪达斯成都太古里品牌中心，共同打造一场“透爽如风”的清风体验之旅。阿迪达斯品牌全线代言人李现惊喜现身，上脚全新CLIMACOOL VENTO 4.0系列清风鞋风动四代，与阿迪达斯共同诠释“清风系”生活方式。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“对我们团队在第一季度取得的成就感到非常自豪。所有市场和渠道均实现了双位数的增长，这不仅彰显了我们品牌的实力，也证明了团队卓有成效的工作。6.1亿欧元的营业利润和9.9%的营业利润率，充分展示了公司的巨大潜力。”

本土化战略+运动时尚

双轮驱动业绩高速增长

在 adidas Sportswear CLIMACOOL“清风茶馆”成都开启之前，阿迪达斯在运动系列分别邀请了苏翊鸣、潘展乐等世界冠军进行了合作和代言，让全球品牌主张“总有一个声音让你相信——你行的（You Got This）”得到更完整诠释的用时，强化情感共鸣，传递拼搏精神。陈晓、马思纯、秦舒培等娱乐圈明星也相继亮相阿迪达斯的各种推广，此次李现代言“清风系列”，不仅将阿迪达斯的本土化战略持续深化 ，同时，也重新定义了阿迪达斯的“年轻”与“活力”。

与此同时，阿迪达斯上海创意中心（成立20周年）主导了新中式系列、清华联名款等爆款设计，如丝绸盘扣外套、花苞裙2.0等，精准契合年轻消费者审美。而其独有的柔性供应链升级，与申洲国际合作实现“以销定产”，24小时响应市场，2024年新中式系列从1.0迭代至2.0版本并增加牛仔面料版本，供应链效率显著提升；苏州自动化配送中心X支撑高效物流，线上渠道营收增长14%，线下HALO概念店、Future of Style门店覆盖核心商圈与年轻客群。完美融合了数字化与零售体验。

在运动表现与时尚双轮驱动下，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋（单只138克）助力吴艳妮破纪录、阿塞法刷新纯女子马拉松世界纪录，六大满贯赛事斩获16枚奖牌，科技背书强化专业形象。 而通过上海时装周“三叶草女孩”限时空间、李现代言、贝壳头街区等事件营销，将运动元素与街头文化结合，吸引Z世代消费者。

持续加码中国 大中华区连续8季度增长

成为全球第三大市场

在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现“有质量的增长”，营收占比约17%，成为全球第三大市场（仅次于欧洲、北美）。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区业绩连续两个季度双位数增长、品牌热度跑出加速度，得益于坚持“在中国，为中国”本土化战略，持续加码运动表现和运动时尚。我们对中国市场充满信心，未来将继续强化产品与服务品质。

大中华区之所以增长强劲，也是得益于针对大中华市场，阿迪达斯给予中国业务负责人萧家乐为首的本土管理团队极大自主权。萧家乐这几年的重点工作，一是关掉一线、新一线城市效益不佳的门店，比如阿迪达斯深圳福田COCO PARK品牌中心；二是加密三线及以下城市的门店网络。截至去年三季度，阿迪达斯在中国地区新开近300家门店，重点布局“未来无界概念店”，强化一线城市与下沉市场渗透；并计划未来五年将中国打造为“全球创新生产枢纽”，超80%在华销售产品为中国设计、中国制造。

在科技与可持续发展方面，一方面推出超轻跑鞋、智能运动装备（如SUPERNOVA领航系列），巩固技术壁垒； 另一方面，通过再生材料使用、碳中和目标（2050年）提升ESG形象。

由此，我们不难发现，阿迪达斯的复苏表明，本土化能力与科技投入是国际品牌在成熟市场突破的关键。其通过“中国设计+中国供应链+中国营销”模式，不仅扭转了整个市场，更重新定义了运动品牌与消费者的关系。未来，如何平衡全球化布局与区域化深耕，将是其持续领跑的核心命题。