北京
颇具设计感的空间，文艺感满满的装潢，兼具咖啡厅、餐吧、文创店、桌游吧等多种功能……眼下，高颜值的网红书店不断涌现。然而，不少人只将书店当作纯粹的打卡地，“看书两分钟，拍照两小时”，只为在朋友圈展示一番，并非为阅读而来。
首先需要明确的一点是，提供拍照绝非网红书店的使命。在书店里，书籍与读者才是主角，阅读是最重要的事。书店是读者与作者跨越时空对话的“特殊空间”，也是读者沉浸式阅读、追求知识的殿堂。这个定位和边界，不仅需要清晰地印在书店经营者心中，也应照进读者心里。
可惜的是，一些网红书店在“流量至上”理念的影响下，过度追求网红效应。为吸引流量，这些书店过度注重场景营造，将空间设计偏向拍照功能，引导读者将注意力放在拍照上。诚然，网红书店融入网红元素吸引读者无可厚非：一方面，拍照能起到广告作用，吸引更多人光顾书店，这在流量经济时代是必然之举；另一方面，为读者提供更舒适、更具吸引力的阅读场所，实现阅读与生活的有机结合、深度融合，也是符合现代需求的创新尝试。但不能本末倒置，将阅读的形式凌驾于内容之上。现实中，一些书店为节省成本，用“装饰书”填补书架；还有些书店，让文创产品、餐饮消费占据主导地位，书籍反而沦为装饰品和背景板。如此做法，不仅冲淡了书店的阅读氛围，使书店处于尴尬的境地，也让书店失去了存在的价值。
网红书店偏离阅读轨道，存在一定负面影响。对于书店而言，这会伤了真正热爱阅读的读者的心。虽然短期内能吸引大量顾客，但却缺乏核心竞争力，难以留住忠实读者，最终可能陷入经营困境。对于真正想阅读的人来说，走进这样的书店很难静下心专注于阅读，阅读质量和阅读深度大打折扣，久而久之，他们可能会远离网红书店。
网红书店成为“网红打卡地”并无过错，从某种意义上说，也是好事，但万事皆有度。书店经营者应明确阅读才是书店的核心，在空间设计上要注重读者的阅读体验，要突出书籍的主角地位，通过举办各类阅读活动吸引读者参与，全力营造浓厚的阅读氛围。而读者走进书店，也不应将拍照作为重点，而应把更多注意力放在阅读上，享受阅读的乐趣。
（作者系教育工作者）
《中国教育报》2025年04月30日 第02版
作者：王军荣
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