上海奉贤：用宠物打开“青春经济”的大门

中青报·中青网记者王烨捷

近期，A股市场呈现温和反弹态势。行业板块表现方面，宠物经济板块成为市场热点。多家相关上市公司发布的财报显示，其业绩表现出色，行业景气度持续处于高位。个股方面，多只“宠物股”涨幅达到20%。

随着“吸猫撸狗”逐渐融入青年日常生活，宠物经济迅速崛起，成为兼具情感陪伴与消费潜力的“青春经济”新赛道。

在上海的奉贤区，团奉贤区委近期围绕“交友、恋爱、就业、生育”等青年生活现象开展的调研显示，“宠物”不仅能拉动宠物经济的消费，还能带着年轻人出来交友。调研结果显示，奉贤地区青年群体养宠比例显著攀升，19岁至35岁人群成为“养宠主力”。

如何用“宠物”打开“青春经济提振消费”的大门？

萌宠活动现场。奉贤团区委供图

让宠物带着青年到乡村撒欢

奉贤区属于上海郊区，也是《上海市城市总体规划（2017-2035年）》明确的五大新城之一。该区在规划中的“功能引导”为“综合性服务型核心城市，具有生态禀赋、科技创新能力”，它有60%的区域被纳入了中国（上海）自贸区临港新片区范围，享受自贸区红利。近十余年来，奉贤区GDP占上海全市比重明显提升，青年人口导入态势明显。

在奉贤乡村，宠物乐园、萌宠农场、宠物主题研学基地等年轻人喜欢的新业态正在蓬勃生长。青年民宿主理人将闲置农宅改造为宠物友好民宿，配套宠物SPA、宠物摄影、宠物训练课程；郊野公园开发宠物徒步路线；乡村市集引入宠物用品手作体验、公益领养摊位，让“带宠下乡”成为青年周末消费新选择。

奉城镇护民村紧挨着主干道平庄东路，一块宽阔的大草坪被围栏围起，格外显眼，这里便是宠嘟嘟萌宠乐园。自2023年开业以来，宠嘟嘟萌宠乐园以其开阔的露天活动空间、完备的配套设施，吸引了大量来自上海市区的爱宠人士，乐园内1.2万平方米的绿色草坪，成为狗狗们自由奔跑、嬉戏的天堂。

萌宠活动还包括对宠物狗进行训练。奉贤团区委供图

主理人李磊原来是开宠物服务店的，积累大量客户后，他开始琢磨要寻找一处更为广阔的宠物活动空间。2023年初，他拿着计划书来到了护民村。

如今，这里除了有宠物寄养、托管、训练、洗护美容服务外，还会搞“宠物社区”。周末节假日，会举办特定犬种的宠物派对。这些派对不仅让更多狗狗有机会自由追逐嬉戏，也让宠物主人们有机会交流养宠经验，分享彼此的故事，“最多的时候这里聚集了500多人，近400条狗”。

2024年底，奉贤区获评全国十大“宠物友好示范城区”，现已形成完整的宠物产业链，集聚相关企业4400余家，规上产值突破30亿元，覆盖宠物食品、用品、医疗、训练等全生命周期服务。

“在奉贤，宠物行业的从业者、创业者和消费者以年轻人为主，宠物经济是真正的青春经济。”团奉贤区委书记王滢涛介绍，奉贤的宠物经济已从单一消费延伸至社交、公益、文旅等多元场景，成为连接青年需求与区域发展的重要纽带，“我们调研发现，年轻人专门出来交友是不愿意的，但带着猫猫狗狗一起出来玩，他们很愿意”。

让新城“热”起来，先要让年轻人“玩”起来

青年人口的导入，是上海“五大新城”建设中的关键指征。相对偏远的郊区，凭什么让年轻人愿意主动来消费、主动来落户？贴心的服务必须得跟上。

以宠嘟嘟萌宠乐园为例，它所带来的客流如何成为稳定而长久的客流，继而带动周边经济？李磊告诉记者，自己开业没多久，奉城镇的团干部就来上门送服务了。“我们过去只能联系到一些宠物用品公司来萌宠集市上摆摊，镇里给我们又对接了优质土特产。”李磊说，每次萌宠集市搞活动都能吸引很多年轻人，但每次活动都需要爆款、亮点，于是，镇团委把各个村里的大米、小龙虾等农产品，村民自制的塌饼、萝卜丝饼带来了活动现场。

从宠物服务到农产消费，“宠物+社交+文旅”的融合业态体验感极佳。有的年轻人甚至还要带着狗狗在奉贤住上一晚。

庄行镇郊野公园内的柏林玖房民宿主理人高昱天在民宿一楼设置宠物专属区，配备草坪活动场、“狗狗停车位”，并创新推出宠物露营、生日派对等增值服务。他发现，青年消费者不仅愿意为宠物友好住宿买单，更热衷参与互动活动，间接拉动周边餐饮消费。

去年，奉贤团区委在庄行郊野公园策划的“带着萌宠去social”活动，以萌宠竞赛、主题市集、露天音乐会等形式吸引500余名青年携宠参与，周边民宿借势推出宠物套餐、特调饮品及宠物用品快闪市集，单日客流增幅超200%。

毗邻的可朵民宿同步升级宠物友好设施，并在团区委支持下打造“萌友Club可言读书会”，构建以宠物为纽带的青年知识共享社群。

如今，奉贤团区委建立了一个300余人的“萌友Club”青年社群，线上定期开展养宠知识分享，线下联合“PFH治愈爪爪公益”团队发起“治疗犬进机关”团团福利活动，借助动物辅助疗愈促进青年社交减压，让萌宠带着青年“走出家门”。

多方联动，让“它经济”变“我们经济”

宠物经济，归根到底是一种“它经济”，虽然能给某个地区带来短暂的、爆发性的“流量”，但要把这种“流量”留住，却并不容易。

奉贤区虽然地处郊区，但它打造的奉贤博物馆、九棵树未来艺术中心等标志性文旅热门地点却是“上海顶流”。

今年3月至5月，团奉贤区委把占地3000多平方米的九棵树未来艺术中心的周末，打造成了“萌宠能量周末・嘉年华”，里头聚集了携宠植物、国风交友等音乐、时尚、文化艺术、公益领养系列活动。

后备箱集市现场。奉贤团区委供图

团区委还与“Tree Tree Club”青春俱乐部联动，创新推出“萌宠后备箱集市”。先后30余辆汽车在这里打开后备箱“带货”，市集涵盖宠物零食手作、宠物穿戴设备、宠物摄影等新兴品类，以及国潮文创、轻食餐饮、互动体验等青春摊位，其中超80%摊主为95后青年。通过“摊位费减免+流量扶持”政策，吸引不少宠物烘焙师、宠物行为训练师等新职业群体以青年市集主理人的身份入驻。

青年艺术家、创想家们走进活动现场创作萌宠簪花、书法等国风手工，现场的簪花宠物配饰、书法姓名牌等定制产品广受欢迎。

目前，团区委已经联合九棵树未来艺术中心打造了宠物市集孵化平台，累计吸引青年主理人50余名，手作宠物零食等特色产品。未来还将与南上海宠物商会举办行业沙龙，为宠物创业者提供品牌运营指导。

“当青年带着宠物走进民宿、集市、社区时，他们也在用新消费重新定义城市的生活方式。”奉贤团区委书记王滢涛说，宠物经济正从“它经济”升华为“我们经济”，成为青春经济一个颇具活力的增长极。

来源：中国青年报客户端