外引内驱：提振厨房空调的品牌决心和行业发展信心

从2009年厨房空调初面市，至今走过了十多年的发展历程。从最初的尝试性推出，到现在参与品牌的不断增多；从分体式、一体机到变频机，厨房空调的产品形态在这两年也发生着迭代和升级。2024年国补开启之后，空调作为首批纳入国补目录的大件之一，得到了前所未有的释放。同时，厨电也作为第一批受益于国补的品类，在2024年第四季度也迎来了显著增长。作为二者功能和应用场景的集大成产品——厨房空调，能够借助国补东风快速成长起来，是今年行业关注的重点。

国补为行业带来了强劲引导力

据现代家电网记者走访观察，今年越来越多的厨空企业将首要关注点集中在了国补上，毫无疑问，在经过了一年多时间的推动，更多家电企业和品牌从中受益，厨房空调也不例外。今年，随着国补的加持，或将成为厨空行业的发展拐点。

相比更多企业还在储备阶段之外，美的厨空在2024年已经从国补当中受益。

据悉，2024年美的嵌入式厨房空调FG100、FG101和COLMO厨房空调均入选24年国补目录。这意味着在消费市场，厨房空调将随着空调大品类进入更多消费者视野，某种程度上也意味着价格较高这一制约因素得到了一定缓解，消费者在考虑选择安装厨房空调的概率又大了一些。

事实证明，国补的确促进了厨空产品的销售。据美的厨空相关负责人介绍，2024年，美的厨空全渠道，包括线上线下，新增用户量达到9万多家。其中，国补是促成销售的最大推动力。

和美的一样，越来越多的企业开始关注国补对厨空行业的影响。但同时，如何让更多产品能够纳入国补目录，让用户享受到这一优惠，仅有一、两家企业，或者仅有几个型号产品入选显然推动力不足。

要想解决纳入国补目录的关键一步，业内人士表示厨房空调的国标制定刻不容缓。实际上，十多年来，涉足厨房空调的企业大多数呈现一种各自为战的状态，各家有各自不同的解决方案和技术实践，这种状态在市场端呈现出来的是一种相对缺乏合力的状态，也造成了厨房空调行业较为分散的态势。

随着制约厨房空调安装问题的逐步解决，厨空产品有了更大的趋同性，包括越来越薄的产品尺寸缓解安装难题，包括新材料和新风净化功能的加持解决油烟问题，包括变频技术的应用解决能效和噪音问题，等等。这些产品的精进为标准的统一制定和出台提供了底层逻辑的支撑，而实际上，据观察，某些企业标准甚至已经具备了行标、国标的素质。

在看到切实的市场效果之后，厨房空调行业将更加重视标准的出台和国补的加入。今年，更多的企业和品牌开始关注未来持续三、五年的国补，如果更多的厨空产品能够纳入补贴范围，无疑将加速这一行业的快速成长。同时，也要看到，要想更快的发展和将更多产品纳入国补，厨房空调标准亦亟待推进。

行业内驱力才是发展的核心本质

立夏是季节的转场，春的温柔还未散尽，夏的炽热已迫不及待登场。看，枝头的新叶肆意舒展，与阳光玩起了捉迷藏，每一片都藏着夏日的绮梦。

升级产品。

产品的创新和升级，始终是一个行业发展最关键的内驱力，只有不断进行产品迭代，人们对美好生活的向往才能实现，一个行业才得以不断向前发展。

而厨房空调，恰恰是“美好生活”的更真实写照。

过去，由于消费能力和国人的传统认知，厨房环境一直被忽视。我国厨电行业经过二十多年的发展，解决了从传统的烹饪到现代化、智能化的烹饪课题，但厨房环境这二十多年却没有得到质的提升。

还有一种认知认为，厨房环境的改善可以通过中央空调、或者客厅空调拖动，这不失为一种解决方法。但同时也应该注意到，厨房环境的改善不仅仅是制冷问题，随之而来的防油烟、除菌、新风等功能的集成才是真正厨房空气的终极解决方案。

与此同时，目前我国房屋市场面临的课题是，新房不再增长，存量房占据了绝大多数的市场份额，在存量房时代，在以旧换新大潮中，厨房空调更多面对的是如何解决后装的课题，而进入后装市场的第一步，是解决产品的安装问题。

实际上，厨房空调的安装，涉及到多个层面。在两年我们现代家电举办的首届厨房空调行业论坛上，就曾将地产商、物业、设计师、专家教授等与厨房空调这一品类相关的各方组织到现场进行讨论。会后发现，要想打通整个链条，是一个相对漫长的过程，现阶段最有效的解决方法，是企业从制造层面和产品维度解决室外机、打孔、承重等系列问题。

这两年，更便于安装的一体机发展更为快速，而恰恰在2024年又迎来最大力度刺激消费的国补政策，时不我待，为了抓住这一利好机会，一方面，其他环节继续推进协调；另一方面，厨空行业已经先从内部、首要是产品着手，进入市场、进入国补、进入更有换新、有升级需求的家庭。

2023年，厨房空调还是以分体机、一体机平分秋色；2024年，一体机开始占据更多家用市场份额，变频厨房空调亦开始出现；2025年，体积更小、制冷量更大、更便于安装、更智能的变频厨房空调新品不断推出市场。

2024年，美的率先解决了排水问题。今年，掣肘厨房空调安装的最关键痛点打孔或将得到一定程度的解决，据悉，美的即将在4月上市的一体机新品，亦围绕安装便利性提出解决方案。同时，也有企业透露，在2025年下半年，亦有品牌围绕打孔、噪音等痛点继续推新品给答案。包括搭载新智慧功能的变频类产品，也将在今年得到集中上市和推广。产品创新和升级，在2025年的厨房空调市场上将陆续登场，成为行业前行的核心驱动力。

做细服务。

三分产品，七分安装。什么是一个成熟、完善的产品？要想给出这个问题的答案，绝不仅仅局限在产品本身。

一款好的产品，是实现并超出用户需求的体验，要想安全实现这一目标，产品的后缀一定是服务。从厨房空调本身出发，服务包含着设计、安装、维护、售后等等环节，对于一个新品类拓展市场，除了制冷效果，能够主导用户选择与否的最关键的因素，还是服务，尤其是安装服务。

相比家用普通空调的安装，厨房空调既涉及到安，也涉及到拆。粉尘多、噪音大、周期长等繁琐事情降低了消费者的购买热情。

为解决这一问题，奥普提出了“拆装一站式服务“，同时在今年能够实现一人拆装，便捷的同时降低了人工成本。2024年，美的主推”无尘入户“，通过提前入户勘测，进行整个安装环节的设计和安排，施工的同时将用户厨房墙壁、橱柜等进行覆膜，最大限度降低入户干扰。同样的服务细化也体现在松下，松下针对厨房空调清洁问题，计划展开与第三方家政公司的服务，确保安装后厨房环节的干净整洁。

可以看到，在服务的细化上，2025年各厨房空调品牌都拿出了诚意，不断升级和细化的服务将极大提升用户体验，各项细化举措在2025年将成为行业良性前行的更好加持。

拓展渠道。

前两年，厨房空调企业的渠道布局集中在空调商，具备销售和服务能力于一体的商家是最为理想的合作伙伴，或者将销售和服务相剥离。今年，招商类型发生了很大变化。

首先，无论是具有销售能力，还是服务能力的商家，依然是厂家们关注的重点，尤其是销服一体的商家。但同时可以看到，今年厂家在销售和服务的天平上有所倾斜，即更看重与具备服务落地能力的商家合作。尤其是转变了过去与水暖、五金、建材的个体商家们合作，转向重点扶持和拓展服务商。

当厂家建立起自己的销售团队，构建起自己的销售网络，商家的销售职能或将面临很大程度的弱化。但本地化的服务网络很难搭建和掌控，对于厂家而言，不仅厨空企业，在国内能够自建服务体系的家电企业也屈指可数，这就是服务商不可替代的核心价值。

服务商的价值，从2025年开始被放大。

除了放大渠道服务商，卖场、设计公司，以及家博会等也在今年陆续拓展。

2024年，作为最早一批涉及厨房空调的美尔凯特，开启了“双新模式“，围绕新商，展开新店+新活动，效果显著，曾经实现新店开业三天成交额破70亿的战绩。同样，更突出的效果出现在家电卖场，通过蓄客集中进行突破，卖场的影响力和传播力更大。

美尔凯特董事长沈业勇告诉记者，今年其将坚定不移的继续推进“双新模式“，进驻更多卖场，让厨房空调的品牌和品类在卖场更多露出，对于品牌占位和消费心智占领都是更好的途径。

同样看重与卖场合作的，是松下。新年刚过，松下厨房空调全国营销总欧劲波就带领团队赶赴南京，与京东五星进行接洽，并实地考察了松下厨空进驻京东MALL的可行性。正是因为看好京东MALL的客群、尤其是聚拢年轻客群的优势，以及卖场体验区的新型陈列布局，松下也将以此为契机，展开厨房空调与卖场的合作。

除了传统暖通渠道，卖场，家博会等展会也成为厨房空调行业关注的重点，美的在线上线下多点布局，今年也将家博会列入渠道开拓重点。

由于厨房空调的强安装属性，以及出于服务落地的考虑，厨房空调在B端的渠道不断前置。包括与设计公司展开更进一步的合作。

过去，设计公司合作的多是传统中央空调为主，但随着以旧换新市场份额的不断上升，家电行业厨房的改造又成为重点，一些家装和设计公司也开始关注在单一场景中如何做升级、做增值，厨房空调即是客单的增值亮点，加上如果有国补补贴，设计公司也开始关注并将厨房空调纳入场景改造范畴。今年，也将是厨房空调与家装、设计渠道合作的进阶之年。

可以看到，无论是大举进驻卖场，还是家装设计公司，亦或家博会等展会，厨房空调在终端的曝光率将得到进一步提升，进一步强化这一新品类在C端的用户心智渗透。在渠道商的渗透也更加具有广度，毫无疑问，今年将是厨房空调在渠道上多点开花的元年。

持续推广。

作为最近几年的新品类，厨房空调在消费端的认知，是行业公认的短板。过去，由于市场环境好，新房需求量大，传统家电在成熟品类上做升级效率更高，随着市场和行业的“卷“，各种破卷方法呼之欲出，寻找更多具有显著商机属性的产品被厂商视为有效方式之一。

而事实上，回顾家电行业发展史，每一次跨越式发展均始于产品创新，但可见的是，要想再现当年以豆浆机为代表的产品带动质的发展，则越来越难。实际上现在市场上的新品类依然每年都在推出，但很难实现短时间内爆发，消费端获取和接受到的信息越来越多，也成为新品类推广越来越难的原因之一。

对于厨房空调，具备了转化商机的属性，但推广、尤其是在C端的培育、渗透，依然是当务之急。

对于重服务和体验的厨房空调，从销售转化上来看，线下的效果依然显著。2024年，美的厨空团队在线下取得了突出业绩，主要贡献来自于小区推广，尤其是有重装和改装需求的小区。

和以往不同，美的厨空在线下小区推广采取的是聚焦模式，即锁定某一小区进行资源的集中投放，一个一个小区进行突破，最成功的，是在深圳某小区实现了106户的购买使用。通过小区推广，安装3套以上的小区从23年的673个，到24年突破至3888个。

值得关注的是，线下小区推广得以成功的最核心要素，是通过老用户的带动。

相比线下，目前线上更多是种草和心智影响作用。

今年，京东、天猫都放大了的对厨房空调的支持力度。除了每年618空调销售的关键节点，在厨房改造、以旧换新，包括母亲节、父亲节、情人节等涉及厨房场景和相关家庭烹饪场景的活动中，也将厨房空调纳入重点推广品类范畴。使厨房空调在更多促销节点，与更多相关联场景，和相关联的家人产生链接，加大厨房空调的场景化应用和情感纽带功能，以更高的频次露出进行消费心智的渗透。

相比电商平台，抖音本地生活、小红书、知乎、视频号等等新媒体矩阵，依然在2025年发挥着品牌和品类双重种草作用，组成厨房空调的新媒体推广矩阵。

在消费端持续推广，是厨房空调得以走进更多家庭迎来行业发展春天的前提条件。2024年，奥普发起 “中国厨房空调普及计划”。在该推广计划中，奥普将投入一亿元资金作为厨房改造基金，包括四平米厨房空调大板吊顶只减2000元，一站式包拆包装4999元，诚意满满。今年，奥普的厨房空调普及计划持续推进，将更多让利消费用户，提高厨房空调走进更多家庭的可能。

双线联动，多方合力，今年厨房空调行业一方面在持续练内功，另一方面，也在积极加大品牌占位的各项动作，无论线上还是线下，无论门店还是卖场，无论渠道还是展会，多方动作频出意味着品牌决心和对厨房空调行业的发展信心。