昂跑“跑进”太古里：首店经济为何持续垂青成都？

每经记者：毕媛媛 孙宇婷 每经编辑：陈俊杰

2025年第一季度，成都累计落户首店148家。据统计，2019年以来，成都累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。

近日，成都太古里又迎来了“On昂跑”（以下简称昂跑）中国首家旗舰店。

“成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。”瑞士运动品牌昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁•霍夫曼（Martin Hoffmann）表示。

这座连续5年蝉联新一线榜首的城市，以其2100万人口的消费活力、双机场的全球联通优势，成为全球增速最快的高端运动品牌在中国市场的关键布局。

开业仪式上，“扎起、跑起”的川渝方言口号（“扎起”意为相互支持）生动诠释了品牌与城市的共鸣——既有慢生活的从容“扎起”，也有快节奏的运动激情。

此次开业的成都旗舰店面积逾500平方米，加上此前的阿迪达斯三层门店、Goldwin全新旗舰店、ARC'TERYX始祖鸟等高端运动品牌矩阵，进一步强化了成都的首店经济在全国的地位。

“首家旗舰店的启幕标志着我们在中国发展的重要里程碑。未来中国有望成为昂跑全球第二大市场，占全球销售额的10%。”霍夫曼积极预言。

从左至右：昂跑首席服装设计高级总监Tim Coppens，昂跑亚太区总经理蔡以佳，成都太古里总经理伍玉珊，昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜

昂跑的中国野心

昂跑是目前全球增长最快的高端运动品牌之一。

2024年，昂跑全年销售额达23.2亿瑞士法郎，按固定汇率计算，全球销售额增长率为33.2%，其中亚太区销售额增长率95.6%。在这份靓丽成绩单背后，中国成为昂跑全球增速最快的市场。

在户外品牌里，昂跑算是年轻的。2010年，它诞生于瑞士的阿尔卑斯山。不同于大众熟知的运动品牌，昂跑从诞生起就锚定高端定位，一双基础款跑鞋零售价超千元，新款竞速鞋超过2500元。

昂跑和成都的缘分，还要追溯到五六年前。昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜回忆，那时候，昂跑刚在上海开了第一家快闪店，中国团队总共才4个人，每天忙得脚不沾地。成都太古里看中了昂跑的潜力，邀请品牌去开一家70平方米的店。但当时昂跑觉得团队精力有限，婉拒了。

“太古里的业主一直鼓励我们，再三建议我们来成都太古里试试。”就这样，2020年，昂跑终于在太古里开了一家快闪店。这一试，效果出乎意料地好，好多消费者一下子就记住了这个设计独特、科技感满满的运动品牌。

昂跑本身就像自己设计的跑鞋，一直在高速奔跑——2021年，昂跑成功在美国纽交所上市。营收一路从2022年的12.2亿瑞士法郎，到2023年的17.9亿瑞士法郎，再到2024年的23.2 亿瑞士法郎，每年都跨上一个新台阶，短短两年，营收几乎翻了一倍。最新财报还预计，昂跑2025年能继续保持高速增长，营收有望逼近30亿瑞士法郎。

成都旗舰店LightSpray科技展示专区

自2019年进入中国市场以来，昂跑已在全国26个城市开设超过65家零售门店。

6年后，在中国众多城市中，这家国际品牌选中在成都开出中国首家旗舰店，店铺面积逾500平方米。新店开业前一天，On昂跑首席服装设计高级总监Tim Coppens亲临现场，帮成都旗舰店做服装搭配，制定所有的服装产品陈列。

接下来的5年，对昂跑在中国市场的发展至关重要，昂跑把这5年称为“CHINA YEARS”（中国年）。联席首席执行官霍夫曼表示：“中国市场始终是我们全球战略增长的关键引擎。首家旗舰店的启幕标志着我们在华发展的重要里程碑，加速布局‘中国年’。未来中国有望成为昂跑全球第二大市场，占全球销售额10%。”

昂跑亚太区总经理蔡以佳也表示：“到2026年，昂跑在中国市场的门店数量预计会突破100家。”

为什么是成都？

“人们或许会问为什么是成都。自从我几年前搬到中国，成都是我个人最常造访的城市。成都有一种特别的能量感——它有自己的节奏，有文化、有风格，有活力，来到这里，你就会被这种氛围打动。”昂跑亚太区总经理蔡以佳在活动现场表示，昂跑感受到了成都这座城市对品牌发展的大力支持。

在刚过去的一季度，成都的限额以上体育娱乐用品零售额同比激增22.2%，领跑消费市场，这一亮眼成绩单充分说明，以运动、娱乐为代表的体验式消费，正成为带动消费市场升级的主力军。

“成都是什么样的？以前大家总说‘少不入川’，我跟很多外国好友讲这个故事，因为成都呈现出来的状态非常放松，每个人有很多时间花在自己身上，生活很悠闲。” 昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜开业当天向到场媒体分享道：“而大家提到瑞士品牌这个词的时候，很多人想起来的是瑞士精工、瑞士创新——听起来有一点‘卷’。当瑞士精工与成都文化碰撞到一起时，会产生什么样的效果呢？我们就说在慢生活里‘扎起’，在快都市的速度里‘跑起’。”

中国首家旗舰店开业现场

作为一家2019年才正式进入中国市场的国际运动品牌，昂跑在中国市场还不满6周岁，这个正快速成长的品牌，将中国首家旗舰店落户成都，打破了“少不入川”的刻板印象。

今年8月，成都将迎来第12届世界运动会，而商业领域的“运动会”早已在这里鸣枪。

中商数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。2024年，成都引进首店超820家。仅在今年第一季度，成都累计落户首店148家，开展首展首秀首发活动超50场。

昂跑联席首席执行官霍夫曼指出，成都优越的商业环境和极具活力的年轻消费市场，是品牌选择在此开设中国首家旗舰店的核心考量因素。

这座常住人口达2100万的“万亿消费城市”，正在国际消费中心城市建设中展现出独特魅力：连续16年获评“中国最具幸福感城市”，成都不仅高居“00后最爱城市”榜首，更以双国际机场和中欧班列构建起辐射全球的商贸网络。

目前，成都太古里商圈已经形成了显著的高端运动品牌集群，除昂跑中国旗舰店外，还汇聚了阿迪达斯（三层门店）、lululemon（双层门店）、Goldwin全新旗舰店、Wilson西南旗舰店、KEEN西南首店以及ARC'TERYX始祖鸟、萨洛蒙和HOKA等国际知名品牌。在这里，每寸商业空间都跳动着进取的脉搏。

5月1日，昂跑最新的竞速跑鞋将在成都旗舰店进行全国独家首发，2590元的定价背后，是仅重30克的喷织科技鞋面，和为职业跑者量身打造的无缝无鞋带设计，这样的配置，放在大众运动品牌里几乎找不到对标款。

接下来，瑞典壁克峰（Peak Performance）西南首店、日本优衣库成都首家城市旗舰店等也将在成都陆续亮相。

从“休闲之都”到“商业新极”，成都的进化从未停止。当越来越多的品牌将“中国首站”选定这里时，答案已然清晰：这座能把瑞士精密与川式闲适完美融合的城市，正在书写首店经济的新范式。（本组稿件配图，均由企业提供）

2024年落户成都的运动品牌首店

数据来源：公开信息整理