五粮液2024年营业收入891.75亿元 直营渠道“三店一家”建设成效显著

　　中国网财经4月26日讯(记者 陈琼)4月25日晚间，宜宾五粮液股份有限公司(五粮液，000858.SZ)发布2024年度报告，报告期内，公司实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归属于上市公司股东的净利润为318.53亿元，同比增长5.44%。五粮液同期发布2025年第一季度报告显示，实现营业收入369.40亿元，同比增长6.05%；归属于上市公司股东的净利润为148.60亿元，同比增长5.80%。

　　公告指出，2024年公司积极拼营销拓市场，产品布局、渠道布局、市场布局持续优化。产品布局上，主品牌焕新上市45 度、68 度五粮液，战略发布经典五粮液 10、20、30、50 产品系列;上新龙年生肖酒等 10 余款文化酒，其中龙年生肖酒全年保持旺销。

　　渠道布局上，直营渠道“三店一家”建设成效显著，新增 138 家专卖店、5 家文化体验店、490 家和美集合店和 2 家大酒家，升级建设第五代专卖店 715 家;新兴渠道内容电商布局全面完成，线上专项治理持续加大力度。

　　市场布局上精准发力宴席市场，主品牌宴席活动同比增长30%，浓香酒宴席活动同比增长52%;持续发力老酒市场，升级完善五粮液陈年酒再防伪系统，上线陈年老酒线上官方旗舰店，71 年交杯牌珍稀陈年五粮液(1 对 2 瓶)拍出 200 万元高价。

　　2024年五粮液加速发力海外市场，和美全球行先后走进美国、法国、意大利、新西兰等 13 个国家和地区、累计触达全球五大 洲 77 亿人次，新开发海外市场 20 个。

　　年报同时透露公司营销体系的重大变化，为深化国企改革，公司将27个营销大区整合为北部、南部、东部三大片区，建立“总部-区域中心-终端”的垂直管控体系。

　　公告指出，白酒产业是价值驱动的长周期产业，满足人民美好生活向往的底层逻辑、市场逻辑、价值逻辑没有改变，持续向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势没有改变。近年来，“少喝酒、喝好酒”“存新酒、喝老酒”的消费理念日益盛行。白酒产业在持续深化供给侧结构性改革中不断挖掘新机遇、打开新局面。

　　五粮液方面表示，2025年主要发展目标，是巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升，营业总收入与宏观经济指标保持一致。