“如歌的旅程”：挖掘更深层次的文旅消费潜力

在文化旅游业加速复苏的当下，激发消费新动能、构建文旅融合新生态已成为行业高质量发展的重要命题。4月23日，2025年全国文化和旅游消费促进活动启动，也拉开了全国“五一”文化和旅游消费周的序幕。

为迎接全国“五一”文化和旅游消费周，携程集团构建了覆盖“住、行、游、娱”全链条的文旅促销体系，规划投入总价值超1亿元的折扣与优惠，包括在住宿领域推出酒店补贴、一起订专享、超值返现、早鸟优惠等多重优惠和上线机票“订立赠券包”及接送机、里程奖励等特殊飞行福利。同时，还在门票与跟团游方面同步上架了丰富的超值套餐以及限时促销活动。携程数据显示，今年“五一”假期旅游消费将呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。近一周境内酒店搜索热度环比劲增100%，机票搜索热度飙升80%。预计今年“五一”市场将迎来更大规模的全民出游热潮。

“携程集团今年除了加大促消费投入外，在挖掘更深层次、更可持续的文旅消费增长潜力方面不断突破创新。”携程集团相关负责人介绍，携程计划发布总规模达10亿元的目的地旅游促进专项基金，重点支持“旅游+科技”“旅游+文化”等创新项目研发，为目的地构建“短期消费激活+长期优质供给培育”的双重增长引擎。

据了解，目前该基金已成功孵化了首个项目“如歌的旅程——‘一座城一首BGM’原创音乐征集大赛”（简称“如歌的旅程”）。该项目由中国演出行业协会指导，携程联合网易云音乐、魅KTV、中国文化传媒集团共同打造，中国东方演艺集团、中央民族乐团为项目提供了专业支持。

“如歌的旅程”项目推进过程中，携程深度联动了近200个文旅目的地和产业伙伴，搭建起多层级协同传播矩阵，实现总曝光量超3亿。在作品征集阶段，携程为每座城市定制特色营销内容，并与当地文旅部门联合发布，充分激发大众创作热情，吸引全国各地创作者用音乐为城市代言，通过“音乐人+城市文旅”模式，提升活动影响力，让传播内容更具话题性和长效价值；在赛事投票阶段，开展“花式”拉票活动，鼓励大众为喜爱的城市和音乐创作者加油助威；持续投入资源推广优质歌曲，不仅增强了当地居民的文化自豪感，也让更多潜在游客通过歌声了解城市的历史人文。

项目一经发布在全国引发热烈反响，全网话题阅读量高达3.5亿，多次登上各大平台热搜。投稿阶段累计收到1.35万首原创歌曲，覆盖近400个城市目的地，150首精选歌曲成功入围。目前，创作者正围绕最终大奖展开角逐。“十大城市神曲”及“入境游金曲”已进入全民票选通道，优质歌曲将持续展开终极比拼。除创作者获得的丰厚奖励外，对应城市将赢得携程及网易云音乐双平台提供战略资源支持，并继续通过特色营销、协同传播等方式，助力入围歌曲“出圈”。

记者了解到，对获奖城市，携程将启动歌曲目的地文旅联合推广计划，打造城市音乐名片，带动旅游人次增长，促进文旅消费提升。一方面，与目的地合作打造多元化的音乐与旅游融合产品。如举办赛事巡演、开展在地音乐直播、组织音乐旅行线路采风活动、制作旅行微综艺节目，全方位展现目的地魅力，实现音乐IP的长尾影响力，以歌促旅，提升目的地知名度。另一方面，以赛事热点为抓手，借由目的地消费券发放、目的地文旅直播等活动形式，进一步强化多方协作，联动目的地文商旅，共同化音乐流量为文旅“留量”。

“我们希望通过这个项目打造‘一首歌激活一座城’的创新文旅营销模式，构建声景交融的文旅消费场景，呈现文旅融合的‘携程新解’。”携程集团相关负责人表示，基于“如歌的旅程”项目的成功经验，携程还将继续深入探索更多“音乐+旅游”融合业态，创新消费场景、激发消费动力，实现“以歌引客、以歌促旅”，为文旅产业发展注入新活力，为地方消费提质升级和社会经济繁荣发展贡献更大力量。

2025年4月24日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

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