爱奇艺世界大会：以“短”破局、多策并用

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

如果要用一个词来形容今天的爱奇艺世界大会，犀牛君想选择“思变”这个词，就如今年大会主题“与时进，敢为先，创非凡”所倡导的那般。

在不到半天的时间里，爱奇艺创始人、CEO龚宇，首席内容官王晓晖，首席技术官刘文峰分别上台分享了爱奇艺在商业布局、内容创作、技术革新等方面的最新实践和思考。

从宏观环境到平台战略、再到具体内容赛道，整场主论坛不仅是爱奇艺向合作伙伴展示现阶段成绩和释放未来新可能的关键窗口，也为整个行业的发展走向提供了重要参考。

“2025唯一关键词：短”

无论是在行业和平台层面，还是在内容创作领域，龚宇和王晓晖在演讲中都不止一次地提到“短”在当下这个市场环境下的重要性。

在题为《科技的力量，艺术的精神》的演讲中，龚宇表示，用户注意力时长在缩短、行业也在相应做出变化，“比如人物故事线更直接简单、铺垫更短，以前用3集、现在只用30分钟。”

王晓晖则更加直接地提出“‘短’是内容领域2025年唯一一个关键词”，即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。

针对“短”这一行业判断，爱奇艺推出了一系列新的举措，简单来说即聚焦“短、精、多、新”的策略，推出更多让观众“喜欢看、更爱看、看不烦、看不够、看不厌”的精品内容。

值得注意的是，“微剧”在此次大会上被爱奇艺抬到了特别重要的位置，将是其下一阶段的增量业务。龚宇表达了对微剧这一作品形态的乐观态度，“虽然现在微剧在某些方面看着不高级，但是事物都是变化的，将来它会高级起来的。”

爱奇艺也用实际行动加速对微剧领域的布局，一方面将推进以微剧内容为主的产品转型，把爱奇艺极速版App更名为“爱奇艺微短剧”；另一方面通过 “精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等形成内外IP多方联动，保证精彩微剧内容“不断供”。

同时，长视频业务仍然是爱奇艺的战略核心。龚宇也强调，做微剧并不代表爱奇艺不做长剧，“爱奇艺的基线产品会继续延续原来的商业模式”。

而长剧在经历转型阵痛的变革周期下，爱奇艺给出的基本方向是“集数和时长要减，但项目数和总预算要增加”。

一言以蔽之，“短”已是这个时代不可逆的大趋势，平台能做的唯有以高质量、多元化的作品回应用户的多层次内容诉求。

以观众为中心

“生活的压力与生命的尊严，哪一个重要？”

继去年世界大会上分享“向下共情、向上创作”的新颖观点后，王晓晖今年演讲的这个主题再一次让人心生共鸣，也能感受到其身为平台内容“掌舵者”撩动用户情绪的深厚功力。

如其所言，如今的用户对于内容的要求既有“简单爽”的情绪需求，也有关于“生命意义”的精神追求，从而促使着创作端从观众的双重需求去出发，一手抓“长”、一手抓“短”，一手抓“解构”、一手抓“建构”，一手“量产生活”、一手“质产生命”。

从爱奇艺今日发布的数百部涵盖剧集、综艺、电影、微短剧、动漫、少儿、纪录片和体育等各个内容品类的“非凡片单”中，也能体会到其以观众为中心的内容创作导向。

以剧集领域为例，首先在题材分布上更加注重多元化与创新性，涵盖了“人生海海”“迷雾剧场”“传奇幻想”“生活光芒”“自有力量”等多个内容篇章，迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、大家剧场、微尘剧场等均有众多优质项目储备，满足不同观众群体的喜好。

既有开启“无限流”抓马循环的原创古偶《书卷一梦》，也有《家业》这样展现传统徽墨文化与家族传承的故事；既可以在《在人间》虚实交错的时空里探讨爱与救赎的课题，也能感受《光荣的制造》中普通人在时代浪潮中的奋斗与坚守；还有“精准踩中虐恋痛点”的《淮水竹亭》、延续诡谲探案风格的《唐朝诡事录之长安》、描绘进城务工农民生活图卷的《高兴》……

如果说长剧对应的是“生命的意义”，那么微剧体现的就是“生活的陪伴”。

在片单中也能看到多部微短剧项目，微剧场主要有《心痒》《深宠》《夜歌行》《他是人间理想》《焚情》等10余部重点作品，短剧场则包括《荡漾》《偏爱靠近你》《大明悬案录之鉴影篇》等，其中不乏马小宇、马秋元、王小亿、王奕然等微短剧头部演员。

其他内容赛道同样储备丰富，如综艺领域官宣19个新综，包括孙红雷、黄渤、张艺兴加盟的国内首档喜剧综艺单元剧《大娱乐家》，全女性脱口秀团综《姐姐们的stand up》，融合明星创业与互动挑战的《微笑一号店》等。

电影板块则将打造自制电影“三级火箭”助力年轻创作者，以“燎原计划”“爆前计划”“大片计划”构建从新人孵化到商业大片、从流媒体到院线的完整路径。此外，动漫、少儿、纪录片和体育等内容也各具特色，力求让观众在不同场景下都能找到心仪内容。

技术革新与商业布局

在科技飞速发展的今天，AI 技术正深刻地内容行业的格局。刘文峰在题为《注意力驱动创新》的演讲中介绍了爱奇艺在 AI 技术应用方面的最新成果，主要体现在“跳看”功能和“桃豆” 个人智能助手两个方面。

具体来看，“跳看”是依据用户观看习惯设计的个性化功能，在保证重要情节不受影响的前提下让用户可以迅速找到最有吸引力的精彩点。

刘文峰在大会现场还亲自演示了这一功能的操作过程，用户只需上下滑动屏幕即可在叙事精华点间自由跳转，而这背后是基于AI的智能推荐系统来精准把握用户的兴趣偏好，并实现视频内容的智能剪辑与特效制作。

“桃豆”的推出，则标志着爱奇艺在用户智能交互领域迈出了重要一步，可全方位为用户提供搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等多种智能交互服务。如当用户不知道看什么时，只需向“桃豆”询问，它就能结合平台的海量内容和用户的偏好给出精准的操作建议。除此之外，“桃豆”还能在用户遇到充值、播放故障等问题时快速提供解决方案，展现出强大的交互能力。

除了内容侧和技术端的布局，爱奇艺也在积极探索多元化的变现途径，不断拓展业务版图，为平台的持续发展注入新的动力。

一是通过衍生品、全感剧场、线下乐园等养成大IP、延续商业价值，如中型的爱奇艺乐园目前已经在扬州、开封两个城市立项。

二是龚宇在大会上正式宣布进军内容电商，将以平台的新内容结合直播带货新形态，充分发挥爱奇艺在IP、内容、艺人明星、会员、广告等方面的资源优势，开辟新的营收增长点。

最后，看完了爱奇艺世界大会上几个发言人的演讲和公布的片单内容，犀牛君最大的感受是，在全行业都处于变革转型的关键时期，爱奇艺仍然是果敢和坚定的，这一点太难得了。

就像龚宇说的，“眼前还有很多困难、很多挑战，但未来是充满期盼的。”