上一次刘强东送快递时，酒行业正在走出低谷

4月21日，京东集团创始人刘强东在北京亲身送外卖，同日晚间，刘强东邀请外卖员吃了火锅，并表示送了几单深深体会到兄弟们的辛苦。

刘强东称：“整整有10年没去送，每次去送客人都认识我，已经没办法真实体验了。这次只有一个人开门，结果就认出我来了，剩下的都放在门口，没见面就还算比较好。”

刘强东上次送外卖的行为咱们暂且不谈。刘强东去一线上一次送快递，是在10年前，也就是2015年左右，彼时的京东虽然面临着许多压力，但生机勃勃，彼时的酒行业处在上一轮调整的末期，正在走出低谷。

2015年，中国酒业在宏观经济调整、政策环境和消费升级的多重影响下，政务消费大幅减少，行业继续从政务驱动转向商务和大众消费驱动。茅台、五粮液等一线品牌下调价格，抢占中端市场；区域品牌推出中低端产品，试图通过产品结构调整应对市场变化。

业绩分化明显，部分企业通过渠道下沉和电商转型实现增长，但整体行业营收和利润增速放缓。行业龙头茅台全年营收增长仅3.4%，中小酒企面临的压力更大，很多中小酒企自此一蹶不振。

与之相对应的是，白酒告别暴利时代，向大众消费和精细化运营转型，渠道创新和品牌竞争成为行业主旋律。

2015年前后白酒的自我深度调整，为后续几年行业的结构性升级奠定了基础。困顿的时期当然无需去歌颂，但我们也不能否认困顿倒逼酒行业进行自我调整的事实。

2015年规模以上白酒企业累计完成销售收入5558.86亿元，而2024年中国白酒产业销售收入7963.84亿元，十年间，白酒行业的营收增加了近50%，

2015年茅台的营收是327亿元，同比增长3.4%；2024年实现营收1741.44亿元，同比增长15.66%，十年间行业龙头的营收及增速都实现了5倍的提升。

从数据不难看出，2015年前后酒行业的自我调整，对如今行业发展的推动作用是显著的。

此刻我们面临的客观环境，显然好于10年前的2015年，诚然，我们面临着很多新的压力，如产能过剩、消费动能不足、渠道矛盾加剧等挑战，但产业基本面稳固向好，结构性繁荣趋势未变。

回想起2014年12月，茅台马年生肖酒上市，发行价849元每瓶，当时市场反响平平，而如今的价格为16500元/瓶，成为酒类产品价值提升的标杆。试问那时，有人会认识到茅台生肖酒将是好机遇吗？怕是连茅台自己，也不会想到茅台生肖酒日后的影响力吧。

在今年年初，已经有不少企业和经销商透露今年的压力，而近期以华致酒行为代表的酒类流通大商业绩报告也普遍难看，但这并不是行业的问题，再高的山，也有飞过去的鸟，再密的网，也有游过去的鱼，路虽远，行则必至。

局部与一时的晴雨不足为惧，中国白酒经历了数千年的技术发展与文化积淀，所经风浪不计其数，具有其它商品无法替代的特性，是一个长期传承、长期发展、也在长期调整的行业。坚持长期主义，才能穿越发展周期，才能持续提升产业风险防御能力。

时隔十年，刘强东再次深入一线送外卖，从玄学的角度来说，于酒行业大吉，利好。