北京
4月22日，第56个“世界地球日”当天，安踏集团对外披露了《2024年度ESG（环境、社会及管治）报告》。报告显示，过去一年，安踏集团可持续产品占比从上一年的接近20%增至超30%，可持续包装占比从接近20%提升至36%，且MSCI评级从“BBB”级升至“A”级。
这是安踏连续第10年发布ESG报告。除了一如既往披露集团在环保、社会公益、员工发展等方面的成果，今年，安踏着重突出了在可持续产品方面的推进情况。
“安踏在ESG方面做了很多事，但集团追求的核心标签，其中一个就是产品。集团董事局主席丁世忠也一再强调，ESG必须讲好产品的故事，让产品讲好ESG的故事。”报告披露当天，安踏集团副总裁李玲对包括《财经天下》在内的媒体表示，商品是“最重要，但也是最难”的部分。
究其原因，一方面，ESG只能作为企业本身的内驱力，但不能成为消费者购买某个品牌、某件产品的理由，还得用产品说话；另一方面，品牌做ESG并不是单纯做公益，而是要围绕ESG，探索出一个完整的商业模型。
据悉，过去一年，安踏在产品方面做了不少探索。比如其推出的安踏马赫5代跑鞋，通过使用更高比例的再生涤纶纱线，生产加工、运输分销阶段更多使用绿色能源等方式，将每双鞋的碳排放减少了36%。又比如，为了让产品更好看，安踏推出了“循环再造”系列，主要使用库存成衣或者原料，经由设计师设计、拼接，最终形成新的产品。
“不希望用可持续理念绑架消费者，要一个很高的溢价，也不会让消费者为了ESG牺牲对美的追求。”安踏相关人员表示。《财经天下》在ANTAZERO安踏0碳使命店看到，一双安踏马赫5代跑鞋售价599元/双。据上述人员介绍，“循环再造”系列因为使用的是库存，原材料成本几乎为零，会相应在设计、生产方面投入更多。
在商业模型探索方面，2024年世界地球日，安踏在上海武康路开出了第一家ANTAZERO安踏0碳使命店，如今刚好过去一年。安踏方面告诉《财经天下》，过去一年，该店仍在逐渐完善多元场景的可持续商品矩阵。因为武康路的地段特殊性，租金高，目前该店还不具备可复制性。
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