当踏青变成“打野局”，这届年轻人把春天户外卷出新高度

这是创意广告的第3393 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

今年春天，citywalk好像不香了，“特种兵式旅游”热度也逐渐退潮了，年轻人对于春日户外踏青，已经不再满足于传统玩法，他们更追求稀缺化、高情绪价值的深度体验。

比如“0氪金”的户外天花板：挖野菜，成了2025年春日踏青顶流，网友人均贝爷附体，小红书超10万篇笔记都在晒用一把铲刀解锁“舌尖上的春天”，这波“打野局”，让年轻人在城市边缘找到“反内卷”的松弛感。

这边是贴地打野的乐趣，那边是“低空飞行”赏花的新鲜刺激。美团旅行平台数据显示，3月份“打飞的赏花”的热度强势出圈，搜索量暴涨645%，相关订单量增长超280%。

别人踏青我“踏云”，直升机玩家已经开启踏春的“上帝视角”。在深圳梧桐山，最低百元内就可以乘坐直升飞机，360°沉浸式体验“空中花海”，还有成都崇州推出低空飞行+花海跳伞+花田火锅三件套。

这届年轻人把踏春玩得是真够花的啊！航拍镜头往朋友圈一甩，配文“今天在地面挖野菜的，明天都来给我当背景板”，这波装X绝对赢麻了。

从土里刨到天上飞，年轻人的踏春新方式已然演变成一场更为高级且稀缺的仪式，而洞察到这一春季户外新趋势的品牌，也开始了更有意思的户外玩法，以吸引那些对春日踏青有着更高追求的年轻人。

一场由品牌主导的“挖野菜运动”在社交平台掀起热潮，小红书、安慕希、得力旗下纽赛等品牌纷纷入局。

小红书官方发起了“挖野菜倡议书”，给出可持续挖菜公式：采大留小×留根保种×避开保护区=真正的挖菜自由，还通过“野菜食用教程”“野菜社交学”等激发用户创造力。

#春菜打野地图#和#食草族菜谱#等官方话题获得2亿+的浏览量，网友纷纷在评论区晒出自己的“野菜社交学”：情侣约会从网红咖啡馆转场田间地头；宝妈们开发出大自然无痛遛娃法；三岁萌娃举着迷你铲子当上“野菜侦察兵”……挖野菜不再是长辈的专利，这届年轻人硬是把户外的田埂玩成了最野的春日社交。

不少品牌也顺势推出了自己的官方活动，安慕希精准捕捉“春日尝鲜”的消费心理，将酸奶玩出野趣新花样，在发起春日打野攻略的同时，推出“野味食谱”，用自家产品定制野菜酸奶食谱；得力旗下文创文具品牌‌纽赛则给网友分享出沪上“打野地图”“春菜图鉴”等，顺势推出自家剪刀、保温杯等“打野装备”。

那边“野菜社交”正火热，这边洽洽又解锁了“嗑学社交”新姿势——发起“躺春嗑瓜子”大赛，把年轻人踏青玩法又抽象到了另外一个level。

当别人还在跟风发野餐垫九宫格时，洽洽已经把万亩花海变成了大型“嗑学”现场！参赛的年轻人不拼体力拼腮帮子，葛优瘫、贵妃侧、翘脚式……一群“嗑学家”用最野的姿势展开对决。参赛规则也令人笑cry，嗑出来的瓜子不仅不能吃，还得排列成队，接受裁判的检阅。

在“腮帮子特种兵”PK现场，参赛者人均嘴强王者，第一名10分钟嗑出260颗瓜子，平均2秒钟嗑出一个瓜子，这嘴速，怕不是松鼠精转世。

没有报名参赛的网友，人均表示“不服”，毕竟嗑瓜子可是刻在国人DNA里的祖传技能。

当露营沦为打卡的流水线，洽洽用一袋瓜子撬动Z世代的反卷哲学：躺得越松弛，春日浓度越高。能在春日花海里理直气壮躺平当咸鱼，还能把嗑瓜子玩成行为艺术，这样的踏春仪式，谁不爱！

洞察到年轻人对于春日户外新玩法的渴望，天猫超级品类日发起“趁春天踏出趣”主题活动，不复刻千篇一律的野餐摆拍，而是用四大地理盲盒开启踏青稀缺叙事：在杭州西溪湿地划船野餐、在南京红山动物园搞文创手作、在广西龙养天坑徒步、在云南雨崩越野跑，每个场景都是能让年轻人上头的春日肾上腺素。

当大多数人还沉浸在樱花滤镜的踏春时，天猫选择用地理稀缺、体验稀缺的场景体验重新定义春日户外营销，每个细节都在证明“这不是网红打卡，而是高端玩家才懂的春天限定玩法。”

有意思的是，在这4场稀缺性的春日户外场景中，天猫超级品类日分别绑定了不同的户外品牌体验，划船野餐对应户外食品、动物园童趣游联动文创手作、天坑探险绑定户外穿搭、雪山越野联合定制装备，天猫超级品类日把户外运动品牌的货架搬进真实场景，既满足了用户的春日向往感，又撬动了消费需求。

当全国人民还在用脚丈量春天时，云南人早已经把春日狂欢玩出了高定版——进入“无差别攻击”的泼水模式，神仙水、剪秋的毒药、开水（开玩笑）、卸妆水，甚至定妆水都加入了泼水节。第一个想到在泼水节卖定妆喷雾的人一定是天才，而这种最野的泼水玩法却被淘宝承包了。

一向会整活的淘宝，把泼水节玩成了美妆现场，定妆喷雾车成了泼水节的气氛组专车，与蹦傣迪的顶级混搭，堪称2025春日最炸街的户外玩法。天猫公仔扛着巨型喷雾枪当显眼包，在定妆喷雾车方圆十米内的精神状态，都很上头。管你是精致全妆，还是路过的狗，平等的水花祝福直接拉满，帅哥美女在水花里蹦迪，享受360°泼天祝福。

整活之余，淘宝还悄悄种下一份“泼你个好看”好物榜单，定妆雨衣、贴纸脸盆、气球武器等泼水周边，样样实用还能出片。

泼到睫毛飞起但底妆纹丝不动，就真的很离谱啊，没开玩笑，这样的春日户外活动要是不全国普及，请原地取消，建议全国i人速来体验被水枪“强制开机”的快乐。

樱花的花期只有7天，20℃的慵懒春风一吹就散，春天很短暂，不搞点野路子新玩法，简直亏了春天这张限时体验卡。

当citywalk已经过气，这届年轻人正用离谱又上头的姿势重新定义春天户外新玩法，挖野菜是新型反内卷宣言，嗑瓜子成了躺平的新姿势，泼水节被改造成美妆区显眼包大赏，地理盲盒则把踏青玩成了限量版冒险。品牌们显然读懂了春日户外的新需求：年轻人要的不是仪式性的打卡，而是能提供高情绪价值的稀缺体验。当踏青变成情绪经济赛道，谁能把野趣玩得更高级更稀缺，谁就精准拿捏了年轻人限量的春日多巴胺。