时尚集团密集提价！想要时髦的美国消费者必须支付更高价格

4月22日，法国香氛制造商Interparfums集团在最新年度股东大会上宣布，计划从2025年8月1日起对美国市场的产品售价提高6%至7%，以应对美国对自法国进口商品加征10%关税的新政策。

Interparfums集团旗下授权制造、分销和管理着多个时尚品牌的香水、香氛产品线，包括 Coach（蔻驰）、Jimmy Choo（周仰杰）、Montblanc（万宝龙）、Lacoste （鳄鱼）等品牌。

Interparfums去年的销售额同比增长10.3%达8.805亿欧元。近年来，该公司北美市场销售额增长迅猛（2022年增长27%，2023年增长13%）。2024年，北美市场的势头依然强劲，香水市场持续活跃（尤其是在美国），销售额超过3.32亿欧元。

Interparfums集团并非首家在关税压力下宣布涨价的时尚集团。

在4月15日的财报业绩电话会上，LVMH管理层承认集团将考虑涨价应对美国的关税，现阶段正设法控制管理及行政费用，拥有调整市场营销成本的空间。

爱马仕则于当地时间4月17日宣布将从5月1日起在美国市场提高所有产品线的销售价格，以抵消新关税政策带来的影响。

在美国宣布对欧盟商品加征关税后，路威酩轩集团、开云集团和历峰集团等欧洲奢侈品公司股价集体下跌。

全球奢侈品市场低迷已经持续一段时间。根据意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的数据监测，过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。

LVMH集团和开云集团2024年的营收分别下滑2%和12%，前者已披露的2025年第一季度营收仍未止跌，下降3%。

LVMH首席财务官卡巴尼斯 (Cecile Cabanis) 近日表示，关税的不确定性使该集团陷入“未知领域”。

今年下半年奢侈品行业的增长预期被大幅调降。汇丰银行预计，2025年奢侈品行业盈利将持平，而此前预期为增长5%。伯恩斯坦研究公司则更为悲观，预测今年该行业盈利将萎缩2%，而此前预期为增长5%。

虽然业内普遍认为奢侈品行业会迎来新一轮的涨价潮，但也有人士表示，市场对于奢侈品的涨价或许已经“习以为常”。

从事奢侈品代理的行业人士张家驰告诉记者，涨价是奢侈品牌拉动业绩、巩固稀缺性、应对通胀的手段，过去几年不少一线奢侈品牌都经历了多轮涨价。

根据伯恩斯坦研究公司的数据显示，从2020年到2023年，Dior、Chanel、Prada、LV、Gucci、爱马仕、Burberry等品牌的价格上涨幅度从18%到66%不等。

据瑞银集团（UBS）估计，美国对欧盟商品征收20%的进口关税，对瑞士商品征收31% 的进口关税，预计这将促使欧洲奢侈品牌将商品在美国市场售价平均提高约6%，以保护利润。虽然前述奢侈品公司会利用其品牌的定价权来保护利润不受关税影响；但业内也担心，在经济形势日益暗淡的背景下，即便是买得起奢侈品的消费者也会开始精打细算。在未来几个月，美国关税政策对奢侈品集团的影响会渐渐显现。