“诚聘奶牛”被指不当营销 认养一头牛IPO被终止后屡陷舆情风波

二股东成被执行人，所持全部股份被冻结

打工人自称“牛马”原是苦中作乐的自我调侃，若有企业借此营销则会导致争议。近日，#认养一头牛广告被指嘲讽打工人#话题登上微博热搜，该公司在多城上线了一系列“诚聘奶牛”的广告，引发了部分打工人的不适。

招聘广告惹争议

近日，认养一头牛上线了一系列广告，凭借大胆的视觉设计和趣味十足的文案，迅速掀起讨论热潮。

其中一组广告采用醒目的黄色背景，以“跳槽吧奶牛”为主标题，搭配巨大的奶牛形象和“听说你们场晒不到太阳？”“工作餐只能嚼草渣？”等调侃文案，吸引不少人驻足围观。广告还特别强调了奶牛“应聘”后可享受的“福利待遇”，例如体验4000平方米运动草场、享受一年2600小时日光浴、每天伙食约100元等。鉴于广告的实际受众是人而非奶牛，“诚聘奶牛”创意获得了部分网友好评的同时，也引发了不小的争议。

有网友认为，这类文案有“内涵打工人”的意味，“牛马可以自嘲，但别人说就不太礼貌。”也有人吐槽，“看完广告，我更确信自己就是牛马，甚至不如他们家的牛马。”还有网友调侃，“做海报的不也是牛马嘛，哈哈哈。”

面对网络争议，认养一头牛回应称，广告文字“跳槽吧！奶牛”原意是想表达对奶牛福利的重视，就像招聘人才一样，想传达出品牌牧场环境不错。认养一头牛表示，暂时没有考虑撤掉广告。

上市审核被终止

作为乳品行业的“新晋网红”，认养一头牛自2014年成立以来成长迅速。2019年-2022年上半年，认养一头牛分别实现营业收入8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元，分别实现归母净利润1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元和6814.31万元。

营收上升利润起伏波动的背后，是公司高额的销售费用压缩了盈利空间。2019年-2022年上半年，认养一头牛销售费率分别为22.46%、18.35%、18.82%和 22.02%。且2020年开始营销推广费占到了总销售费用的80%以上。而2022年上半年，行业上市公司销售费率可比平均值仅为12.91%。

2022年7月，认养一头牛向上交所递交了招股书。不过，2024年2月，其保荐人中信证券申请撤销保荐，上交所据此终止其发行上市审核。

实际上，这并非认养一头牛首次因营销引发争议，早在公司IPO时，监管部门就曾质疑其认养活动。据悉，认养一头牛曾举办过“牧场共建人”众筹活动和“联合牧场主”认养活动，前者通过众筹获得资金，后者则需认养奶牛获得权益。但最初，认养一头牛并未在招股书中提及上述活动。对此，证监会要求其披露相关业务模式具体情况、是否涉及传销及非法集资等。于是，认养一头牛在更新后的招股书中表示，不存在“发展下级”、收取“入门费”、“层级计酬”等所认定的传销行为。

作为乳品企业，食安问题至关重要。认养一头牛曾在招股书中表示，若出现产品质量或食品安全问题，将可能致使责任索赔、负面宣传、政府处罚或品牌形象受损，进而对公司声誉、销售和业绩产生重大不利影响。截至4月19日，黑猫投诉平台显示，认养一头牛共有389条消费者投诉，投诉主要集中在保质期内牛奶变质、饮用过程中出现异物、购买奶卡却收到临期牛奶等。

除此之外，企查查显示，今年1月，认养一头牛第二大股东王梓尧被列为被执行人，执行标的4627.56万元；随后在3月，王梓尧所持有的价值4830万元认养一头牛股权被法院冻结。国家企业信用信息公示系统显示，这部分被冻结的股权金额正好与王梓尧的全部认缴出资额相符。

采写：新快报记者 张晓菡