我们在谈论心爱之物时，究竟在谈论什么

书籍、艺术品、手机、汽车、服装、音乐，乃至自然，万千世界中，人们似乎有很多热爱的事物，有时是“一见钟情式”的激情，有时是长久的迷恋，但是人真的会爱上某件事物吗？我们对事物的这种爱，与我们对人的爱，有什么异同？当我们谈起所爱的事物时，实际在意指什么？

《心爱之物：热爱如何联结并塑造我们》由营销学高引作者、爱情心理学专家撰写。在轻松有趣的讲述中，作者带我们重新解读并审视了我们对事物的热爱，我们与事物以及与自我之间的关系，尝试寻找构建自我和更好的生活的方式，也为品牌营销者带来关于品牌体验和品牌意义的启发。

>>内文选读：

爱物不是目的，是通往目的的桥梁

1988年，我刚刚在西北大学凯洛格商学院开始博士学习，在此期间，我有幸修习了营销界传奇人物菲利普·科特勒的课程（菲利普·科特勒那时已经享誉世界，以至于有一次我在哈萨克斯坦做讲座，居然也来了300多人——他们并不是为我而来，仅仅是为了“著名的菲利普·科特勒的学生”而来）。科特勒教授认为，营销不仅要为商业服务，更要服务于每个人。非营利组织需要营销，政客需要营销，甚至每个在寻求浪漫关系的人，本质上也是在营销他们自己。

我那时只有20多岁，单身。尽管营销很有趣，但是交友约会更有趣。而且，在20世纪80年代末期，交友服务正在兴起。科特勒教授同意我的学期论文选题就做营销和交友约会的相似性。他告诉我，一位名为玛拉·阿德尔曼的教授，正在进行沟通方面的研究，她和我有同样的研究兴趣。于是，我和玛拉一起就交友服务对亲密关系的影响，发表了一系列论文。这些论文引起了媒体的广泛关注，我最后甚至登上了《奥普拉脱口秀》。

确实，这很有趣。但是，当我要选择博士论文题目时，才意识到需要写些东西，可以让好的商学院聘我当教授。研究交友服务可以让我登上《奥普拉脱口秀》，但是并不能帮我找到工作。不管怎样，我已经投入了好几年的研究工作，让自己成为爱情心理学方面的专家。那么，是否有什么途径，可以让我好好利用这个优势呢？

我忽然灵光乍现。人们总是谈论喜爱什么事物，那我们是否也可以就地谈论下这个事儿？或者，这就是另外一个过度使用的隐喻？如果人们真的会爱上事物，那么我们可以从人际之爱的研究中得到哪些启发？我其实不算是第一个注意到人们会爱上事物的人。但是，幸运的是，我是第一个对这种爱进行科学研究的人。这种爱，后来在营销圈内被称为“品牌挚爱”（brand love）。迄今为止，我已经在这个专业领域研究了30多年。

尽管我是个营销学教授，但是我的研究一直以来都根植于心理学、哲学和社会学。在我读博士时，坊间流传着一个说法：“我们研究消费者的方式，应该要像海洋生物学家研究鱼那样，而不是像渔夫研究鱼那样。”同样，我这本书写给那些好奇“爱是什么”以及“爱如何产生作用”的人。你会发现，这本书讲的是“爱物”心理学的科学研究，而不是讲“如何营销”。如果商人、艺术家、非营利组织能够把注意力放在生产人们真正爱的事物上，会是件了不起的事情。本书的洞察，对有志于此的人，将具有很大价值。

尽管这本书的名字直译出来是“我们所爱之物”，但并不是真的在讲“物”，而是在讲“人”。那是因为，在绝大多数情况下，我们对事物的爱源于它们创造了我们的身份认同，联结了我们关心的人。在本书中，你将看到，事物如何帮助我们发现自己是谁，想要成为谁，如何成为最好的自己。我们还利用事物支持亲密关系，在一些并不亲密但重要的人面前管理我们的声誉。

本书为一些司空见惯的问题提供了科学解释。例如，如何比较我们对事物的爱和我们对人的爱？为什么我们会喜欢某些特定的事物，而不是其他的事物？为什么人们喜欢的事物不一样？为什么事物在我们的生命中扮演如此重要的角色？热爱某物和认为这个事物非常好之间有什么不同？我们对事物的热爱是来自我们对人的热爱吗？

关于术语，我从广义上使用“事物”（things）一词，指代“任何非人”的东西。因此，在本书中，“事物”不仅表示物品（object），也可以是活动（activity）。例如，我们说的“做自己的事”或“今晚干点什么事儿”。我既谈论对物品的爱，也谈论对活动的爱，因为在我们的生活实践中，这两者往往密不可分——就像你爱你的手机，而这暗含了你用手机做的所有事情。

在本书中，“事物”这个词也指代动物。在这里，我首先要请求动物爱好者朋友们的原谅。我把动物也叫作事物，仅仅是因为我想要在书中讨论我们对它们的爱。如果写成“我们对事物和动物的爱”，就太冗长了。

我还要澄清一个词组——“爱的客体”（love object），这是一个心理学术语，指代“一个人喜爱的任何对象”。但是在心理学中，这通常是指人（例如，母亲通常是婴儿的第一个爱的客体）。所以，本书可能是第一本把“爱的客体”主要指代为“事物”，而不是人的书。

不管你是业余爱好者，还是自然爱好者、营销人员、设计师、创业者、体育迷、音乐爱好者，或者你仅仅是对某事抱有热忱，我希望你都能在本书中有所洞察，深入地理解自己和他人，并得以丰富你的人生。