椰树牌椰汁，老板“社恐”？

低级营销比创意，高级营销拼定力。

一群女人背后，藏着两个男人

爱藏东西的 朋友都知道，越是明显的地方，藏东西越安全。

众所周知，古代工匠都喜欢在自己的大 作（长城、桥梁、碑文、工艺品等）上，找个不明显的位置，留下自己的大名，类似于“到此一游”，告诉人们这是本人作品，头感十足。

这种“彩蛋”传统一直传承到了现在，随便举一个，比如人民币上就有艺术家的 隐藏签名：

图：呆布布/小红书 下同

05版十元人民币的右下角，隐藏着三个字母ZQM，正是上海印钞厂雕刻师赵启明 老师的私人落款。

虽然但是，当我得知椰树牌椰汁的包 装里，也隐藏了类似的彩蛋的时候，还是惊呆了。

事情是这样的，有位网友在加热罐装椰树牌椰汁时，时间过长，结果把包装煮开了，先开一看，里面居然写着：装璜设计：王光兴、黄琦江：

图：碳水大脑袋/小红书

而这个王光兴，正是椰树牌椰汁的老板，也就是说，老板就是设计师。

先上个图，如果你还不熟悉椰树的设计风格，可以略见一斑：

有别的网友半信半疑，自己亲自验证了一下，撕开包装一看，果然印有一样的落款。

图：冤种生活实录 /小红书

椰树啊，你藏得太深了。

有两下子。

原来一群漂亮女人后面，藏了两个深藏不露的男人。

椰树老板，设计界的“扫地僧”

椰树的土 潮风，大家早就有所耳闻，见怪不怪。

但是这个彩蛋的发现，还是让网友大吃一惊，尤其是“ 装璜设计”这么古早的叫法，更是无意中暴露了椰树、及其设计师的年龄。

有人说，设计师有点社恐啊：

有人说，果然椰树设计师是搞装修的，没猜错：

有人说，视觉传达设计，以前就叫装璜设计：

有人说，装璜设计，这个词好有年代感：

有人说，是不是设计师不敢面对自己的设计：

立刻有人反驳道，但凡看过椰树的广告，就知道这家公司和社恐无关：

社恐的人，不可能设计出这种包装：

有人表达了对椰树设计的认可，拒绝变化，做好自己：

有人说，椰树老板才是设计界的扫地僧：

有人说，王光兴，是设计界的两股泥石流之一：

有人说，椰树设计，有波普艺术的味道：

也有人说或许椰树这叫新浪潮：

有人说，老板果然是美工：

有人说，设计这么隐藏，有什么见不得人的吗？

毕竟椰树的审美表达形式，没有上限：

有人说，千万别换包装，否则不好找：

有人说，只要好喝，设计多抽象，无所谓：

有人说，没想到还有二作，不是老板一个人用Word搞定的设计吗：

有人说，只认椰树牌，椰树审美已经升华为艺术：

有人说，低级营销比创意，高级营销拼定力：

有人说，椰树丑得如此独特，让人终身难忘：

有人说，董事长果然很满意自己的设计：

我有的朋友，有没有发现，所有的评论里面，说什么的都有，但居然没有一个说不好的。

别管是创意、营销、包装设计、做事风格，居然都是正面评价，网友们不仅不嫌弃，反而还很追捧。

我看椰树老板不仅是设计界的扫地僧，更是营销界的扫地僧。

椰树的“装潢设计”是干什么的？

既然提到装潢设计，咱们就聊聊椰树的设计。

椰树牌椰汁的 “装潢设计” ，说得通俗一点，大致相当于外包装设计，主要包括标签、瓶身、色彩搭配、图案排版等元素的设计。

装潢设计师的核心任务，是通过视觉元素传递产品信息和品牌价值。

充满古早意味的装潢设计，和现在流行的视觉传达设计，两者又有所不同。

装璜设计（装潢设计），一般指的是 “实物美化 + 功能设计”，聚焦具体物品或空间的装饰，如包装、室内装修；

视觉传达设计，一般指的是 “信息翻译 + 视觉表达”，聚焦抽象信息的可视化，如广告、LOGO、UI 设计。

两者如同 “颜值” 与 “沟通” 的结合 —— 装璜设计让事物 “好看”，视觉传达设计让事物 “会说话”，共同服务于商业目标（如品牌识别、用户吸引）。

在实践中，二者常相互渗透，形成完整的视觉体验（例如椰树椰汁的包装，既是装璜设计的产物，也包含视觉传达的信息策略）。

椰树椰汁的包装设计以 “大字报式” 风格著称，例如将 “鲜榨”、“不加香精” 等关键卖点用高饱和色块和超大字体直接呈现。

这种设计策略源于董事长王光兴的理念：“字要大、颜色要鲜艳、信息要直白”，旨在让消费者在货架上 “一眼识别”。

别小看椰树椰汁的包装“装潢设计”，它还具有法律意义上的独特性。

根据《反不正当竞争法》，其黑色罐体、红黄蓝配色及标语排版被认定为 “知名商品特有装潢”，曾因仿冒问题起诉其他企业并胜诉。

这表明装潢设计师的工作成果不仅是美学创作，还涉及知识产权保护。

椰树椰汁的包装设计经历了三个阶段：

早期专业团队（1989-2004 年）：由海南美术家协会理事柯兰亭等设计师负责，采用更传统的美术风格。

老板王光兴主导时期（2004 年后）：因与设计师团队产生纠纷，王光兴亲自操刀设计，形成了如今的 “土味” 风格，甚至用 Word 软件完成排版。

微调与测试（2021 年至今）：无糖版椰汁尝试更换 Logo 字体和标语，但整体风格保持不变。

独树一帜的椰树椰汁审美

纵观国内，甚至全球，椰树的审美都具有旗帜鲜明、一眼识别的独特性，自成一派。

董事长的深度参与

王光兴作为创始人，不仅主导产品研发，还直接介入包装设计。

他提出 “把产品优点全印在包装上” 的原则，例如将 “坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨” 等文案密集排列，形成 “信息轰炸” 效果。

这种 “老板即设计师” 的模式在快消行业较为罕见。

反潮流的设计哲学

椰树椰汁的包装与主流审美背道而驰：

色彩运用：采用红黄蓝三原色与黑色背景的强对比，被网友戏称为 “五彩斑斓的黑”。

排版逻辑：无视传统设计的留白和层次，将文字、图案、代言人形象堆砌在有限空间内。

文案策略：直接使用 “国宴饮料”“从小喝到大” 等直白宣传语，甚至引发低俗争议。

市场效果与争议并存

尽管设计风格饱受批评，但椰树椰汁凭借高辨识度实现了 “越骂越火” 的传播效果。

其包装被消费者称为 “最像山寨的正品”，甚至衍生出 “椰树风” 图片生成器等二次创作工具。

不过，这种策略也导致多次因广告违规被处罚。

总而言之，我觉得椰树椰汁的成功，并不在于传统意义上的设计美，而是在于产品、设计两个方面知行合一、坚持不懈的努力。

正如上面有位网 友说的那样：低级营销比创意，高级营销拼定力。

与其做得更好，不如做不同。最重要的事情，就是 做自己。