精彩回顾 | 2025金点设计奖：设计观点×金点沙龙/深圳场

2025年4月12日

在河套科创中心报告厅

2025金点设计奖

设计观点×金点沙龙/深圳场

圆满落下帷幕

虽受当天天气影响

现场气氛依然非常热烈

2025金点设计奖

设计观点×金点沙龙

本场次特别邀请OCD甲古文設計创始人&CEO刘文、深圳市佳简几何工业设计有限公司创始人魏民、UB大家创库创始人张晓明、台湾包装设计协会荣誉理事长黄国洲担任分享嘉宾，聚焦“未来城市：设计与生活的重新定义”主题，分享他们的设计理念和创新实践。

活动伊始，深圳市零重力设计有限公司创始人石春雷主持开场，台湾设计研究院张基义院长视频致辞，为活动拉开序幕。随后的2025金点设计奖奖项简介环节，让观众对奖项有了更深入地了解。

深圳市零重力设计有限公司创始人石春雷主持开场

现场观众

刘文：

让设计回归商业原点

未来城市所向不在代码算法，

而在鲜活的人与真实的生活。

首位分享的是OCD甲古文設計创始人&CEO刘文，回应此次沙龙主题，提出“设计是桥梁，牵引技术与人文，串联效率与温度，缝合城市与人心。”他以《让设计回归商业原点》为题，深入剖析设计与商业的紧密联系。

刘文提出设计的商业原点涵盖消费者、创意、社群三个关键板块。在消费者层面，他强调要回归消费者的关注点，精准把握并呈现用户价值，注重品质感、性价比与高颜值。在创意层面，他认为创意是新消费时代最好的营销工具，在信息狂飙的小屏时代，产品设计会朝着平面化、简约化发展，可持续将成为评判商业设计的重要标准。在社群方面，他提出留存粉丝，建立自己的品牌流量池，强调设计的社交属性。

汾酒·巨匠系列：六段历史坐标化为可见的形态，让包装成为文化的时间胶囊

武林故事：基于杭州武林夜市的IP，打造文创品牌

d 101 site ：多元观念试验场

通过分享汾酒·巨匠系列、杭州文旅IP武林故事、深圳d101 site三个具体案例，涉及包装设计、品牌设计、容器设计、字体设计、主视觉设计和空间设计等多个方向，生动阐释了设计如何回应项目具体挑战。

在分享的最后，刘文总结道，设计的力量不在于技巧的华丽，而在于共情有多深。好的设计不只改变物的形态，更能无声重塑人们对生活的全部想象，回归商业原点是“为人群服务，为生活提案”！

魏民：

用心塑造“绝对差异化”产品

驱动品牌价值出海

天才与傻子总是同时出现

没有谁永远正确

深圳市佳简几何工业设计有限公司创始人魏民的分享独树一帜，他以产品设计师的立场抛出诸多犀利的观点，以他的设计金句，串联佳简几何的爆品设计。

回应他分享主题中的“绝对差异化”，魏民表示“世界观决定差异化”，如何看待这个世界的角度和观点很重要，创新就是要与过去不同，即使差异化可能面临出错风险，但做为创新者也绝不能选择平庸。他认为做设计不应该去探索和跟随“趋势”，认为追逐趋势带有投机性，创新者应该相信自己的判断。2019年yoose首款电吹风的诞生就是最好的证明——当所有品牌都在笔直的出风口上做文章时，他们大胆采用弯曲设计，引领了新的设计趋势。

弯曲的出风口设计

同时，他强调“了解过去才能面向未来”，以脱毛仪为例，深入了解产品产生的历史，依据不同驱动因素解构和重新定位，使产品设计更符合地域市场的需求。“作为创新者应该思考真的带给客户他想要的东西”，魏民也坦诚提到创新需要付出代价，解决一个问题，必然会带来一个新的问题。以剃须刀为例，创新可能会带来成本增加、良率降低等新问题，但只要平衡好这些因素，就能实现产品价值。

SOROLL行李箱

有色剃须刀

在分享的最后，他提到天才和傻子会同时出现，鼓励设计师大胆创新，不要害怕外界的质疑。

张晓明：

设计中的设计

概念并非凭空杜撰

而是本自具足

UB大家创库创始人张晓明也带来独特且具有深度的分享，为在场听众提供了全新的思考视角。他强调设计概念并非凭空创造，而是源于对产品本质的挖掘。

张晓明提出，在思考一个产品设计任务时，若能带着甲方、设计师和消费者的三重身份去重新认知，会产生更多的共鸣。并进一步将消费分为品牌消费和品质消费两大类，并指出品牌绝非仅有名称即可，没有品牌的产品也能拥有市场，而品质才是产品能够成为品牌的关键因素。品质又包含“内品质”和“外品质”，内品质由厂商解决，而外品质则是设计师的重点工作——满足产品引起关注、消费体验、产生话题、达到传播的需求。

各式酒类包装

张晓明介绍了设计交付的“541概念”，即设计完成占50%、打样环节占40%、产品生产前优化占10%，这三个部分共同构成完整的设计交付。为避免在成品交付时产生分歧，他的团队在设计时拒绝做 3D 渲染图，而是采用平面立体化设计和样品展示作为补充。并且，他们更倾向将邀请客户到公司看过往的设计样品和成品，对需要设计的内容进行深入沟通。这种方式不仅能让客户提前对设计效果有更准确的预期，还能在沟通中进一步优化设计方案。

清也酒

一款设计精良、市场反馈良好的产品，能够延长消费者的持续购买周期，减少企业的资源浪费，为企业节省资金，同时也为品牌的长期发展奠定基础。张晓明补充了设计中的更多细节，包括产品的堆头和手提袋设计等。

“黄帝内经”的手提袋设计

黄国洲：

地方创生与重生～

包装助农 赋能乡村振兴

用设计推动地方创生，找回在地活力

台湾包装设计协会荣誉理事长黄国洲带来《地方创生与重生～包装助农赋能乡村振兴》的主题分享。他提到地方创生旨在发挥地方特色，解决地方产业没落、人口凋零等问题，创造合适的特色产业及生活圈。并以鹿港、马祖两地的多个案例，详细介绍了如何挖掘地方特色元素，将其融入包装设计中。

在鹿港三味线包装设计中，运用现代手法选取马背元素（即“山墙”），连接传统与现代。他深入研究鹿港的历史文化，发现马背建筑在当地具有深厚的文化底蕴，于是巧妙地将其转化为包装设计的关键元素。通过简洁而富有创意的设计，让传统的马背元素焕发出新的活力，使消费者在看到包装的瞬间，就能感受到鹿港独特的历史氛围，实现了传统与现代的完美融合。

鹿港三味线

马祖系列产品则充分提取当地地景、地物、人文等元素，为包装注入丰富的文化内涵。以马祖鱼面为例，包装融入丘陵地貌、防空洞、传统捕鱼技法“牵罟”等元素，不仅让产品富有地方特色，还增强了消费者对地方文化的认知与记忆。

马祖元素提取

同时，他强调在设计过程中要注重包装的实用性和趣味性，在设计时就考虑到了其后续用途，消费者吃完鱼面后，包装可以改造成小收纳盒，用于存放文具、杂物等，既环保又实用。这种设计理念不仅提升了消费者对产品的好感度，还进一步传播了地方文化。

将产品的开口模拟为鱼类开口动态

Q&A

交流环节

活动的Q&A交流环节将现场氛围推向高潮。观众们积极提问，涵盖设计过程中的理性与感性平衡、设计公司经营、审美提升、品牌设计元素运用、市场调研等多个方面。嘉宾们耐心解答，分享自己的经验与见解。

Q

请问各位老师，要怎么提升自己的审美？

A

张晓明：多做、多学，敢于被批、敢于吃亏。不管对的还是错的，做了足够多不成功的，才会知道什么是好的。另外是要多学习，除了设计的表达之外，还有许多与设计相关的东西需要学习。

刘文：十个字：胆大、心细、不要脸、抄超炒。前面不需要解释，“抄”是敢于去模仿和发现，“超”是敢于去超越，“炒”是敢于炒作。希望你也可以成为下一个设计明星。

Q

请问魏民老师，您在分享中讲要坚定做自己，坚定自己的想法。所以我就感觉您对于产品更多是偏感性的，但是在我们做产品时理性也必不可少。请问您如何平衡理性和感性之间的关系？

A

魏民：我认为理性就是信息，我自己说我是很主观的，我是一个敢于去做决策和判断的设计师，但是这建立在了大量的理性思考、对市场用户、行业历史的研究这些基础之上。而我所作出的大胆决策或者说感性的判断，这就是设计师对未来的理解。所以这不是理性和感性之间的平衡，理性是我们要做的基本工作。

Q

请问黄国洲老师，请问要怎样吸引年轻人去关注乡村振兴？

A

黄国洲：首先是要有话题性，在做设计的时候投其所好，在结合设计元素去让更多的年轻人了解这个东西。比如刚刚的鱼面就是用最简单的包装方式呈现一个最不一样的包装结果。其次，这些伴手礼和流通商品不一样，所以在做商品策划时我们需要考虑到，消费者购买的不只是商品本身，还有一些能带走的回忆。

此次2025金点设计奖：设计观点×金点沙龙/深圳场活动，为设计行业从业者提供了一个交流与学习的优质平台。各位嘉宾的分享涵盖设计的多个维度，从商业原点到差异化设计，从设计的底层逻辑到地方创生的实践，再到问答环节的深度交流，都让参会者收获颇丰。

也欢迎各位积极参与2025金点设计奖、金点概念设计奖！祝各位取得优秀成绩！报名咨询可扫描下方二维码，添加任意一位工作人员的微信。

以上内容整理自活动现场及分享嘉宾PPT

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