广东
近日，乳业品牌“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议，“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”相关话题迅速登上社交媒体热搜。
据悉，有网友晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放了一系列的海报，海报上的广告语有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”……
在这篇帖子下，部分网友发表评论认为，此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌，同时质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。对此，4月16日，认养一头牛对媒体回应称，这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。
“这是近期的一系列广告，因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境。”认养一头牛方面回复南都记者称。
公开信息显示，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌，已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。2022年7月，中国证监会官方网站信息显示，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理，拟在上交所主板上市。2024年2月6日，上交所公告，因保荐人撤销保荐，上交所终止了认养一头牛的发行上市审核。
南都记者留意到，近期不少知名消费品牌因广告不当频繁翻车。2025年清明节期间，蔚来汽车旗下的乐道汽车推出宣传85度电池的海报，标语为“清明换电随时走”。该广告语将“清明”的沉重氛围与“随时走”的轻松语调结合在一起，引发公众广泛批评，指责其缺乏对传统文化的尊重，公司随后通报，事件责任人林某某因对传统节日内涵缺乏理解而被劝退。
同样在4月初，Ulike脱毛仪的广告海报再次引发争议。一位身着黑色运动内衣的女模特以瑜伽倒立姿势出现在广告中，旁边配上“毛发再硬2周见效”的宣传语。据悉，海报是Ulike为了配合旗下新品亮相而发布，还以电梯广告的形式投放到了线下。
业内人士认为，海报中女模特的瑜伽倒立姿势与脱毛仪的功能之间缺乏直接关联，这种组合被部分网友认为是“强行媚俗”，同时广告被指存在性暗示，有物化女性身体的嫌疑。
这并非Ulike首次因广告引发争议。此前，Ulike曾因广告语打擦边球、物化女性多次被监管部门处罚。2022年4月，Ulike因“没有蓝宝石，我不脱”的低俗广告语被深圳市市场监管局责令立即停止发布，相关广告公司被处以51.5万元的罚款，而Ulike也被罚款30万元。2022年7月，Ulike再次因发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监管局罚款30万元。
此外，Ulike还曾使用“高级女人用高级的”广告用语。北京东城区市场监管局认为，该广告中用大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”的用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。2023年6月，北京市东城区市场监管局依据《广告法》相关规定对当事人处以没收违法所得1.26万元、罚款20万元的行政处罚。
在业内人士看来，这些“广告翻车”事件背后的原因有缺乏对社会文化与价值观的敏感性，也有过度追求流量而忽视内容质量、缺乏对目标受众的理解和尊重以及内部审核机制不完善等，品牌方在追求流量和关注度的同时，必须注重广告内容的合规性和社会影响，避免因不当营销损害品牌形象和消费者权益。
南都记者 马宁宁 发自上海
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