菲仕兰，剑指“高端有机”

竞争激烈且风云变幻的奶粉市场中，每一次新品的推出都可能成为行业格局变动的关键因素。4月15日，荷兰皇家菲仕兰在西藏林芝发布旗下高端有机新品——皇家美素佳儿莼悦系列婴幼儿配方奶粉，在高端有机品类落下重要旗子。5重有机HMO、有机GOS、有机活性OPN……一系列珍稀营养成分的叠加，让皇家美素佳儿莼悦系列的含金量不言而喻。

在此背景下，皇家美素佳儿莼悦新品的上市，完善了皇家美素佳儿的产品矩阵，也让菲仕兰在婴配粉领域实现了对免疫力、肠道健康、高端有机赛道的全面布局。

发布皇家美素佳儿莼悦

《消费钛度》了解到，菲仕兰皇家美素佳儿莼悦系列，以“私藏1%的珍奢有机”为核心理念，通过全链路有机溯源与突破性营养配方，为中国宝宝构建自然纯净的营养护城河，为菲仕兰在华业务打造新增长曲线。

菲仕兰皇家美素佳儿莼悦系列正式发布

事实上，有机奶粉的稀缺性，源于有机认证体系对奶源、生产、加工等环节设置的严苛要求。“‘有机’是婴配粉产品品质的标准之一。有机奶粉在奶源当中代表的是更高品质的原料。而菲仕兰一直采用的是自家牧场奶源，在婴配粉的奶源方面处于超前地位。”高级乳业分析师宋亮表示。

据了解，菲仕兰皇家有机牧场历经30年自然净化获有机认证；平均每头荷斯坦奶牛享受5000㎡自由空间，日均6小时自然放牧。百万级生物群落和谐共生，形成有机牧场独特的营养场域。皇家美素佳儿莼悦“从牧场到餐桌”成就自然与科技共生的高端有机。

菲仕兰有机牧场会员奶农代表Siebe van de Crommert分享有机牧场的故事

菲仕兰有机牧场会员奶农代表Siebe van de Crommert认为：作为有机牧场奶农，我们每一天都在以可持续、负责任的方式养牛。我们不断精进，保证牛奶的质量。我们不止是生产有机牛奶，也是给孩子们更好的未来。

皇家美素佳儿莼悦直取皇家第一层有机奶源精华，搭配独特的IMMU COMBOTM“有机内护群珍稀营养”。其中，5重有机HMO和有机GOS帮助保护宝宝的肚肚内环境；有机活性OPN，支持构建坚固的肚肚屏障；天然含有的有机乳源OPO类似结构脂，促进钙和关键脂肪酸的吸收，巧妙减少钙皂的形成，让宝宝的大便柔软；优量的DHA、AA与有机乳磷脂相互协作，助力宝宝眼脑发育。

上海市第一妇婴保健院产科主任医师段涛教授分享有机营养的好处

上海市第一妇婴保健院产科主任医师段涛教授在发布会上指出：拥有更长有机净化时间、含有更多有机免疫营养的好产品，能够为宝宝成长关键期提供充足的营养支持。

紧跟消费需求

近年来，国内婴配粉市场进入深度调整期，整体市场面临着诸多挑战。在这样的大环境下，超高端有机奶粉却展现出了独特的发展潜力。

菲仕兰莼悦新品为中国宝宝带来高端有机的品质新选择

随着消费者健康意识的不断提升，尤其是95后成为生育主力军，他们对品质有着极高的要求，为宝宝选择更天然、营养更全面、品质更鲜活的奶粉成为其一致追求。有机奶粉 “高品质、无公害、纯天然、绿色安全” 的特性进一步被消费者认知，其“有机”和“高端”双重属性对新生代消费者展现出更加强烈的吸引力。

在此背景下，菲仕兰发布皇家美素佳儿莼悦系列，也是对婴配粉市场动态消费需求的精准满足。

菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁分享

菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁表示：“莼悦系列的诞生，正是基于对中国母婴群体需求的长期洞察。当代父母对奶粉的选择，早已超越基础营养需求，转向对纯净、品质、功能性的多重追求。我们相信，真正的‘高端有机’不应止于认证标签，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性营养、可追溯的多重纯净认证，为中国宝宝带来生命早期1000天的强效守护。”

据了解，皇家美素佳儿莼悦经由四重权威有机认证，“从牧场到餐桌”全链路有机可溯源，以严苛标准树立高端有机品类的新标杆，与皇家美素佳儿现有产品线形成“有机+内护”双轨营养驱动，精准满足Z世代父母对品质的无限追求。

来自京东、孩子王集团、爱婴室集团、爱婴岛、丽家宝贝、登康、婴知岛、健瑞儿、贯日 ，123专业母婴等美素佳儿合作伙伴的代表出席了发布会，并就皇家美素佳儿莼悦的销售策略进行研讨与交流，为美素佳儿与渠道合作伙伴的紧密合作夯实了基础。

完善美素佳儿产品矩阵

值得一提的是，作为一家历史悠久的乳业巨头，菲仕兰在婴配粉领域实现了多赛道的深度布局，不同产品能够满足消费者在不同维度的需求。此次对超高端有机领域的加入，成为其产品体系中的重要一环。

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在发布会上致辞

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在发布会上强调：“皇家美素佳儿莼悦新品的上市，完善了皇家美素佳儿的产品矩阵。由此，菲仕兰在婴幼儿奶粉领域深度布局了免疫力、肠道健康、高端有机赛道。此外，菲仕兰在儿童奶粉赛道的产品旺玥势头强劲，引领了品类增长和高端化。我们致力于为中国妈妈和宝宝带来更好的产品和服务体验。”

根据尼尔森IQ数据，截至2024年12月，在母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商），美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类总体的市场占有率位列第三，在国际品牌中市场占有率位列第一。自进入中国市场以来，美素佳儿一直深受消费者的信任和喜爱。近年来，国内婴配粉市场进入深度调整期，菲仕兰一方面通过拓展产品线，锚定趋势赛道加速上新，另一方面精进奶源、工艺以及配方，以高配营养成就高端有机。

在宋亮看来，皇家美素佳儿莼悦系列是菲仕兰从奶源、工艺到配方、研发等多方面优势集于一体的代表，也将成为菲仕兰下一步的力推产品。从市场趋势来看，以皇家美素佳儿莼悦系列为代表的新一批超高端奶粉，将撑起高端、超高端婴配粉的一片天。

菲仕兰专业营养品中国首席销售官侯鹏

菲仕兰专业营养品中国首席销售官侯鹏介绍，下一步，菲仕兰将通过“全域增长生态圈”战略，深度整合线上线下渠道资源，打造核心产品矩阵，引领高端有机市场新格局。“我们将和各渠道的合作伙伴紧密合作、线上线下齐发力，通过13城有机奢享会和58城有机嘉年华，把高端有机的新选择带给更广大的中国妈妈和宝宝，让有机育儿理念触达更多Z世代家庭。”