中国广告协会：三河招牌 “禁色令”，城市管理不能如此 “一刀切”

近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，引发社会广泛关注与众口一词的抨击批评。

最新消息，4月15日，廊坊市人民 政府发布通报，针对三河市“广告牌匾禁用红蓝黑底色”等问题，廊坊市联合调查组经初步核查，媒体反映的主要问题基本属实。目前已对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。

廊坊市人民政府网站截图

4 月 14 日下午 ，中国广告协会通过其微信公众号发表了一篇题为《尊重规律 依法管理 促进消费 美化城市》的评论文章 ，就城市店招管理问题展开深入探讨，明确提出尊重市场规律、依法管理的重要性。

店招作为商业广告的重要载体，不仅是店铺的独特标识，更是品牌传播的有效途径。像蜜雪冰城、肯德基等国际国内知名品牌，其独具特色的招牌已经深深烙印在消费者的心中，成为品牌与消费者之间建立情感纽带的桥梁。一旦招牌颜色被强制更改，将降低品牌的辨识度，甚至引发消费者误解，对品牌形象和商业利益造成难以估量的损失。

中国广告协会强调，色彩在广告设计中扮演着举足轻重的角色。商家精心挑选的色彩组合，是基于市场调研、消费者心理分析的科学决策，旨在激发消费者的购买欲望，传递品牌的独特魅力。无论是大型连锁品牌还是街边小店，都希望通过富有创意、独具特色的店招来吸引顾客，展示自身的文化特色。强制性规定店招的颜色、字体、样式等，无疑是对市场规律的粗暴干预，违背了商业发展的自然法则。

中国广告协会还回顾了过往城市中店招改造中的一些奇葩规定，对这些违背市场规律、忽视商家权益的做法表示了强烈的反对。协会呼吁有关管理部门要正视广告店招在城市商业发展、文化氛围营造中的重要作用，尊重店主的创意和权益，为广告行业的健康发展营造良好的环境。

城市管理确实是一项复杂而艰巨的任务，但这并不能成为行政不作为或乱作为的借口。对于城市店招的管理，应当遵循科学规划、合理引导的原则，确保店招的规格、材料、安装规程、安全标准等符合相关规定。然而，如果连店招的基本元素都要统一管起来，那无疑是对商家创意的扼杀，对城市多样性的破坏。这种过度干预不仅违背了市场规律，也损害了城市的活力和魅力。

广告店招对城市商业发展和文化氛围营造具有重要意义，合理的城市管理与广告店招的发展并非相悖，而是相辅相成。政府部门在制定相关政策时，应充分征求行业组织的意见，确保政策既符合城市整体规划，又能保障广告行业的正常发展。同时，行业组织也应当积极发挥桥梁纽带作用，加强政府与企业之间的沟通与合作，共同推动城市店招管理的科学化、规范化进程。

城市店招管理需尊重市场规律，依法进行。政府、行业组织及商家应携手共进，共同促进城市的繁荣与发展。三河的 “禁色令” 也为各地城市管理部门敲响了警钟，在追求城市形象提升的同时，切不可忽视市场规律与商户权益 。

中国广告协会微信原文 ‍