广东
南都此前报道，近日，河北廊坊三河市商户被要求禁止使用红、蓝、黑三色招牌一事，持续引发社会关注。有专家分析指出，在城市管理中，应当兼顾对商业模式和店铺发展的积极支持，以实现商业发展与城市规范化管理的平衡。4月14日，南都记者获悉，中国广告协会公开发声称，城市需要多彩和活力，强制性用“红、蓝、黑”，或者强制不许用“红、蓝、黑”，明显违反事物规律。
南都此前报道。
4月14日，中国广告协会发文表示，河北三河市推行店招 “禁色令”，强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，引发社会众口一词抨击批评。
其称，城市店招管理应该遵从市场规律。店招作为商业广告的重要形式，它不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入积累，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度大幅降低，甚至会让顾客误以为是 “山寨店”，对品牌形象和商业利益造成严重损害。
该文指出，从广告传播角度而言，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一，色彩的使用是视觉形象系统的重要内容，属于实用美学，不同色彩组合与运用，是广告人基于市场调研、消费者心理分析得出的成果，遵循着科学的传播逻辑。商家将色彩心理、市场规律以及企业特点结合起来，匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此，商家不论规模、名气大小，都希望通过各种有创意、有鲜明特色的店招，招徕生意，展示文化，在商家与消费者之间搭建必不可少的桥梁。城市需要多彩和活力，强制性用“红、蓝、黑”，或者强制不许用“红、蓝、黑”，明显违反事物规律，终将成为笑柄。
中国广告协会认为，城市店招管理应该反对形式主义，坚守法治思维。中央一再强调反对形式主义，而不顾实际情况，仅凭个人或者少部分人的好恶，“一刀切”地决定一个城市的广告店招颜色，可谓形式主义典型。
文章表示，对城市店招进行规划，规定一定的规格、材料、安装规程、安全标准、维护维修等，这些必要的管理，群众能够理解和接受，但是如果连店招颜色、字体、样式都要统一管起来，则明显管理越位了。有的城市甚至规定商户店招统一使用黑底白字，呈现出“阴森”效果，与和谐宜居的城市建设、市民的大众审美截然对立，被市民吐槽和反对，这显然不是城市管理的初衷和目的，也违反了行政行为的底线。
中国广告协会称，三河市的 “禁色令” 应该是一堂深刻教育课，在城市管理中，应正确处理好城市形象与广告店招的关系，尊重市场规律和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费，装扮和美化我们的城市家园。
南都此前报道，连日来，廊坊三河商户被要求禁止使用红、蓝、黑三色招牌，引发舆论争议。受到波及的店家似乎有点无所适从，有的改来改去反反复复，有的“一直在拖”静观其变。
实际上，类似城市店铺招牌管理“一刀切”的情况近年来在全国多个城市出现过。有地方曾被统一规定使用黑底招牌；另有城市一度要求沿街招牌中文改拼音，并且是黑底白字风格。人称“殡葬风”招牌遭到曝光后，很快又被叫停。
一块招牌颜色的变化，备受社会瞩目。西南交通大学公共政策研究中心主任陈光向南都、N视频记者分析指出，从城市管理的整体角度来看，每个城市确实需要有自身的管理规范、规划以及实际要求。但在城市管理中，应当兼顾对商业模式和店铺发展的积极支持，以实现商业发展与城市规范化管理的平衡。
采写：南都记者 马辉
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
