插话绘 | 当“雪王红”遇上“行政绿”：城市治理切勿“乱涂色”

近日，河北省廊坊市三河市多家蜜雪冰城门店的招牌经历了一场“变色风波”，事件的起因是当地城管部门以“城市规划”为由，要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三种颜色，蜜雪冰城标志性的红底白字招牌被迫更换为绿色、灰黑色等非禁用颜色，引发社会广泛关注之后，又在舆论哗然中悄然恢复红色。

商户招牌从来不是简单的“视觉色块”，而是商业文明的鲜活符号。蜜雪冰城的红色招牌，历经20余年深耕，早已成为消费者识别品牌的“视觉密码”。

有调查显示，85%的消费者将色彩作为购买决策的首要因素，色彩能提升品牌80%的辨识度。红色刺激食欲、蓝色传递信任、绿色象征健康，这些色彩的情感联想直接影响消费者行为。麦当劳的红黄配色、星巴克的蓝色标识、Zoo Coffee的个性化色彩策略，均通过色彩强化品牌认知与市场竞争力。

这种融入品牌基因的色彩标识，承载着企业的市场信誉与消费者的情感联结，本质上是受法律保护的无形资产。然而三河城管仅凭一纸口头通知，便要求禁用红、蓝、黑三色，将“色浅、淡雅”的指导性原则异化为“非红即绿”的强制命令，不仅无视商业规律，更涉嫌侵犯企业合法权益。

政策执行的荒诞性，源于治理逻辑的本末倒置。三河市《城市规划建设管理导则》明确规定“除明确禁止内容外，均为指导性意见”，但城管部门却将“建议”当“禁令”，对常见商业色搞“一刀切”。

而且，被禁用的红、蓝、黑恰恰是商业场景中最具识别度的主色调——红色象征喜庆、蓝色代表科技、黑色彰显品质，禁用这些颜色无异于强行剥离品牌的视觉灵魂。这种脱离市场实际的“官样审美”，让街道沦为行政权力的“调色盘”，最终只会催生千店一面的“审美荒漠”，背离城市治理“以人为本”的初衷。

城市治理的最高境界，是让“市容”与“市利”共生共荣。商户招牌既是城市形象的“面子”，更是商业活力的“里子”。基层部门在规范市容时，理应守住法治边界：政策出台前需科学论证、广泛听取民意，执行时需明确依据、避免“运动式治理”，更不能用口头通知替代法定程序。当“雪王红”在夜色中重新亮起，照亮的不仅是门店的招牌，更是对城市治理的深刻反思——比统一颜色更重要的，是让治理思维回归理性：尊重市场规律，敬畏商业创意，守护法治精神。唯有如此，城市才能容得下万千色彩，而不是让权力的“单一色调”淹没街头的生机与活力。

（漫画 张叶 评论 景洁 王亚楠 策划 殷小平）

校对 胡妍璐