成都抢占首发经济制高点

行动计划目标

力争到2027年底

●落地各类首店累计达6500家

●高能级首秀首展等首发活动超1000场

●打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个

构建全链条生态

●通过新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升等五大行动，构建“政策—载体—品牌—服务”的全链条生态

4月12日，成都万象城广场上，Peak Performance(壁克峰)西南首场快闪活动举行，热闹非凡。与此同时，一旁正在进行围挡装修的店铺表明，该品牌的西南首店即将入驻。成都万象城总经理张栩介绍，通过首店、首展，万象城的曝光量持续增加，夯实了商城的城市影响力。

万象城只是成都刮起首发新风的一个缩影。此前一天，由成都市商务局主办的“2025成都首发季”正式启动。作为成都春日消费季四大标杆活动之一，本次活动将集中释放成都消费升级的强劲动能，助力成都打造“潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地”。从政策创新到载体升级，从品牌集聚到全城联动，成都正以系统化布局抢占首发经济制高点。

政策赋能：三年构建首发生态圈

“2025成都首发季”活动现场，《成都市推动首发经济发展三年行动计划(2025—2027年)》的发布引人关注。这份被业界称为“首发经济路线图”的文件明确，通过新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升等五大行动，构建“政策—载体—品牌—服务”的全链条生态。力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个，首发经济促进体系更加完善，链式发展效应深度呈现，“FA@成都”活动品牌影响力基本显现。

“成都已具备发展首发经济的综合优势。”中商数据联合创始人周长青分析，成都作为西部消费中心和西南生活中心，不仅拥有太古里、SKP等顶流商业载体，2023年社会消费品零售总额已突破万亿元，更以“首店第三城”的积累形成品牌矩阵效应。中商数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。仅2024年，成都就引进首店超820家，创6年来新高。

政策工具箱持续加码。活动现场上线的“FA@成都——我要首发服务码”，整合省市区三级政策资源，提供首店选址、活动申报等全流程服务。成都市商务局相关负责人透露，该平台已收录33个首发载体机会清单，涵盖春熙路、交子公园、蓉北枢纽三大商圈，以及宽窄巷子、文殊坊等特色街区。

基因解码：品牌与成都的双向奔赴

首发经济的蓬勃生长，根植于城市独特的商业基因。在品牌代表圆桌对话中，“包容性”“消费力”“创新场”成为高频词。

“4年前，我们选择在成都开设首家硬折扣零食集合店，正是看中这座城市敢为天下先的基因。”零食有鸣品牌总监向爽回忆，成都消费者对新零售模式的接受度远超预期，首店单月销售额突破百万元，如今品牌已在全国拓展至4000家门店。瑞士运动品牌昂跑中国区负责人透露，其中国首家旗舰店选址成都太古里，看中的是这里作为“国际品牌本土化试验场”的独特价值。这一特质同样吸引蒂芙尼将中国首个三层式旗舰店落地成都。

城市空间载体与品牌创新形成共振。麓湖CPI运营负责人廖洋以“漂浮总部”为例，这个集办公、展览、市集于一体的复合空间，已吸引30余个设计师品牌首发西南新品。麓湖 CPI 全称是 CHINOISERIE PART INN，意为“有中国艺术特色的民宿”。“成都商业载体的包容性，让小众设计也有机会破圈。”他表示，去年麓湖CPI举办的西南首场水下时装秀，通过“场景革命”带动相关品牌销量增长200%。

成都也在加强专业服务机构间的集聚联动，围绕新品研发、发布推广、品牌运营、首店落地等全链条服务，加快形成以首发经济促进中心、首发经济研究院及首发经济促进会为代表的产业生态联盟。成都市首发经济服务中心也于4月11日正式挂牌成立。

全域联动：百余场活动激活春日消费季

随着首发季启动，成都将迎来一场首发经济的春日盛宴。未来两月内，逾20家知名品牌首店、30余场首发首展首演将接续亮相成都。

活动期间，全市23个区(市)县、超万家商户将推出百余场特色活动，全面激活春日消费季。成都将组织重点商圈步行街、商业综合体、文旅景区、赛事场馆等推出首发惠民大礼包、满减打折、门票优惠、发放消费券等优惠促销举措，力争以首发热度提升促消费力度。

在首发经济热潮背后，成都正着力破解深层命题：如何从“首店收割机”升级为“首发生态圈”？新挂牌的成都市首发经济服务中心给出答案——通过组建产业促进会、研究院等专业机构，形成“策划—落地—传播—转化”的完整服务链。

“首发经济绝非简单堆砌首店数量。”成都市商务局相关负责人指出，成都将聚焦“三力提升”，即依托西部智造优势培育国货新品首发力，借力国际门户枢纽强化全球资源整合力，运用数字技术打造线上线下融合力。目前，成都已联合抖音、小红书等平台建立“新品全网首发指数”。

□四川日报全媒体记者 雷倢