博西家电逆势增长，以创新与本土化破局全球市场变局

当全球家电行业在消费疲软与地缘政治的双重夹击中艰难前行时，欧洲家电巨头博西家用电器集团交出了一份颇具韧性的成绩单：2024财年营收达153亿欧元，同比增长3%，剔除汇率影响后增幅达7.5%，在消费电子行业整体低迷的态势下实现了逆势增长。这份财报背后，不仅是一家百年企业的转型密码，更折射出全球家电产业在智能互联与可持续发展浪潮下的新竞争逻辑。

博西家用电器集团董事会成员（从左到右依次是Rudolf Klötscher、舒伯特、迈致远、唐善达、Thorsten Lücke）

全球布局与区域深耕：在动荡中寻找平衡点

“我们制定了强有力的未来发展路线图，正在坚定地实施并已初见成效。” 博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士直言。这句话背后，是家电行业过去两年经历的剧烈震荡——疫情后需求透支、房地产市场低迷、原材料成本波动，使得以嵌入式家电为核心业务的博西家电在2023年遭遇营收下滑。但2024年的反弹证明，其“多元化市场+差异化创新”的战略正在奏效。

博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士

博西家电的全球战略呈现出鲜明的"东西对冲"特征。北美市场作为增长引擎贡献了近3%的营收增长，这得益于其"本土化创新"策略的深化。这一显著的增长态势主要源于博西家电产品线的持续丰富。通过推出专为本地市场需求研发的新品，不仅有效巩固了区域市场份额，更进一步增强了市场竞争力。在迈阿密和休斯敦之后，华盛顿特区和比佛利山庄即将落成的"体验与设计中心"，正是这种战略的具体体现。这些中心不仅展示产品，更通过沉浸式体验重构高端家电的消费场景，使Thermador等品牌成功打入美国高端住宅市场。

博西家电在新兴市场的发展势头颇为强劲，尤其是东欧、中东及非洲地区，贡献了约14%的营收增长，成为整体增长的核心动力。其中，博西家电在土耳其、中东、非洲及印度等关键市场的表现尤为突出。

尽管面临汇率波动、中国经济增速放缓及消费市场疲软等多重挑战，大中华区营收仍展现出较强的韧性，仅录得4.5%的小幅下滑。在这一充满挑战的市场环境中，博西家电凭借其深厚的品牌积淀和本土化战略，持续保持中国外资家电制造商的领先地位。博西家用电器集团大中华区总裁Dr.Alexander G.C.Dony唐善达博士表示，作为中国家电行业最大的外资企业，博西家电对中国市场的长期发展充满信心。面对市场趋势的变化，如家电需求从新建住宅向存量房翻新转移，博西家电已做好充分准备，尤其在嵌入式家电等优势领域强化竞争力。

他指出，博西家电将中国视为全球创新引擎，不仅推动本土市场发展，更将中国的产品创新和营销模式（如直播电商）赋能全球业务。博西家电持续加码在华投资，包括建立全球最大的综合性研发中心，并积极拓展数字化渠道，彰显其对中国市场的长期承诺。南京全球研发中心的建立，正是为了更快响应中国消费者独特需求，并将中国市场的创新反哺全球。

创新双引擎，当Matter标准遇上包豪斯美学

如果说市场布局是“术”，那么技术创新才是博西家电的“道”。在2024柏林国际消费电子展（IFA）上，全球首款支持Matter标准的家用电器的亮相，标志着这家传统制造商在智能家居生态中抢占了标准制定权。这款产自巴登-符腾堡州金根工厂的节能型XXL冰箱冰柜组合将于2025年正式上市。这款新品不仅具备卓越的能效表现，还能与其他品牌设备实现互联互通，进一步推动智能家居生态的整合。作为行业技术领导者，博西家电始终致力于将创新技术转化为广泛应用的标准。到2025年，博西家电在美销售的所有冰箱都将兼容Matter智能家居协议。

支持Matter标准的博世100系列法式多门冰箱

迈致远博士强调，博西家电正系统性地推动创新技术惠及终端用户，与此同时，博西家电持续以最高标准确保产品的品质保障与性能表现。这一战略举措彰显了博西家电在推动行业标准化进程中的先锋地位，持续为全球用户创造更智能、更可持续的家居解决方案。

更具象征意义的是嘉格纳Expressive系列的推出。这款将于2025年4月上市的超高端厨电组合，将德国包豪斯主义“形式服从功能”的理念发挥到极致。该系列秉承“造型简洁、功能精研、工艺至臻”三大核心理念，涵盖多功能烤箱、专业蒸箱、智能微波炉、精准咖啡机，以及创新的暖碟抽屉与真空保鲜抽屉等全套厨房解决方案。通过将德国精密工艺与极简美学完美融合，Expressive系列不仅满足高端用户对厨房效能的需求，更将成为彰显品味的艺术化生活载体。这一里程碑式产品的推出，标志着嘉格纳在奢华家电领域持续引领设计革命与技术创新的非凡实力。

嘉格纳Expressive系列烤箱

在创新驱动发展战略指引下，博西家电2024年持续加码研发投入，将营收的5.5%（8.35亿欧元）用于突破性技术研发，这一投入强度显著高于行业平均水平。博西家用电器集团董事会成员兼首席财务官Thorsten Lücke博士表示，博西家电正通过系统性投资布局能够激发消费者需求的创新技术领域，同时着力构建高效的人才培养体系和完善的创新转化机制，以加快实现从创意构想到市场成功产品的商业化进程。

博西家用电器集团董事会成员兼首席财务官Thorsten Lücke博士

除研发投入外，公司还战略性配置了营收的3.4%（5.2亿欧元）用于前瞻性投资，重点布局能源效率提升和数字化转型两大关键领域。这一"双轮驱动"的投资策略，既强化了博西家电在节能环保技术上的领先优势，又为其全球各区域市场的持续增长注入了数字化新动能，展现出博西家电在复杂市场环境中保持长期竞争力的战略定力。

博世绿色系列冰箱

中国战略，在“双碳”与智能化的十字路口

面对中国市场的特殊性，博西家电的应对策略颇具样本意义。在中国"双碳"目标持续推进的背景下，博西家电将可持续发展作为核心战略，通过技术创新积极助力中国绿色家居转型。唐善达博士强调，可持续发展是博西家电核心战略的重要支柱，在中国市场的实践成效尤为显著。他指出，行业对可持续性的评估正从单一能耗指标向多维体系进化——以冰箱和洗衣机为例，除用电效率外，耗水量等关键指标同样影响环境效益。数据显示，当前中国仅3%家庭使用洗碗机，传统手洗方式若使用热水，其水电消耗量远超机洗。博西家电正通过持续的市场教育和技术创新，改变消费者认知，推动洗碗机等高效产品的普及。这一举措不仅体现了博西家电对中国市场可持续发展的前瞻性布局，更彰显了其通过科技创新引领行业绿色转型的责任担当。

2025展望，在不确定性中锚定确定性

面对复杂多变的地缘政治环境和各区域市场挑战，博西家电对2025财年发展保持审慎乐观。迈致远博士表示，博西家电凭借战略性的多元化布局和差异化竞争优势，在激烈的市场竞争中持续保持领先地位。这一成就的核心驱动力来自于全体员工，他们以非凡的激情、专业精神和创新能力，共同铸就了博西家电的成功基因。

153亿欧元的数字背后，博西家电的故事远不止于财务报表。当行业陷入“保利润还是抢份额”的二元选择时，这家企业证明了第三条路径的存在：通过技术创新重构价值，凭借本土化穿越周期。在全球家电产业的转型深水区，关于如何将技术厚度转化为用户可感知的温度，博西家电显然已经迈出了步伐。