2025年一季度综艺观察：综N代焕新 新综艺求稳

2025年一季度，综艺市场延续复苏势头，形成“综N代稳盘、新赛道破局”双线并进的格局。综N代稳扎稳打，精耕细作。美食、文旅、音乐、喜剧等多个赛道推出热播新综，节目制作团队深挖细分领域需求，着力推出适配不同年龄层的垂直内容，引发观众热议。总体而言，一季度综艺片单多元并蓄，综艺市场春暖花开，加速升温。

综N代加速迭代

新综“确定性”创新

2025开年，因跨年、春节节点，晚会类节目是观众瞩目焦点，综艺市场尚在蓄力期，季播节目推新力度不大，综N代在台网两端均占据主导地位。

央视综艺以文化类节目为主打，据欢网大数据统计，2025年第一季度央视综艺节目收视Top10中，常态节目5档，季播综N代4档。其中，《三餐四季》《中国医药大会》《中国书法大会》《宗师列传》《简牍探中华》均是近两年推出的人文综艺IP；新综艺《成语探华夏》由《中国诗词大会》团队打造，邀请来自全国各地的选手比拼成语。

一季度卫视综艺节目收视Top10中，湖南卫视《你好星期六》、江苏卫视《非诚勿扰》、北京卫视《养生堂》等常态节目收视影响力稳固；季播综N代占据5席，湖南卫视《声生不息·大湾区季》《妻子的浪漫旅行2025》、浙江卫视《奔跑吧·茶马古道篇》三档节目收视领先；湖南卫视新综艺《夺金2025》突围，自2024年年末起，湖南卫视先后推出“创业三部曲”——《创业开放麦》《夺金2025》《何以“湘”逢》，以接地气、年轻化的方式向大众传达大学生创业扶持政策。

点播场景下，综N代仍是主力。在一季度综艺大屏点播市占率（指某综艺热播期内，大屏点播场景播放量占全部热播期综艺播放量的比重）Top20节目中，综N代占据15席。其中，老牌电视综艺《奔跑吧·茶马古道篇》《最强大脑第十二季》保持高观众号召力，点播场景竞争力领先。四大视频平台独播综艺中，腾讯视频、芒果TV均有5部独播综艺进入Top20，上榜数量领先；腾讯视频2025年后开播独播综艺13档，除了季播综艺《斗笑社第三季》《演员请就位第三季》等，还以短综、衍生综艺等多种模式大力推新。芒果TV《大侦探·拾光季》进入Top10，《乘风2025》3月下旬开播后迅速进入季榜Top15，《声生不息·大湾区季》《妻子的浪漫旅行2025》台网联播表现占优。优酷有4档独播综艺上榜，其中，《火星情报局第七季》高居独播综艺榜首，市占率大幅领先；周播综艺《友间合租屋》以全年周播模式展现一组Z世代新社会人的群体合租生活。爱奇艺一季度开播6档独播综艺，其中，《一路繁花》《种地吧第三季》均进入TOP10，跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》在新综中播放指数、话题热度突出。

从热播节目榜单来看，“新鲜感”与“确定性”成为市场刚需。今年一季度综艺市场仍由熟面孔唱主角，但综N代加速迭代，呈现“年轻化”特征，更多近3年内播出首季的节目进入榜单前列，如台播综艺《三餐四季》《宗师列传》《声生不息》《快乐再出发》，网播综艺《现在就出发》《种地吧》《盒子里的猫》等，均形成新的IP影响力，在综艺市场站稳脚跟。

反观新综艺则更加寻求创新的“确定性”，一方面，在节目形态、播出模式上不追求“颠覆性的革新”，而是在喜剧、旅行、情感观察等热门节目模式框架下“微创新”，以嘉宾身份的转换延伸新看点。比如，爱奇艺《一路繁花》邀请蔡明、陈岚、李小冉、刘晓庆、倪萍、张蔷等拥有丰富人生阅历和知名度的成功姐姐，携手贺峻霖、牛在在两位青春洋溢的少年搭档，共同开启一场奇妙的西行之旅。节目通过嘉宾鲜明的性格碰撞制造看点，更借其人生阅历持续发酵话题，50后到00后的跨龄代际“姐弟团”旅行模式一度引发热议。另一方面，群像综艺盛行之下，嘉宾间的情感连接、化学反应成为综艺IP的核心。将已被市场认可的节目原班人马置入新模式、新玩法，成为新综艺稳住基本盘的一大法宝，如腾讯视频“650电台”、芒果TV“0713男团”“院人”、爱奇艺“十个勤天”、优酷“德云男团”，各平台纷纷打造团综IP；此外，新综艺尝试轻量化制作模式，比如，优酷社交实验节目《友间合租屋》以素人阵容打造陪伴式观看体验；芒果TV紧跟《中餐厅第八季》热度上线微综艺《姜姜好》，以半小时的短篇幅呈现后备箱摆摊美食体验；腾讯视频微综艺《面对疾风吧》《导演请留步》以短剧形式探讨社会热点话题。

“文化+”综艺注重现实共鸣

人文美食节目收视号召力强

在文旅热潮下，综艺节目作为展现地域文化的窗口，其社会价值愈发凸显。2025年，美食、旅游、经营体验等元素互融，仍是综艺赋能地方文旅的重点创作方向，节目选题将更具国际化视野。

美食文化既有深厚底蕴，又是寻常百姓家最具共鸣的日常话题，人文美食类节目成为市场开发热点。2025年一季度，多档美食类节目登陆央视，掀起收视热潮。其中，CCTV-1综合频道播出的《三餐四季第二季》继续网罗各地专属美食，欢网大数据收视率2.06%，位居央卫视综艺收视榜首。美食类节目在直击观众味蕾的同时，更加注重挖掘美食背后的文化内涵与人文故事。时隔七年，《舌尖上的中国第四季》回归荧屏。该纪录片选取美食与百姓生活联系紧密的七大空间，通过美食看人间百态。CCTV-2财经频道播出的《中国美食大会》通过美食介绍各地文化，引入专家评判、食客点评的竞赛机制，增添节目互动性。人文美食赛道接下来还有多档新节目上线，芒果TV《中餐厅第九季》将开启海上经营，深入多国生活场景，以美食为桥梁，促进中外文化交流；腾讯视频《朋友请吃饭第三季》《地球超好吃》将邀请明星好友共同开启美食之旅，探索各地特色美食。

文化类节目更加注重将传统文化与现代生活结合，借助科技与节目模式创新，表达形式更加鲜活，给予观众沉浸式文化体验。《中国中医药大会第二季》在一季度央卫视综艺节目中收视位列Top3，节目借助VR技术将医学典籍图像化表达，带观众领略各地中医药文化；中央广播电视总台大型文化节目《中国书法大会第二季》以中国书法史上的经典作品为依托，通过现代视听手段，生动讲好中国书法故事，书写时代精神；《宗师列传·大唐诗人传》秉承“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+AI赋能文旅体验”的创作理念，借诗人传奇人生故事，展现大唐盛世生活画卷；《书画里的中国第三季》作为北京卫视推出的大型文化慢综艺，以民间采风和限时作画挑战的节目形式，助力书画文化传承；爱奇艺与新疆卫视同步播出的《登场了！丝绸之路》从历史、收藏、音乐、民俗等角度解读丝路文化，带观众领略丝绸之路的深厚底蕴。

深化表达与体验分享

旅行体验综艺收获情绪价值

回顾去年综艺市场，旅行体验类节目收获良好口碑。这类综艺着力打造场景化的节目呈现，借助治愈系的自然景观、“零社交负担”熟人局，以及去流程化的松弛节奏，成为观众释放压力的精神空间。腾讯视频《现在就出发第二季》自去年四季度上线以来，播放量和话题度居高不下，位列欢网大数据2025年一季度综艺大屏点播市占率Top3，还获得豆瓣8.8分的高评分；《快乐再出发·山海季》于2025年1月回归荧屏，“0713再就业男团”跨越山海开启别样“穷游”之旅，收获豆瓣评分8.9的好口碑。

展望2025 年，各平台体验类慢综艺储备众多。这类节目由观众消遣的“电子榨菜”升级为“电子乌托邦”。优酷《云上的农场》将邀请明星好友临时接管家庭农场经营，试图打造全新的生活度假范本；腾讯视频《热闹的院子》由6位嘉宾组成“临时家族”，邀请新老朋友进驻“快乐老家”，开启一场成年人的“精神归乡”之旅；爱奇艺《回家吃饭啦》将邀请明星嘉宾体验乡村劳作生活，收获应季食材，制作美味家常饭菜。

旅行体验类节目正成为社会议题的观察窗口。爱奇艺《种地吧第三季》中，少年们开辟新的农田产业，帮助当地农民解决实际问题；东方卫视《一路前行第二季》通过嘉宾实地探索，将热门环保议题推向大众视野；优酷2月28日开播的《盒子里的猫第二季》，是一档人生游戏体验节目，通过盲盒剧情和游戏挑战，让观众以旁观者视角审视人生选择。待播节目中，《这是我的西游》将以经典西游IP为蓝本，通过10个奇幻西游故事，直击社会热点议题。

在文化交流方面，旅行体验类节目以小切口透视文化差异，开启中外双向互动的新阶段。《妻子的浪漫旅行2025》以跨国夫妻视角，生动展现中外文化的融合与差异。待播节目中，爱奇艺《中文泰酷啦》拟邀当红泰国小生游历5个最潮流的中国城市并学习中文，展现外国人视角下的中国文化；《追着太阳跑》将由黄晓明带队，开启一场18天的旅程，体验非洲自然人文之美；《盲盒旅行局第二季》将继续以盲盒机制展开跨境之旅，旅行小组穿越国境线到达邻国，带观众体验边境地区的独特文化。

此外，情感观察节目借助旅行、游戏体验等多种节目形式，持续深耕情感关系图谱。已开播的作品中，《我家那小子·好好生活季》《我们的爸爸》《爸爸当家第三季》聚焦亲子代际关系，《友间合租屋》《恋爱兄妹》展现年轻一代的社交模式与情感观念。2025年仍有多档情感观察节目待播，芒果TV《是女儿是妈妈第二季》《我们的时光机》《再见爱人第五季》，腾讯视频《没有秘密的家族旅行》等综艺，将持续探讨家庭亲密关系。腾讯视频社交实验节目《五十公里桃花坞第五季》、芒果TV创新社交实验户外生存真人秀《登陆可爱岛》等颇具话题性。

重磅储备蓄势待发

音综构筑文化交流桥梁

2024年音乐类节目成为综艺市场一大亮点，2025年仍是音综大年，一季度《声生不息·大湾区季》以0.53%的收视率位居欢网大数据卫视季播综艺收视榜首，《乘风2025》开播后迅速进入一季度大屏点播综艺TOP15，《歌手2025》《新说唱2025》等重磅音综IP蓄势待发，音综市场有望迎来新一轮蓬勃发展。

2025年音综的一大特点，是借音乐的共通性推动跨文化交流。国内与国际、圈层文化与大众审美的碰撞，看点十足。《歌手2025》将延续上一季的国际化与直播无修音特点，在赛制设置、听审构成、流程把控方面全面升级，拟邀国际顶尖歌手，打造一场音乐界的“世界杯”；《乘风2025》向全球优质实力女性发起邀约，开启全户外录制体验，将每一场演出打造成为“乘风音乐节”；腾讯视频《世界之声巅峰赛》将邀请世界各地的歌手，共同呈现直播竞演舞台；爱奇艺《亚洲新声》是一档面向全亚洲的音乐竞演节目，邀请来自亚洲各国的00后新锐唱将踏上邮轮，开启音乐竞演。

在此背景下，2025年的音综市场值得期待。从节目创意到歌手的多样化选择，音综形式更加多元，真实性、互动感、情感共鸣成为创新焦点，浙江卫视《17号音乐仓库》引入livehouse经营的节目模式，以“城市唱游企划”让音乐融入生活场景；腾讯视频推出的音乐交流live节目《百分百歌手·对战季》赛制升级，加入多种舞台对决的全新积分制；腾讯视频待播综艺《就这样live》是一档异国街头音乐路演旅行真人秀，将邀请6位音乐人在异国街头随心旅行，随性live。此外，音乐选秀有望再掀热潮，腾讯视频《让我来唱》重启女声竞演，已在全国五大地面赛区启动招募。

捕捉情绪刚需

喜剧综艺回归本源

去年《喜剧之王单口季》《喜剧大会》《脱口秀和ta的朋友们》等节目回归荧屏，喜剧综艺热度不减。这类节目对于职场内卷、亲子关系、女性困境等话题的表达，辛辣且真实，让观众找到情感共鸣与情绪出口。2025年，喜剧热潮持续升温。优酷《火星情报局第七季》由多位喜剧人加盟，围绕当下热点展开脱口秀“厂牌对战”，登上欢网大数据一季度网络综艺大屏点播市占率榜首；腾讯视频《单排喜剧大赛》由郭德纲发起，以单人形式进行喜剧表演，汇集多种喜剧形式，致力于打破边界，培养喜剧新人、新厂牌。

喜剧综艺凭借强内容释放高造血能力，持续为行业输送新生力量。如脱口秀演员徐志胜，接连登陆《五十公里桃花坞》《团建不能停》等多档节目。喜剧人正打破单一舞台限制，成为综艺市场的“万金油”。《斗笑社》《麻花特开心》等喜剧厂牌团综，持续深挖喜剧综艺IP价值。接下来，《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》《脱口秀和ta的朋友们》等节目陆续进入第二季，喜欢喜剧节目的观众翘首以盼“笑声”回归。2025年喜剧赛道高热开场，二季度能否再创新高，备受瞩目。

2025年一季度，综艺市场以“综N代存量焕新+新综艺轻量试水”完成开年首秀，“文化+”、旅行体验类慢综艺、音综、喜综等多赛道亮点频现。综艺节目的价值在不断升级，从单纯的“娱乐快消品”，向促进文化传承、提振文旅市场、抒发时代情绪等多角度延伸，深化社会价值。2025年待播综艺不乏重磅新综艺与经典IP，综艺市场经过蓄力，将进入更加激烈的抢位战阶段。

图片：豆瓣

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