新疆
在新时代的浪潮中，生态环境保护已成为国家发展的重要议题，而政务新媒体作为信息传播的新阵地，正以其独特的魅力和广泛的影响力，成为推动生态文明建设的重要力量。乌鲁木齐市生态环境局紧跟时代步伐，充分利用新媒体平台，以新媒体传播为翼，不断创新传播方式，拓宽传播渠道，共绘绿色发展新篇章。
巧用新媒体平台，构建生态传播的坚实桥梁
“乌鲁木齐生态环境”微信公众号、微博（以下简称“双微”平台）自2016年开通以来，便承载着传播生态文明思想、普及生态环保知识的重任。平台坚持每日更新，内容涵盖生态环境保护的政策解读、工作动态、科普知识等多个方面，确保信息的全面性和及时性。通过长图、短视频、海报、H5动画等多种形式，生态环境保护宣传既鲜活又富有创意，极大地提升了宣传信息的吸引力和感染力。2024年，“双微”平台发布生态环境相关信息1万余条，微信平台实现粉丝关注11万人，微博粉丝关注4.3万人，成为连接政府与公众的坚实桥梁。
创新传播策略，让生态理念深入人心
乌鲁木齐生态环境“双微”平台紧抓六五环境日、生物多样性日等重要时间节点，组织开展自然笔记征集大赛、“生态环保第一课”科普宣传进校园、“你好乌鲁木齐·生态篇”图文短视频征集大赛等线上线下的主题宣传活动，通过直播、小游戏、互动问答等形式，增强公众的参与感和体验感，,2024年5.22生物多样性日、六五环境日直播活动累计点击率达680万人次。同时，“双微”平台注重原创内容的打造，推出了一系列具有地方特色的生态环保故事和案例，如《燃燃燃！乌鲁木齐生态环境竟有〈<哪吒〉>三项法宝，你知道几个？》等原创推文，将生态环保铁军与社会热点话题相结合，获中国环境APP表扬，赢得广泛好评。围绕“乌-昌-石”大气污染治理等工作重点，每周对口记者进行深度采访报道，通过网易新闻、环球时报、今日头条等新媒体平台广泛传播。发布《“含绿量”答卷 乌鲁木齐领“鲜”一步！》《上新！乌鲁木齐重污染天气新预案发布应对措施全面升级》等新闻稿件，得到自治区及市属新闻媒体广泛转载。在全国生态环境系统政务新媒体年度榜单中，2023年“乌鲁木齐生态环境”微信排名14位、2024年微博排名18位（392个地市级）。
积极互动与服务，新媒体传播的“双向奔赴”
乌鲁木齐市生态环境局不仅注重信息的单向传播，更重视与公众的互动和服务。“乌鲁木齐生态环境”微信平台接入了环保设施公众开放预约小程序、自然笔记征集等活动参与链接，方便市民及时了解、参与生态环境保护实践。同时，平台还开设环保设施云开放、铁军风采、便民信息等栏目，向公众全方位展示生态环境工作取得的新成就，并分享汽车尾气检测、新能源车充电桩分布等便民服务信息。通过组织线上互动活动，如低碳生活有奖知识竞答、生态环境满意度测评等，不断拉近与公众的距离，其中“蓝天保卫战 全民消消消”线上小游戏、环保知识有奖竞答等线上活动，累计吸引超10万人次参与，形成良好互动效应，让生态环保理念在互动中深入人心。
注重文化传播，弘扬生态智慧与魅力
积极挖掘和弘扬中华民族优秀的生态智慧和生态文化，展示中国与时俱进的生态观念和实践经验。通过发布相关文章和视频，打造“雪豹之城”等原创IP，使珍稀野生动物保护成为市民热议话题。同时，乌鲁木齐市生态环境局用现代音乐融合沙画投影技术、生态文学征文比赛、原创环保动画等形式演绎生态环境保护故事，这种“传统文化符号+现代环境议题”的再创作，使生态价值认同扎根于深层文化心理。不仅拓宽了公众的视野，也增强了公众对生态文明建设的认同感和参与感。
当雪豹影像与哪吒效应持续点燃社交网络，生态环境宣传教育已超越知识普及层面，正在成为社会治理模式的创新试验场。乌鲁木齐市生态环境局通过构建“信息触达-情感共鸣-行为触发”的全链式传播生态，将生态共识转化为治理创新的生动实践，探索出乌鲁木齐人与自然和谐共生的新路径。
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