江苏昆山周庄古镇，门票太贵没有游客：知名导游小黑诸鸣说出内情

如今全国古镇景区全部同质化，走进古镇全是卖东西，摊贩吆喝，卖的旅游纪念品全是拼多多，淘宝，义务同质化旅游纪念品，吃的美食你在你老家美食街吃到东西，走到全国任何一个古镇美食都是一模一样，导致游客审美疲劳。

周庄古镇、位于江苏昆山市，距离上海很近，国家第一批5a景区，中国十大著名古镇水乡之一，从宋代到如今近1000年历史，1989年4月1日卖出第一张门票。

最早周庄古镇从45元门票，涨到65元，再到后来涨到100元门票，门票不断上涨，服务跟不上，曾经周庄古镇人山人海，到如今游客门可罗雀，古镇里商户高额房租，经营困难、苦不堪言，然而一位周庄古镇古装店老板小张，主动站出来在网络上发视频代表一种喊话向景区无声抗议，需要做出改变，店铺三天0收入，一个游客没有消费，这样下去自己汉服店面临倒闭。

他的视频在网络上引起热搜被媒体报道，似乎叫醒了景区领导，景区2025年4月6日发文，从4月7号起，周庄古镇景区门票周一至周五执行半价票也就是50元，周六周日执行全价门票，100元，购买全价门票游客，凭身份证实名认证，到景区办理登记，一次性买票，终身免费游玩。

来到周庄古镇第一印象就是水乡泽国，中国版本威尼斯、古镇依水而建，青砖白瓦衬着绿水石桥，在阳光的照射下格外好看。水边道路狭窄，这天游客较多，常需侧身而过。

周庄、在江南与同里、甪直、西塘、乌镇、南浔为代表性6大古镇。周庄位于（江苏、上海）两省市、三个区（吴江、吴县、青浦）之间。

周庄因寺而镇。宋代(1080年)在这里设庄经农的周迪功郎，捐田宅在白江畔建全福寺，百姓感其恩德，改“贞丰里”为周庄，金二十相公跟随宋高宗南渡(1127年)，迁居于此，人烟逐渐密集。

周庄古镇比看八景：全福晓钟、指归春望、钵亭夕照、蚬江渔唱、南湖秋月、庄田落雁、急水扬帆、东庄积雪。

小黑诸鸣导游曾经也是在乌镇工作，谈起江南有六大古镇之一的（周庄），他太清楚这个古镇了，这些古镇当年内卷很厉害，当年怎么争斗的，现在提起这件往事，小黑导游感叹，都是20多年前的事情。

乌镇景区最早出名，是因为一位画家叫陈逸飞来到乌镇画了一幅画，叫（故乡双骄）、被美国一位石油大亨花高价买下来，作为国礼送给一位领导，乌镇从此被印了邮票、这是周庄古镇第一次火爆出圈，一夜成名。

第二次：是因为旅行作家三毛来周庄，一个周庄的人把三毛来旅行写进了自己日记，把这个故事通过一位企业家老板宣传出去，今天去周庄旅游有三毛茶楼，就是这么来缘由。

第三次：2001年，当年四大天王郭富城来周庄拍了一个樱花舞，当时就把景区带红了，由于乌镇景区属于国营管理，思想上有所固执，自身实力没有打出圈。

周庄古镇第一件事：与乌镇竞争门票涨价、45块的门票涨到60元，并且没告诉所有的旅行社，结果大家带团去的时候每人亏一笔，于是所有的旅行社，上海团结起来抵制周庄古镇，乌镇跳出来说，我们跟周庄差不多的，关键我们这还有个名人叫茅盾，那时候游客没有什么自我保护意识，反正是去个古镇就行，本来是去周庄古镇，因为门票便宜导游拉到乌镇了。

周庄古镇错过第二次机会出圈，小黑导游说：一个电影演员叫黄磊，想拍一部电视剧，纪念自己30周岁的生日，先去周庄古镇谈合作，周庄开出条件，你在我们景区拍电视剧可以，我们60块钱一张门票，我把景区场子清空，算你100个人6千块钱，再打个八折，5千块钱门票一分不少，黄磊手上总共就300万元，钱不够付不起景区门票，黄磊正在犹豫要不要拍这部电视剧，结果江苏所有的古镇景区联合起来，大家都是5千块钱1天，爱拍不拍拉倒。

眼看无望时候，浙江乌镇景区抛来了橄榄枝，就告诉黄磊说，黄磊来我们乌镇景区拍戏免费，不但免费还提供所有的餐饮和住宿，黄磊就来了，当时300万是这么花的，100万请了一个演员叫刘若英影后，100万请了另外一个演员叫李心洁，影后，23万请了一个老演员，是影帝叫朱旭，演那个变脸角色，乌镇给了这么好的条件，当黄磊来乌镇景区了，乌镇景区跟他讲，只要把电影背景放在乌镇就可以了，其他他倒无所谓，结果乌镇景区跟黄磊再开放一步优惠，如果你电视剧到时候放的时候，每说一句乌镇奖励你1万元，黄磊一看还有这种好事，就设计了一个演员角色（导游），每天在景区里，导游带着游客走，宣传语就是“欢迎你们来到乌镇，上有天堂下有乌镇、乌镇乌镇真好玩”。

出演导游的演员，导游的老婆是景区里面看门票的，每天就一句台词 ，“乌镇乌镇”，总共23集电视剧说了300多个乌镇台词，小黑在乌镇做导游，小黑说他当时带着黄磊，黄磊没看上他，导游队伍里有个实习生，小黑导游每天业务忙，结果那实习生跟着黄磊，后来黄磊导演觉得这个实习导游生姑娘挺好，就把导游带去了北京电影学院演了一部电视剧叫（红楼梦），小黑导不由感概自己的人生非常重要的机会，就这样失之交臂。

乌镇被黄磊电视剧成功宣传出圈了，不得不说今天浙江经济崛起，从乌镇当时眼光来看，浙江人做生意就是比江苏人看得远。

小黑导游继续说：那乌镇景区火起来了之后，周庄派了一个卧底来乌镇，卧底从底层员工一直干到乌镇的副总，拿到了乌镇景区运营技术辞职回去了，然后卧底走的时候就想把小黑导游带走，小黑导游说去周庄做营销，工资还没检票人员高，在乌镇营销人员工资高，小黑说在乌镇自己还有地位，就这样留在了乌镇景区。

这个周庄来乌镇景区偷师学艺的卧底回到周庄古镇，下了两大绝招，第一件事，打造一个叫沈万三猪蹄，即（万三蹄），万三猪蹄故事起源于民间传说，当年朱元璋当皇帝之后，吃了一道美食（猪蹄），朱元璋问谁做蹄膀这么好吃，为了避讳朱元璋（猪）字重逢，沈万三说叫（万三蹄），这个美食故事在周庄古镇就火爆出圈。

乌镇从美食带火民宿，再开放夜游景区灯光秀，周庄开通灯光秀，晚上门票半价，让游客吃住行就成为全国最热门的5A景区，（吃住游玩购）周庄在江南六大古镇内卷出圈，大起大落，一直火了这么多年。

2025年周庄景区被一个实体店业主（汉服体验店老板），从2月12号开始拍视频分享周庄景区如今游客惨淡情况，元宵节大中午景区街上看不到一个游客，空空荡荡，店铺大门紧闭，自己在周庄景区开店，高额房租，这样下去面临倒闭。

由于这个叫周庄小张景区博主，天天分享周庄景区实际情况，被媒体和网友看到，推上了热搜，2025年3月5日，周庄小张一段话叫醒了所有媒体，说自己连续三天0收入。

事情被媒体报道之后，3月8日妇女节，景区对所有女性游客免门票三天，免门票之后，有了游客，小张的店铺也开张了。

妇女节第一天：营业额收入1300多元。

第二天：第二天营业收入1400多元。

第三天：营业收入2300多元。

第四天免门票结束，收入为0。

第五天：营业收入200元。

第六天，营业收入为0，事实证明，小张说景区一旦没了免门票时候，没有游客来，就没有收入。

三八妇女节过了之后，小张又发了几期视频，他发现来景区老年团多，这些老年团一个是不要门票，第二这些老年团看是人多，消费为0，除啦到处打卡拍照，连瓶矿泉水都舍不得买，喝水还自己带个水杯。

在小张的眼里，景区所有商铺没有生意，他归纳为景区门票太贵，小张认为抛开景区收费这个问题，景区收费没有错，关键是让游客觉得花的门票钱值得，他拿出河南开封万岁山景区来跟乌镇对比，万岁山景区80元门票，一千多个演出节目，游客抢着看，没有游客吐槽景区门票贵。

他说只有游客认为自己花门票值，才会进行第二次第三次消费，如果花啦门票他们认为不值得，就不会有回头客，景区这样下去，只会让商家生意越来越惨淡。

周庄小张说自从上了热搜被重视之后，景区做出了一些转型，清明节假期三天每天都有开单，清明节假期三天因为半价门票，游客也多起来，他希望接下来越来越好。

对此小黑诸鸣导游发布对周庄景区看法，他说如今景区靠门票盈利时代一去不复返了，景区在这个十字路口应该进行转型升级。

譬如把周庄景区卖水果捞按克卖，两盒西瓜卖150元，虽然他明码标价合理，但是这样商家影响周庄景区口碑形象，让这样商家去那些鼓励商家宰客、保护商家宰客利益的景区（城市）去经营。

笔者作为走啦全国很多古镇、古村、古城景区，我的看法是，支持景区收门票，但是不支持景区把大门围起来垄断式收门票，譬如我去过平遥古城，丽江古城，徽州古城，古城大门可以随便进，古镇古村古城里面的重点文物保护单位，民居，四合院进行单独收门票，或者联票，拿着门票到单独景点扫码就可以进。

只要你把古城古镇大门打开，游客进来又满足了景区里面商家生意，又让收门票事情两不误，如果抱着传统思维，还是以门票为主，这样景点在如今这样互联网传播下，只会路越走越仄。

譬如淄博火爆，杭州西湖免景区大门票，不但没有亏本还盈利，全国最成功景区陕西袁家村，就是吸引游客来消费从大局看，景区只要把大门票免啦，游客来到这个地方会阶级性带动景区美食，购物，酒店、交通、民宿消费，希望景区在新时代还是要紧跟时代变革，才能走得长远，如今全国景区古镇同质化，游客看多了审美疲劳，大家主打一个吃喝玩乐，服务型消费。

你认为周庄古镇游客越来越少原因，如今是不是到了必须做出改革地步了，周庄景区这次宣布免门票方式，会对未来游客增量会不会迎来转机，你对此怎么看？欢迎留言讨论，关注我 每天分享不同的旅行世界。 #周庄古镇游客购买全价票终身免费#