一季度，“IP+消费”的69个IP和156起合作｜角研社

撰文&制表：Aki、凜祢

编辑：阿思

3月28日，“第五人格 x KFC”联动第三弹套餐火热上线。

《第五人格》曾在2020年、2023年与KFC开展过两次联动，且两次活动分别推出了“调香师”、“渔女”联动周边套餐以及时装升级道具。

此次联动第三弹，“第五人格 x KFC”推出了“骑士”联动时装、周边套餐等新活动，并返场了前两弹“调香师”、“渔女”联动时装。

3月20日-4月18日期间，玩家通过完成游戏任务可获得三款联动独特时装。3月28日起，购买指定联动套餐，不仅可以获得“骑士”定制周边及联动头像，还可以获得联动奇珍升级道具，选择将“调香师-Miss K/渔女-Commis K/骑士-Asst K”独特时装升级为“调香师-Lady K/渔女-Chef K/骑士-Mentor K”奇珍时装。

由于活动人气过于火爆，本次推出的两款联名套餐上架秒空。为回应无数玩家的期待，KFC官方宣布将在4月7日-18日期间，特别推出「无周边版联动套餐」，虽无周边但会在原套餐基础上加餐，兑换码也可使用。只是没想到，两款“无周边版联动套餐”在许多城市也“熬”不到活动第二天，一上架就迅速售罄。

像这样的“IP+消费品”联名事件，已屡见不鲜。各类联名产品不仅可以包揽我们生活中的吃、穿、用等多个方面，还可以向我们提供情绪价值，陪伴感十足。

角研社于4月8日，不完全统计了部分游戏IP、动画IP、角色形象IP与消费品的联名合作情况，2025年1月-3月这三类IP与消费品品牌至少展开了156起合作。其中，游戏IP共36起，动画IP共34起，角色形象IP共86起。

接下来，角研社将基于这156起合作，分别进行进一步统计分析。

2025年前三月这些IP与消费品品牌合作超150起

根据数据统计，在2025年前三月有22个游戏IP、23个动画IP、24个角色形象与多个消费品品牌展开了156起合作。

我们先来看看游戏IP与消费品品牌的联动情况。

在这3个月里，有22个游戏IP官宣了与32个消费品品牌的36起联动合作，如“闪耀暖暖x柠季”、“蛋仔派对x绿箭”、“重返未来：1999 x 乐事”等。

2025年的第一天，《蛋仔派对》与“绿箭”展开了联动合作。游戏内，稀有的绿箭薄荷柠柠联动外观限定回归；游戏外，上线联名礼盒，天猫、京东、抖音等多平台开售。联名礼盒共有3款，3款礼盒内都包含8款绿箭薄荷糖产品，和1张联动外观兑换卡，不同的是，A款里有软乎乎的毛绒抱枕，B款里有迷你痛包，而C款里有联动立牌套组。在官方直播间按要求购买指定产品，还有机会获得1款联动冰箱贴和1张联动贴纸。3款联名礼盒也十分受欢迎，上线第3天，首批7.5万套现货联名礼盒就已全数售罄，1月4日，第二批联动礼盒发售，目前，天猫旗舰店已卖出了超2万单。

3月10日，《第五人格》携手“果子熟了多多柠檬茶”，在线上各大平台官店上新6款联名柠檬茶饮品。只要在线上官店内购买任意一箱联名饮品，就可以获得1份联名周边礼盒，内含2个联名亚克力挂件、1组联名徽章套组，和1张含有联名头像框兑换码的刮刮乐。截至4月8日，6款联名饮品在淘宝官店月销超1万单，在抖音官店月销2.3万单。联名饮品在线下部分商超也已上架。

再来看看动画IP与消费品品牌的联动情况。

23个动画IP与30个消费品品牌联动了34起合作，包括“小马宝莉x满小饱”、“蜡笔小新x库迪咖啡”、“刺客伍六七x吉考斯工业”等。

1月10日，“满小饱”上线《小马宝莉》联名款全家福套餐。每套套餐里包含6袋联名款袋装煮制米线、3桶联名款桶装冲泡米线，和联名陶瓷餐盘、票根年历、亚克力彩窗相框等周边，另外，参与联动的还有13款限定卡牌，随机赠送。2月12日，春季联动开启，“满小饱”上线6款全新桶装冲泡米线，6匹小马一次集齐，还有6款限定亚克力拼图叉架周边，也是随机赠送。

2月24日，“库迪咖啡”联动《蜡笔小新》，上线3款草莓新饮品，以及多款联名周边，包括金属胸针、粉红贴纸，和小白毛绒耳机包。不久后，“库迪咖啡”与《哪吒2》展开联动，于3月10日开启预售，6款联名新品上线，还有6款联名吧唧、2款冰箱贴，和2款金属徽章等周边。联名产品上线后，消费者们反馈都还不错，仅在抖音团购平台，《哪吒2》相关联名产品就已卖出了超37万单。

最后是角色形象IP与消费品品牌的联动情况。

24个角色形象IP与75个消费品品牌展开了86起联动合作，其中包括“chiikawa x DQ”、“奶龙x巧乐兹”、“线条小狗x瑞幸咖啡“等。

2月3日，“线条小狗x瑞幸咖啡”联名新茶饮再次回归。本次联名，瑞幸重新推出了“小白梨拿铁”，并上新了情人节联名特饮“小黄杏美式”。除纸袋、杯套外，购买任意2杯饮品可获得线条小狗联名奇迹换装贴纸，购买指定套餐/1杯饮品+14.9元还可获得线条小狗转圈圈对戒。截止3月中旬，两款联名饮品在抖音团购平台卖出了超90万单。

3月18日，“奶龙”、巧乐兹官方发文开启合作，推出了多款联名冰淇淋。3月20日，在抖音平台直播间，完成“闯关副本”挑战，可有机会获得电视机福袋、奶龙周边、巧乐兹品牌周边。3月21日，在小象超市APP/美团APP小象超市可购得“巧乐兹x奶龙”定制香草巧克力脆筒。除此之外，在巧乐兹Chocliz小程序还可获得限定奶龙冰淇淋卡以及盲盒奶龙香薰，线下也会不定时“刷新”奶龙联名定制纸盒装冰淇淋以及联名周边。

69个IP联名超120个消费品品牌，高频合作有哪些

1、2025年前三月哪些IP与消费品品牌合作频次较高？

2025年1月-3月，至少有69个游戏/动画/角色形象IP与消费品品牌展开了联名合作。其中，在此期间联名合作超过5起的IP有7个，分别是“三丽鸥家族”、“chiikawa”、《哪吒2》、“B.Duck小黄鸭”、《封神再临》、“奶龙”以及“线条小狗”。

以上4个角色形象IP中，“三丽鸥家族”和“chiikawa”为日本IP，而“B.Duck小黄鸭”和“奶龙”均为我们国产的IP。从联名次数来看，“三丽鸥家族”联名最为频繁，在3个月内与膳魔师、必胜客、雷蛇、优衣库等多个不同类型的品牌展开了跨界联名合作，联名频次高达35次。“chiiikawa”虽不及“三丽鸥”联名频次高，但也陆续展开了7起合作，位居角色形象IP联名合作频次第二位。

再说我们国产IP“B.Duck小黄鸭”、“奶龙”，这两个IP的联名合作频次也均超过了6次，平均每个月至少有2起。其中，小黄鸭曾多次与利讯集团推出多款童装童鞋，与MIKAPU、满记甜品等品牌展开了联名合作。而奶龙也与茶主张推出了联名新茶饮，与Protefix恐龙医生、越秀乳业等品牌展开了多起联名合作。

除此之外，《哪吒2》、《封神再临》分别是动画IP与游戏IP。其中，大年初一上线的《哪吒2》爆火出圈，陆续官宣或开启了与蒙牛、兔头妈妈、库迪咖啡、霸王茶姬等品牌的联名合作，吸引了不少大众视野。

尤其是兔头妈妈。“兔头妈妈”是一家成立于2018年的国货母婴品牌。在与《哪吒2》联名后，“兔头妈妈”从一个更多被幼儿家庭所关注的不错选择，逐渐进入了更广阔的大众视野，让更多人、更多父母看到了这样一家关注儿童护肤、儿童成长的品牌。

2、2025年前三月哪些消费品品牌与IP展开合作频次较高？

这156起合作里，涉及了128个消费品品牌，涵盖新茶饮、连锁快餐、休闲食品、洗护用品、服饰、电子配件等多个领域。其中，在3个月里，联名IP3次及以上的消费品品牌有6个，分别是“必胜客”、“KFC”、“瑞幸咖啡”、“DQ”、“CASETiFY”、“优衣库”。

“必胜客”和“KFC”都属于连锁快餐行业的龙头企业，在前三个月，分别联动了5次。

“必胜客”联动了2个动画IP、2个游戏IP，和1个角色形象IP。最近一次的联名活动是是与动画《超能百分百》联动，3月24日，上线3款联名套餐，随餐赠送亚克力立牌、徽章、耳机包等联名周边。28日，全国28家主题店开启，店内设有主题陈设、合拍互动专区，4家精装主题门店还准备了联动印章，作为打卡福利赠送。

“KFC”联动了2个动画IP、3个游戏IP，分别是《高达》、《名侦探柯南》、《崩坏：星穹铁道》、《阴阳师》、《第五人格》。3月22日，“KFC”与《名侦探柯南》联动，上线2款联名套餐，以及5款经典玩具，和1款特别定制款玩具。活动上线前，“KFC”就在抖音团购平台开启预售，直至活动开启，联名套餐卖了超10万单。

“瑞幸咖啡”和“DQ”都是新茶饮品牌。近年来，新茶饮品牌发展势头迅猛，IP联名频次也居高不下。

“瑞幸咖啡”联名了4次，都是角色形象IP，分别是“线条小狗”、“黄油小熊”、“小刘鸭”，其中，“黄油小熊”合作了两弹。2月17日，去年荣获“内测第一”的「小黄油拿铁」回归，“瑞幸咖啡”在其基础上进行原料升级，上新两款联名饮品，不久后，上新第二弹联名产品。一共是4款联名产品，截至4月8日，抖音团购平台卖了超100万单。

“DQ”联动了3次，分别是“chiikawa”、“粉红兔子”、《跃动青春》。3月29日，“DQ”上线2款“粉红兔子”联名款产品，和2款联名套餐，购买就可获得联名靠枕和联名单肩包，联名主题店也开启了，不少人被“粉红兔子”的抽象而吸引，前往拍照打卡。

“CASETiFY”作为电子配件品牌，产品以手机壳为主。三个月里，“CASETiFY”陆续联名了“我不是胖虎”、“黄油小熊”、“三丽鸥美乐蒂”这3个角色形象IP，发售了不少可爱的手机壳产品。

“优衣库”是日本的一个服装品牌，在国内也受许多消费者的喜爱。“优衣库”也联动了3个IP，分别是“三丽鸥”、“迪士尼”、《宝可梦》。

“IP+消费品”合作启示和趋势

单从合作频次来说，在角研社统计的69个IP中，合作频次最高的是来自日本的IP“三丽鸥”。

“三丽鸥（Sanrio）”公司的前身“山梨丝绸中心株式会社”诞生于1960年，经过一段发展时间直到1973年，在光南、清川等企业加入投资后，公司正式改名为“三丽鸥株式会社”。1974年起，“三丽鸥”进入快速成长期，旗下HelloKitty、LittleTwinStars等角色相继产生，且HelloKitty这一角色成功获得了广泛的认可和知名度。

直至现在，“三丽鸥”也是成功的，其旗下HelloKitty、酷洛米、大耳狗等角色形象IP均在我国收获了大量粉丝，曾与《蛋仔派对》、《明日方舟》、《时光代理人》等多个IP展开过联名、联动合作，推出了多款联名周边，甚至是开启主题店活动。

其实，像角色形象这样的轻IP发展潜力是非常大的，且不止知名的海外IP，我们国产的优质IP也不少，更是潜力无限。或许在今后，可以有更多品牌选择与轻IP进行联名合作，挖掘在这一块的潜力股。

而在消费品方面，以上出现的128个消费品品牌，覆盖到了人们的吃穿住行，是人们生活中最常见、最容易接触、也是最不可缺少的物品。商家利用IP为产品营销，吸引消费者；IP方则通过这些不可或缺的消费品，让更多的人看见，提高曝光度。IP与消费品品牌相互赋能，三个月156起“IP+消费品”的合作案例，也证明了无论是对角色形象IP、动画IP，还是游戏IP来说，消费品领域都是一个巨大的市场，联名销售已经成为当下乃至未来最受青睐的销售方式。