实体经济下滑的罪魁祸首是电子商务平台吗？

近日的李博衣世界跑路事件，再次引发了大家对电子商务的声讨。大家觉得这两年实体经济严重下滑、大量实体品牌跑路、让中国商圈的诚信度已然跌到谷底，根本原因就是电子商务这个妖孽在作祟。

正是所有的钱都被平台赚走，中间商被取缔、实体店铺被层层扒皮、线下商超门可罗雀和消费者只逛不买，这才是导致实体经济垮台的根本原因。

对此，新商业模式专家所志国老师认为，其实这个问题不是1+1=2这么简单。连北京的CBD商圈都有大量的店铺空置，近年来培训、餐饮、服装、高科技等很多连锁大品牌一夜之间跑路都已然不算新闻。

但究竟是不是因为电子商务平台的出现，逐渐导致中国实体经济被摧毁，更间接导致了中国商圈的诚信度荡然无存。

一、头部电商平台“抽佣极狠”

电子商务的模式确实是打破中间商。但是从一几年的电子商务平台来看，是创造就业，而且驱动的实体经济的向上发展。只不过到现在，百团大战的景象永远不复存在，大量投资人，不是提前跑路就是黯然离场。

如今的电子商务平台形成了高垄断格局，行业门槛变得越来越高，确实不再适合创业型企业。头部平台抽佣、竞价、广告，导致线下商家营销成本占比超55%。对于利润率只有20%到25%左右的传统企业来讲，这种营销成本无疑于“慢性自杀”。

，不仅店铺营销成本越来越高，渠道商的空间也越来越小，甚至连工厂的利润也被电商平台疯狂挤压。，为了生存，大量终端店铺一方面疯狂内卷，降低市场利润，另一方面，又不得不加大市场投入，以获取更多流量，形成了饮鸩止渴的局面。

企业的厮杀已经不再是获取客户，而是盯向同行。市场利润也不是在从消费者手中获得而是需要电商平台大发慈悲。

从这一点上看，电子商务平台确实是压榨了很多企业的市场生存空间，以及形成了不良的营销链条。

二、电商给线下商家带来“额外收益”

其次，电子商务也确实给实体经济带来了便捷。线下店铺的辐射范围有限，特别在一二线城市，中午，白领们只能在周围几百米的范围内就餐。而，而外卖平台则可以实现几公里范围内的送餐服务。

也就为商家们带来了原本不可能来线下消费的客户。特别是在当地，根本就没有销售的产品，网民通过互联网平台的购买，等于为异地的商家创造了额外的收益。

这在真正的传统实体经济时代，这种形式只能称之为代购，现在却成为一种普遍的，经营模式。电子商务发展的初期也确实救活了很多濒临倒闭的工厂，也创造了几十万甚至上百万的成功创业者。从这一点来解释，电子商务对实体经济的发展是有支撑和引导作用的。

三、实体经济和电商平台相爱相杀

2024年中国服装行业协会报告显示，直播电商退货率高达47%，预售模式资金链断裂案例同比激增230%。90%以上商品来自1688一件代发，毫无品控能力，差评率高达38%。而2024年抖音电商服饰类目TOP100商家中，73%采用"工厂直播+柔性供应链"模式，退货率低于行业均值22个百分点

已经有线下商场禁止商户做直播。担心线上交易量过大，会直接导致商铺的租赁受到影响。很多企业的经营内容和产品，也无法依托于电商平台销售。可以说，电子商务对这类企业没有根本性的影响。

国家统计局数据显示，2024届高校毕业生就业落实率同比下降18.3个百分点。贝壳研究院报告显示，90后购房群体月供收入比达48.6%，逼近警戒线。咨询公司调研显示，76%的消费者开始用"必要-需要-想要"三级决策模型，正捂紧钱包、减少冲动型消费和奢侈型消费。

真正的问题还是就业率下降，失业率升，70后80后被车房孩子所拖累，而且大多数面临失业。，90后已经在失业的边缘，00后没有钱也不再冲动消费。所以这是一辆长途车油快耗没了，不能光想着怎么换零件，必须想着加油，这才是解决实体经济重新阔步前进的根本方法。

新商业模式专家所志国老师认为，电子商务绝对不是实体经济的摧毁者，电子商务似乎对于摧毁实体经济，起不了那么大的杀伤力。更多的还是对于快消品和零售行业的，中间商和终端店铺，确实有着一定的伤害。不能说是冰山一角，但也绝对不能说是摧木拉朽，只能说是二者相爱相杀，这也是经济改革和新商业模式出现的阵痛期。

所以，关闭电商平台不是答案，如何构建“线上线下共生、科技服务并存、创业就业顺利”的新商业生态，才是经济破局的关键。