北京
不久前，我们聊过了2025年全球智能手机市场的表现情况。当时不少小伙伴关注国内市场在过去一年中的表现。
今天我们就来聊一聊这部分内容。
调研机构IDC的最新报告显示，国内智能手机市场在 2025 年第四季度售出 7580 万台，同比略有下降，下降幅度为0.8%。
2025 年全年，国内智能手机出货量约为 2.85 亿部，同比下降 0.6%。
同时，由于内存成本不断上涨，大多数国内品牌减少了低端机型的出货量以保护盈利能力。接下来，内存价格预计会出现大幅上涨的趋势，智能手机厂商的成本压力将会加剧。
具体市场表现方面，苹果在25年第四季度凭借21.1%的市场份额占比领跑国内智能手机市场，同比增长21.5%，在排名前五的厂商中实现了最高增长率。
iPhone 17 系列的畅销以及针对 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 的折扣举措，推动了销售势头的持续增长。
（2025年第四季度国内智能手机市场TOP6）
同时，vivo排名第二，市场份额占比15.8%，同比下滑8.8%。
OPPO第三，市场份额占比15.3%，与vivo接近，同比增长10.2%。
华为排名第四，市场份额占比14.7%，同比下滑10.3%。
小米和荣耀份额比较接近，分别为13.2%和13.1%，前者同比下滑18%，后者同比下滑6.1%。
全年表现方面，华为凭借16.4%的份额领跑市场，在与苹果以及 vivo 的激烈竞争中处于领先地位。
参考博主@数码闲聊站 的爆料来看：“华为Mate80单品激活150W，逆袭成年底国产旗舰第一”。
苹果和vivo紧随其后，份额占比都是16.2%，出货量也接近。
小米排名第四，份额占比15.4%，同比增幅为4.3%，是前五排名中增幅最大的。
OPPO第五，份额占比15.2%，同比增幅2.1%。
（2025年国内智能手机市场TOP5）
全球市场中，苹果凭借20%的份额占比领跑全球市场，同比增长达到10%，在五大品牌中这一增长幅度最高。
三星市场份额占比为 19%，与排名第一的苹果差距不大，不过其同比增长仅5%。
小米站稳全球前三的位置，市场份额占比为 13% ，同比出货量变化也不大。
vivo 和OPPO份额占比都是8%，都进入了前五排名，不过前者同比上涨3%、后者同比下滑4%。（数据来源：Counterpoint Research）
（2025年全球智能手机市场TOP5）
至于智能手机市场的未来发展情况，调研机构的报告中也提过，受电子元器件整体成本上涨 10% 至 25% 的影响，今年全球智能手机平均售价将上涨 6.9%。
同时，按照TrendForce集邦咨询发布的报告来看，存储器对智能手机、PC等消费型终端的BOM cost（物料成本）影响正在迅速扩大，即便是获利表现相对优异的iPhone系列，2026年第一季存储器在整机BOM cost（物料成本）的占比也将明显提升，迫使苹果重新审视新机定价，不排除缩减或取消旧机降价幅度。
而对主攻中低价市场的Android品牌而言，存储器作为主要营销亮点之一，原本在BOM cost（物料成本）占比就偏高，随着该类零部件价格飙升，2026年势必牵动品牌商提高新机定价，并调整旧机价格或供应周期，以减缓亏损。
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