从公众号《致贱人》到短剧《家里家外》，咪蒙找到新的流量密码

作者丨青风

编辑丨六子

成本300万，拍摄17天，上线后三天播放量突破10亿，截至目前全网话题量超过50亿。短剧《家里家外》爆了。

而在此之前，该剧出品方已经陆续推出了《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等多部爆款。这在当下日趋拥挤的短剧市场实属凤毛麟角。

但了解到这些短剧的出品方——听花岛，正是咪蒙（本名马凌）的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌。其能持续出爆款，就变得一点也不奇怪了。

咪蒙，这位曾经的自媒体顶流，在她的图文时代，就展现出了她操控情绪、攫取流量的极强能力。《致贱人》《致Low逼》《职场不相信眼泪》，一篇篇文章引爆舆论，短时间内就吸引超千万粉丝，单篇文章刊例价80万，助手都月入5万。

在折戟自媒体之后，咪蒙进入2.0时代，开始进军短剧市场。比较而言，短剧拥有着更大范围的网民基础，更大的赚钱空间，更凶猛的营销推广玩法，这无疑是一个比公众号更大的、也更适合她施展的舞台。最关键的是，这一次她又成功了。

01
「爽感工业化」

《家里家外》的爆火是精心设计的。该短剧通过高频冲突、全员恶人、集集反转、反传统人物设定等众多维度，精准狙击观众的“爽感”。

女主蔡晓艳是位泼辣果敢的“歪婆娘”（川话，意指凶悍），敢勇斗恶婆婆，脚踹家暴男。男主陈海清表面是“霸道厂长”，回家秒变“宠妻狂魔”，为维护妻子不惜与母亲决裂，为给继子治病辞去副厂长职务下海经商，被网民称为“耙耳朵”的满分丈夫。虽然是年代剧，但其人物设定打破传统，暗合现代价值观。

为了刺激观众的多巴胺分泌，《家里家外》既有重组家庭的内部矛盾，还因为“全员恶人”设计了密集的外部矛盾。哥嫂将她和孩子赶出家门，恶婆婆处处刁难，小姑子丈夫家暴+出轨，班主任诬陷孩子偷班费，医生误诊孩子得绝症……

有网民戏称，剧中反派角色的“恶毒指数”较传统年代剧高出42%，每集90秒的容量平均出现3.2次冲突，远超行业均值1.8次。

事实上，这正是咪蒙团队对“爽感工业化”的刻意制造。有媒体披露了该剧详细的“情感KPI”：每集必须包含3个以上冲突点，全剧设置不少于5个泪点，每个情节点的情绪起伏都要符合“冲突—宣泄—反转”的黄金公式。

听花岛此前出品的其他短剧遵循同样的套路。《闪婚老伴是豪门》通过主角从被儿媳驱逐到收获霸总爱情的逆袭剧情提供情绪解压；《我在八零年代当后妈》采用“明星代餐+高密度冲突”策略；《裴总每天都想父凭子贵》以“父凭子贵”反套路追求女主，结合豪门恩怨与甜宠元素，强化戏剧冲突……

再往前回顾，从公众号文章到短剧，咪蒙团队的核心逻辑始终未变：精准捕捉社会情绪，将爽感转化为铺天流量。咪蒙出品的《致贱人》《我喜欢这个功利的世界》等爆款文章，用“贱人”“low 逼”等极端标签制造道德审判快感，通过“手撕绿茶”“职场反杀”等叙事模板，将读者对不公平现象的愤怒转化为爽感。有次马东做客咪蒙公司，不禁赞叹：你们居然可以用一个标准化的生产模式生产一个非标品。

从《致贱人》到《家里家外》，唯一的不同在于，短视频的感官冲击天然就比图文更立体、更强劲，三秒抓人、五秒反转、十秒冲突，观众所感受的情绪刺激也因此更极致得多。

02
「流量与吸金游戏的升级」

咪蒙团队通过短剧捕获的流量，与公众号时期，已不可同日而语。一篇公众号文章阅读量10万+，已是爆款；百万+是天花板；千万+就已是极致。而听花岛出品爆款短剧的播放量则是亿级起步的。

根据业内统计，《我在长征路上开超市》全网播放量超1.7亿；《引她入室》8.2亿；《闪婚老伴是豪门》超过10亿；《我在八零年代当后妈》超过11.3亿；《家里家外》上线3天红果短剧播放量突破10亿，打破了红果短剧站内纪录。

咪蒙系作品能在上千部短剧中杀出重围，除了得益于“爽感工业化”的内容爆款秘笈之外，还有个重要的原因是，其营销推广玩法已大幅升级。

短剧制作完成后，往往都要进行大量的投流推广。听花岛有两个长期合作的发行方平台，分别是掌玩网络和点众科技。据了解，平台方投放一般采用“海量素材漫灌法”，前期囤积海量素材，准备好吸睛的文案，按照规划进行投放，过程中再根据实际转化效果不断调整。多样化推广内容的目的就是，最大程度地吸引不同类型的观众群体。

据公开数据显示，在《我在八零年代当后妈》剧集上线首周，掌玩网络便投放了超过7000条各类素材。通过AppGrowing也可以看到，该剧从去年2月12日开始进行投放，在2月14日的投放强度最大，当天新增广告数为5383，在投广告创意数为6050。据21世纪经济报道，按照行业普遍1：1.2的ROI（投资回报率）计算，充值过亿的神话背后，其投流成本往往在6000万—8000万元之间。

通过对网民情绪和平台算法的双重操控，有统计显示，听花岛在2024年推出12部短剧，爆款率高达75%，也因此实现了可观的收益。据垂直媒体娱乐资本论估算，去年春节期间上线的两部剧《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》充值已累计过亿。《闪婚老伴是豪门》上线一个月的充值总额约为3000万元。

《家里家外》的收入数据尚未可知。它与听花岛之前几部短剧的收入模式不同，采用“免费+广告”模式，通过红果短剧平台的广告分成实现收益。根据红果短剧平台最近发布的2月份分账报告，平台单月分账首次突破了4亿元大关，头部作品单月分账可达数百万，有3部作品在上线30天内便成功分账破千万元。可以预测，大爆款《家里家外》的收益或将再上新台阶。

当然，短剧的收入不可能全由出品方占有，其中80%为投流成本与渠道费用，出品方的分成一般占5%至7%。但即便如此，只要短剧够火爆，ROI就会大幅提升，毕竟制作成本很低。相对“精良”的《家里家外》成本也仅300万元，全剧总计时长与一部电影相当，但成本却低了不止一个数量级。

03
「越崩越细的钢丝」

2019年，咪蒙因一篇《一个出身寒门的状元之死》引发争议，旗下公众号因“编造故事、贩卖焦虑”被全网封杀，微博、头条等账号同步注销，曾经单条广告报价80万元的自媒体顶流一夜之间跌落神坛。当所有人以为她会消失在舆论废墟中时，她却带着多部爆款短剧卷土重来。

是的，那个公众号大V化身短剧女王，回来了。但无论内容形式如何变化，其流量至上的商业逻辑从未改变。从公众号到短剧，咪蒙的每一次转身都踩在流量的刀尖上。

咪蒙的公众号时代，曾因“每一句台词都要引导情绪带节奏”而饱受争议。2023年，其团队制作的《黑莲花上位手册》因渲染“毒杀父亲”“火烧嫡姐”等极端复仇情节，上线5天即遭全网下架，成为行业内因价值观问题翻车的典型案例。

如今虽然转向现实题材，《家里家外》用方言和年代感包装家长里短，但本质上仍是在用情感共振换取商业价值——这种模式能否持续，取决于她能否在迎合流量与引导价值之间找到平衡。毕竟，当年公众号的崩塌，正是因为过度透支了情绪价值的信用。

短剧这两年异常火热，QuestMobile数据显示，截至2025年1月，在线视频平台上月播放量达到10万次以上的短剧数量已达到1113部。短剧裹挟的流量和消费快速攀升。最近发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》统计，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，使用率为59.7%。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。DataEye研究院预计，2024年中国微短剧市场规模达504亿，首次超过电影票房规模，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。

当短剧的影响力越来越大，有必要进行一些冷思考，我们究竟从中获得了什么？

有统计显示，6000部短剧中，“总裁”“战神”等关键词出现超千次。短剧通过投流精准划分人群：女性看“手撕渣男”，男性看“战神归来”，平台构建的信息茧房让观众沉浸于自我正确的幻觉中。

一部120集的网文需耗时数月阅读，而短剧将其压缩为2小时“爽点合集”。观众用几十元即可购买“即时满足”，代价是深度思考能力的退化。某观众坦言，“明知剧情狗血，但就像嗑瓜子一样停不下来。”这是快感经济的胜利。

咪蒙的逆袭，是流量时代的黑色寓言。但我们究竟需要怎样的内容？