“票根+”解锁城市新玩法 跨业态联动激发消费活力

用演唱会门票抵火锅店代金券，拿景区门票换奶茶，甚至地铁票根都能在商场抽盲盒……近期，在江苏各地，一张票根从用完即弃的凭证，蜕变为串联文化、体育、商圈、交通的“万能钥匙”。

春和景明，正是踏春游玩的好时节，这两天，镇江推出了“银发+票根”——“岁月鎏金 票藏时光”服务消费创新产品，消费者凭一张联票即可畅享游览、住宿、餐饮等多元化场景的一站式服务。游客於先生告诉记者，省心联票仅花了五百多元，就可以享受原价1100多元的吃住游一揽子服务：“很好，很实惠，我们住在西津渡，挺方便的，套餐里有早茶，有正餐，吃的都是镇江的特色，也有9个景点供我们自由选择。”

针对不同年龄和地域的游客，这款“鎏金岁月”联票价格从259元到919元不等，折扣力度达到五折以上，在让利消费者的同时，也给商家带来了客流量。某品牌蟹黄汤包创始人孙卫成说：“我们做了两种套餐，一个29元的套餐，一个49元的套餐，都是精心选择过的，顾客可以选择镇江的锅盖面，或者我们店的蟹黄汤包。对商家来说，能把顾客留下来多玩两天，在这边吃住行，是一件很好的事情。”

“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。在不久前落幕的南通马拉松赛事中，参赛选手凭借马拉松参赛号码簿和本人身份证，不仅可以免费游览啬园，还能在狼山、军山、剑山等当地景区享受门票7折优惠 。

在江苏各地，演唱会和电影门票等同样作为拉动消费的抓手，各地景区、住宿餐饮等开启联动门票优惠，送出免票、折扣、赠票等福利，从商文旅体融合的角度提供了联动消费的新思路。如何更好地留住游客，真正实现“一张票根解锁一座城”的链式价值？新闻评论员、资深市场分析师胡国庆认为，品控是票根经济的生命线，同时需以文化体验为内核延长消费链条——一张票根不该只是入场券，而应成为打开城市生活方式的钥匙：“我们做票根联动的时候，商家的选择很重要，品控首先得做好。比如，餐饮和住宿这一块，你所选择的商家是一个什么样的商家，你有没有进出机制？其次，要打造好综合性的文化、旅游消费体验，外地游客来了之后，哪怕下周才有演唱会，也可以选择提前几天过来，度个假。一张票是一个契机，把游客引过来之后，要让他们能深度体验当地的生活。”

（江苏新闻广播/李秋雨、镇江台、南通台）