上海
东方网4月4日消息，近期，一种名为“皮套论”的新型网络谣言在游戏行业悄然生根，并呈现跨行业渗透的趋势。为了更好地护航游戏行业健康发展，帮助企业破解应对网络谣言的堵点、痛点，4月3日，上海市网络游戏行业协会举办主题研讨会，联合米哈游、哔哩哔哩、盛趣游戏、心动网络、鹰角网络等行业头部企业，以及专家学者、媒体观察员，共同聚焦“皮套论”对游戏行业的影响并探讨应对之策。会上，协会还牵头发布了《关于应对新型网络谣言“皮套论”的倡议》，呼吁全行业携手，实现对“皮套论”的有效打击和综合治理。
网络谣言是影响互联网生态环境的“毒瘤”之一，其具有传播快、“变种”多、伤害大的特点，长期以来像“牛皮藓”一样黏附于各类网络平台，而“皮套论”作为新出现的“变种”之一，对于游戏行业的杀伤力尤为巨大。“皮套论”最早出现于2024年，传谣者虚构某游戏企业旗下产品的所有角色均为企业高管、制作团队的“皮套”，在角色设计过程中充填了大量个人元素。由此诱导用户对该企业及相关作品进行抵制和攻击，最终致使该企业声誉遭受严重损害。
上海市网络游戏行业协会秘书长王建华在活动致辞中指出，“皮套论”极具欺骗性和煽动性，此前已有协会成员单位受到“皮套论”的攻击，部分企业产品收入因此蒙受巨大损失。协会高度重视网络谣言侵害企业利益的现象，历时一个月，深入调研“皮套论”的形成背景和具体危害，形成了《“皮套论”对网络游戏行业生态影响的调研报告》（以下简称《报告》）。“希望通过这次研讨会，能够协同各家游戏企业一起应对层出不穷的网络谣言侵害，构筑产业‘防火墙’和‘缓冲层’。”
图说：上海市网络游戏行业协会秘书长王建华致辞
在《报告》研讨环节，有专家指出，“皮套论”的传播除影响用户生态外，也会导致相关企业出现过度自我审查，比如因担忧角色设定被曲解，被迫回避复杂叙事、细节描述，甚至推动创作风格向低幼退化。一旦用户对文化创意产品的态度从崇尚“内容鉴赏”转变为“审查出品企业”，长期来看将可能引发文化创意产业向谣言“让步”，陷入固步自封的创作困境。在座谈交流环节，有企业代表提出，“皮套论”甚嚣尘上，另一原因是其背后衍生的黑灰产。“目前已经出现了利用此类网络谣言形成‘攻击-变现’的产业链，日渐呈现出职业化趋势。”
如何有效应对“皮套论”及其衍生伤害？上海交通大学知识产权与竞争法研究院副院长刘维建议，一方面，企业应及早建设针对“皮套论”的防范及应对体系，比如尽可能清晰地将角色设计背景和过程可视化地呈现于玩家面前，或完善角色的故事设定，彻底掐断其与现实人物的关联可能性，从根本上消解“皮套论”的滋生土壤。另一方面，行业内可通过制定行业标准、建立黑名单共享机制，形成合力遏制“皮套论”的传播。此外，他还建议对“皮套论”等新型网络谣言进行治理，“皮套论”散布者的终极目的是为了吸引流量，其行为根据不同情形可被认定为侵犯企业名誉权或商业诋毁行为。司法机关可以深挖并查处典型案例，以此释疑解惑，对不法分子形成有效震慑，为行业全力营造风清气正的良好环境。
在研讨会最后，上海市网络游戏行业协会牵头发表了《关于应对新型网络谣言“皮套论”的倡议》，呼吁行业各方能够凝聚共识、形成合力，通过建章立制、依法维权等手段，有效防范“皮套论”相关谣言进一步扩散，为广大用户构建清朗网络空间，共同维护内容产业健康生态。
图说：上海市网络游戏行业协会副秘书长林智敏发布《倡议》
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