北京
每年三月底四月初，空调行业都会传出涨价的消息。一方面是由于铜价走高，另外也是刺激经销商提货。
今年铜价不出意外地又涨了，但是空调行业不仅没有涨价单满天飞，反而提前打起了价格战，价格降幅更是跌穿往年底线。
数据来源：生意社
在电商平台，我们看到，围绕1.5匹新一级能效变频这一主流配置，行业头部或主流品牌的年轻化子品牌在叠加各种补贴后，纷纷降至千元，在1050-1160元之间疯狂卷价格，甚至还有一些主流品牌空调直接也降到这一价格区间，而行业头部品牌部分产品也已经降到了1600-1800元左右。
“关键小米还没降价，头部品牌的子品牌就抢先降价了。”眼见刚开年就打价格战，来自安徽的家电经销商李老板表示：“现在没人敢囤货了。往年这个时间段都是囤货，今年没有囤货，积压库存，越积越多。我估计今年最低价将在5月底至6月初，到时候不要国补了，直接抢。”
为什么往年涨价的2月、3月，今年却提前打响了价格战?
其一，库存压力高企。《艾肯资讯》数据显示，至2024年底，国内市场工业和商业的总库存量大约有 4510万套，同比增长的幅度为16.24%，连续三个年度增长，该库存量创下了一个历史新高。这直接导致全行业2025“开年即决战”，无论是头部品牌还是中小品牌，都强化了对市场的争夺手段。
其二，开盘季收款出货不理想。高库存的压力下，从2月份开始，大量的空调企业都在进行渠道商会议，但业内人士透露，很多企业的会议效果差强人意，尤其是中小品牌的收款非常不理想，大量渠道商变得理性谨慎，甚至主动收缩囤货。
在此背景下，缺乏足够存量沉淀和渠道体系的中小品牌，所承受的竞争压力前所未有，这也是为什么他们都以极端低价突击市场，这也进一步加剧了价格竞争。
其三，供给端来看，产能扩张，新品牌层出不穷。
奥克斯郑州基地规划效果图(图片来源：奥克斯集团官方微信)
产能方面，今年1月24日，奥克斯800万套智能家用空调生产基地项目签约仪式在佛山南海举行。而在去年11月，奥克斯集团官宣了年产600万套智能空调郑州基地项目。
去年12月18日，TCL空调广州智能制造产业园在南沙穗港智造基地奠基。该项目预计2025年底投产，投产后3年内将新增800万套空调产能。
去年11月，小米公司宣布其首座智能家电工厂在武汉正式奠基动工，该工厂预计将在今年11月正式投产。
此外，江西井安智能空调基地项目也正在紧锣密鼓地建设中。该基地占地250亩，计划总投资15亿元，计划今年6月投产，目标年产150万套智能空调及配件。
品牌方面，具有科技基因的企业如华为、小米，加速向家电行业渗透。小米财报显示2024年小米的空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高，其中空调产品出货量超680万台，同比增速超过50%。新兴的清洁电器品牌如追觅，也向白电火力全开，今年家博会上也展示了空调等新品。
产能扩张与品牌数量的不断增多，使得行业内部的竞争态势愈发激烈，导致市场价格在供需关系的作用下进一步下探。
说白了，价格战就是存量周期下的洗牌战，当僧多粥少，价格战难以避免。回顾过去多年的发展，国内市场的出货均价已经连续两个年度都出现了同比下降。照现在的行情走势，今年的空调出货均价大概率再次下滑。(秦图南)
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