北京
近日，随着李宁等品牌相继公布2024财年业绩，国产运动服饰行业交出亮眼成绩单，头部阵营总收入创下新高。从追赶到超越国际运动品牌巨头，安踏、特步、361°等通过加码科技研发、加速品牌布局，不断实现创新突破，在国内外的体育“竞技场”上凝聚新动能。
总营收创下新高
2024年，包括安踏、李宁、特步、361°在内的国产四大运动品牌实现新突破，总营收达约1230亿元，较2023年总营收增超100亿元。其中，规模较小的361°也成功迈入年营收“百亿级”的第一梯队，双位数增速预示更大的增长潜力。
具体来看，2024年，安踏以708亿元总营收稳居国产运动品牌龙头地位，其“多品牌矩阵”贡献显著，覆盖了大众、高端时尚、专业户外等细分市场，为其取得优势地位。
其中，面向大众市场的安踏主品牌年营收达335.22亿元，同比增长10.6%；面向运动时尚市场的FILA年营收达266.26亿元，同比增长6.1%；而包括迪桑特、可隆的其他品牌年营收同比增长53.7%至106.78亿元，也实现了高质量增长。此外，安踏旗下的亚玛芬体育（Amer Sports）2024年营收同比增长18%至51.83亿美元，也成为集团的重要增长引擎。
值得一提的是，2024年，特步和361°也成为国产运动品牌中的“黑马”。特步2024年营收达135.77亿元，同比增长6.5%；净利润达约12.4亿元，同比增长20.2%，创下历史新高。通过聚焦跑步市场，特步强化主品牌与索康尼等品牌的协同效应，进一步巩固了其在专业跑步领域的优势。
361°则以19.6%的营收增速领跑行业，全年营收首次突破百亿元大关，达到100.7亿元。其中，儿童业务收入为23.4亿元，同比增长19.5%；电商业务收入为26.1亿元，同比增长12.2%，通过科技创新、赛事营销和渠道拓展等多维度布局，361°成功跻身行业第一梯队。
加速全球化布局
在本土市场，运动品牌的竞争正迈入“白热化”阶段。
在专业运动赛道，李宁不断迭代升级核心跑鞋IP系列，“超轻”“赤兔”“飞电”三大跑鞋系列创下了1060万双的销售纪录，2024年跑步品类零售流水增速达25%。而特步则坚持“世界跑鞋”战略，聚焦跑步领域，在2024年实现赞助全国马拉松赛事44场，运用赛事、产品、社群为品牌赋能，其专业运动分部收入增长超过57%。
同时，下沉市场也成为运动品牌的一大增长支柱。截至2024年年底，361°在国内拥有门店5750家，其中75.9%的门店位于三线及三线以下城市。
在深挖国内市场的同时，本土运动品牌也在全球化道路上“狂飙”。安踏通过整合亚玛芬体育资源加速全球化布局，安踏主品牌也吹响了踏向国际市场的“号角”，计划有序增加海外门店数量。
361°则凭借“双亚”联动，借助赛事营销扩大品牌影响力。2024年，361°拿下了2025年哈尔滨亚冬会和2026年爱知·名古屋亚运会两大顶级赛事的赞助权，进一步巩固了其在国际体育赛事中的专业地位。今年1月，361°也在马来西亚吉隆坡开设了首家海外直营店，加码东南亚市场。
业内人士表示，近年来，国产运动品牌凭借对本土市场的精准洞察、持续的创新投入及更多营销策略，逐步打破了国际品牌主导的市场格局。目前，全球市场也为其带来了新的增长机遇，更为行业提供了新的可能性。（记者 王怡菲 文/图）
来源：中国商报
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