明前茶饮料遭炒作 二手溢价25%

“明前茶”采茶忙，“明前茶”饮料却已抢先上市。近日，北京商报记者注意到，今年出现倒卖“明前茶”饮料的现象。东方树叶“特级龙井新茶”、果子熟了“明前龙井”、香飘飘“明前特级龙井”等品牌被打上“整箱新茶”“季节限定”的标签，在二手平台转手被“倒爷”以25%的溢价倒卖。由于产量少，明前茶的价格通常较高，甚至被形容为“贵如金”。但“明前茶”也分不同产区，价格相差10倍以上，这种高附加值也给了“倒爷”可乘之机。

4月1日，果子熟了通过全家公众号宣布，和全家自有品牌“汲赏”联名限量首发15万瓶明前龙井，线下店铺价8元/瓶；3月28日，香飘飘“明前特级龙井”线上开售，31日同步上架线下门店，官方售价为98元/箱；此前3月20日，农夫山泉公众号宣布旗下品牌东方树叶2025年“龙井新茶”回归，在各大电商平台开启预售，官方预售价格为119.9元/箱。

在“明前茶”“限量”“春季限定”等条件加持下，新品刚上架就遭到哄抢。农夫山泉小程序显示，东方树叶“龙井新茶”预售没多久就已经下架，有7439箱售出。香飘飘食品天猫旗舰店显示，“明前特级龙井”已有超3000人加购。果子熟了“明前龙井”刚发售一天，线上旗舰店已经售出超100单。

对“明前茶”饮料追捧的，不只是消费者。在某二手平台上，有不少于200个“倒爷”在倒卖“明前茶”饮料。以一名倒卖东方树叶“龙井新茶”的“倒爷”为例，其商品界面标注“全网首批已到货”，发布价格为150元/箱，比预售价格高25%。另一位倒卖果子熟了“明前龙井”的“倒爷”表示，“昨晚到的货，主要包邮北京，邮费20多块，都是实体店”。该商品发布价格为150元/箱，同样溢价25%。

北京商报记者注意到，在部分电商平台上，一箱15瓶的东方树叶“龙井新茶”，再加上两件赠品，就被炒到248元。4月2日，北京商报记者以消费者身份咨询“龙井新茶”价格高的原因，“东方树叶企业店”客服表示，“特级龙井茶，每年产量有限”。

大消费行业分析师杨怀玉向北京商报记者表示，“倒卖‘明前茶’饮料可能导致市场价格异常升高，影响正常消费者的购买体验。此外，倒卖过程中可能存在假货风险，或者因为存储条件不当导致产品质量下降，从而损害消费者利益”。

日常喝的饮料，似乎打着“明前茶”“限量”的名号，摇身一变就成为“倒爷”赚钱的工具。究其原因是利用了“明前茶”的稀缺性概念。

虽然各品牌都着重在产品中强调茶叶的高价值，却没明确其选用茶叶的产地。事实上，“明前茶”的产地对其价格有很大影响。根据GB/T 18650-2008《地理标志产品 龙井茶》，只有杭州西湖、钱塘、越州三大产区的茶叶才能叫“龙井茶”，其中又以西湖产区168平方公里内的“狮、龙、云、虎、梅”五大核心山头为顶级地段。西湖区产区仅占总量约10%，这类茶叶批发价普遍在5000元/斤以上，明前特级茶可达2万元。钱塘产区和越州产区的茶叶占龙井总产量90%以上，这类批发价多在800—2000元/斤，与最高价格相差10倍以上。

随着以“明前茶”作为原料的饮料越来越多，这种高价值也促使一些商家过度营销，导致消费者对其性价比产生怀疑。

中国食品产业分析师朱丹蓬也提示到，“‘明前茶’在中国春茶销售占比高达40%，但是冒充‘明前茶’的企业特别多。因为‘明前茶’的产量不大，价格非常高，尤其今年‘明前茶’整体产量更低。三四百毫升的饮料中，究竟添加了多少克‘明前茶’，需要打个问号”。

北京商报记者 孔文燮