参半再推溶菌酶牙膏系列新品，进一步加码情绪价值 | 最前线

近日，口腔护理品牌参半再推溶菌酶牙膏系列新品——零度清新牙膏。该产品主打10倍长效凉感、24小时清新口气，通过突破性凉感技术、香氛技术及配方、感官体验设计等，解决了市面大部分清新品类牙膏单一香型、时效短暂、辣口等凉感痛点。

参半成立于2018年，产品矩阵覆盖美白、清新、抗敏、护龈等各细分品类，并拥有益生菌（SP）、溶菌酶、羟基磷灰石、沸石等多个明星产品系列，此次参半推出的零度清新牙膏正是其溶菌酶产品家族的又一新品。2024年，参半线上线下销售额整体突破20亿，并成为线上牙膏份额里的第一名。

去年，参半面向市场推出溶菌酶系列，以溶菌酶成分为主要配方体系，分别搭载热感、清新、双氟双锶抗敏技术等，推出39°热感、酶可护、酶植清多款产品，协同解决牙黄、异味等口腔护理需求。

Mordor Intelligence数据显示，中国口腔护理市场规模正以4%年复合增长率稳定增长，预计到2029年将达人民币689.77亿元规模。

在市场扩容背后，消费者对牙膏产品需求不断演化。国内消费者对牙膏的需求演变经历了基础清洁、功能补足到精准强化三个阶段，如今正迈入第四阶段——消费者期望牙膏不仅满足实用性，更能传递情绪价值。

此前，参半创始人尹阔在接受36氪专访时，也提到年轻人在牙膏上也需要情绪价值，“一个日用品如果使用时间久了，你会觉得腻。倒也不是说这个产品不好，你就是想换一换，或者和长辈用一样的东西，你想用不一样的，觉得应该有自己的选择。”

因此，在产品研发中，参半除了注重功效提，还注重产品的刷感、口感以及香型、留香时长等方面，以丰富消费者的情绪价值、感官愉悦体验等。

据悉，研发方面，参半与全球香精香料生产商奇华顿进行了深度合作；在凉感方面，参半采用奇华顿EverCool和coolshot凉感技术，结合成熟的释放包裹技术，其口腔凉感持续时长超普通牙膏10倍。在口气清新方面，新品运用奇华顿BreathZap技术来中和口腔异味，还将ScentTrek香氛技术应用其中。此外，该款新品还在溶菌酶基础上，创新添加葡聚糖酶、木瓜蛋白酶，通过三重复合配方达到更好的口腔护理效果。

“我们通过消费者调研发现，在晨间牙膏的需求选择上，有超过65%的消费者会将‘使用时的清凉感’列为重要决策因素，这一比例在18-35岁年轻群体更是高达80%。同时，消费者对凉感的期待已经转向更持久、更具层次感、更具冲击力的清凉体验，这正是零度清新牙膏的研发初衷。”参半口腔产品研发中心负责人说道。