中老年人看短剧图鉴：短剧坏！两眼一睁就是看

作者 / 楚 琪

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座这边热播短剧《家里家外》开起了高质量发展研讨会，那边刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》2月开机，3月28号上线，还是一口气解锁全集（57集）的那种。要不还是说庆奶前卫，拥有超强生命力。

此外，新一届视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》，kk也注意到了几个信息点，首先短视频应用用户规模、使用时长仍居第一，而微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长竟追平了即时通讯。详细数据请看下图。

2025年，追微短剧对于大家来说有多日常呢？kk顺嘴问了周围好友，不问不知道，一问吓一跳！微短剧渗透率比想象中高太多！

不光80、90后刷短视频会被切片引流，60后的老父亲、70后的姨妈们已安心入坑，50后的奶奶戴起老花镜追到晚上十一点……短剧快节奏叙事、高浓度情绪和碎片化传播的特性，让每一个在短视频平台冲浪的人，都无法逃过。看吧，追起来最疯狂的不一定是年轻上班族，也可能中年人，比如姨妈们、奶奶们。

那么问题又来了：到底是大数据锁定太精准，还是姨妈、奶奶们全被动入局太上头？

一、两眼一睁就开看的姨妈，专业APP不下载却根本离不开

kk也是才知道，自己对于微短剧的了解，完全不如两位70后姨妈。

两位姨妈都已退休，结伴来北京旅游，浅浅围观了一下姨妈们的生活日常：两眼一睁就是短剧和小说（这个小说也像是短剧的文字版），在家时手机播放没停过，出门只要一坐下就是看。总结：一整个被短剧的声音包围。

一问才知道，她们闲来无事爱刷点短视频，某一天被大数据精准锁定，看起了大女主复仇的爽文短剧。大数据推送，又有的是时间，从此踏上了“不归路”。

姨妈看短剧的上瘾程度，只能用夸张二字来形容。对短剧很是上头，属于是“有时间就会看”。庆奶拍短剧的消息，她们已掌握；当下火热的几部，她们已刷过；同类型的剧集推送，大数据已调教好。

但她们从不互相安利自己爱的剧，别看她们花了这么多时间在看剧上，真讲究起来这份感情，严格来说那叫“又爱又恨、边看边骂”。

爱在于，大女主复仇是真的爽。“有时候会把自己代入那个复仇的点，复仇成功了，我看着就好爽！”

骂是怎么骂？首先骂这些剧，“好烦呀，后面是怎么反击的，我都能猜到！”“我重生了，生活重新来一遍……这怎么可能！霸道总裁会爱上你，根本不可能！”

三观还不正，姨妈建议小孩子不要看。但姨妈就不同了，她们自信保证“很有定性，三观不会被带着跑”！

骂到兴起，连追剧的自己也骂了起来，“吵吵闹闹的整天看个不停，我自己也觉得自己神经兮兮的！”

讲到这里，kk已经不认识“骂”这个字了。真想带着姨妈录一期播客深聊，就是一张口国粹含量太高可能会被封掉……云南嬢嬢讲短剧，幽默感和情绪化齐飞，保准你一听一个不吱声！

意外的是，她们没有下载红果app，姨妈们看剧还是保守了。她们习惯在抖音、视频号刷，还是用惯了的软件更安心，大数据自会推送，要她们操什么心？如今视频号一打开，往下一滑就是短剧。

新的软件虽免费，被引导着下载，她们又不大乐意。

二、会多个网站切换寻免费，也会付费9.9

艺恩数据显示，短剧受众占比较高的还是中青年群体，比例达到41.4%。大家不妨也问问你的好友“天道酬勤”、“雨过天晴”、“宁静致远”、“花开富贵”，睡前给你发完“熬夜的三大坏处”文章，是不是转战视频号连夜刷起了短剧？

棋圆（化名）的60后老父亲和短剧的那些事儿，淘起来也是一箩筐。

《我在80年代当后妈》最火的时候正值春节，棋圆回家好奇追看了几集，发现老父亲也听了几耳朵。在家看长剧他爱谍战，短剧也首选点带国家情怀的，但解说太过精彩的，婆婆媳妇儿家长里短，还有废柴逆袭、千金重生题材也都愿意看。

总的来说，这位老父亲的碎片时间，跟kk的姨妈们一样，大部分都用来刷微短剧了。如果说姨妈们钟爱大女主逆袭、情感复仇等更女频的类型，圆爸喜欢的则是失意人生英雄主义，男频属性更明显。

短剧好，好就好在它上头不费脑，两位姨妈的退休生活，就指着这些吵吵闹闹的剧来解闷儿，老父亲的爱国情怀，在看短剧的时候也是非常澎湃。

短剧坏，坏就坏在后面的剧情用脚趾都能猜得出来，姨妈说点了无数次的不感兴趣，手机往下一滑刷到的还是它。甚至姨妈有了一个新目标：尝试写短剧剧本，听的kk一愣一愣的，再次表示支持鼓励。

看？不看？中年人不做选择，反正打开抖音视频号快手等等APP，大概率老手一滑都是它们。被大数据锁定得牢牢的。

达宝发现，最近50后奶奶沉迷上了在抖音追剧。达宝假期回家，晚上十一点，奶奶房间灯还亮着，隔着门听到手机里上演婆媳大战戏码，小时奶奶劝学，长大劝奶奶早睡。奶奶从白天看到晚上，有时老泪纵横，指着手机感慨：这媳妇是真恶呀，她不善待老人！

奶奶年过八十，膝下子孙成群，个个孝顺，晚年生活是村里出了名的幸福美满，不料一如短剧深似海，这就共情上了。大半夜不睡，奶奶看剧看得上头。

问题来了，奶奶对智能手机是一窍不通，这剧是怎么追上的？

细细一问，这剧不需要搜索，奶奶拿着未登录的账号刷，自有大数据自动锁定，逐渐摸清奶奶的喜好。不用搜索、不需付费，今天刷到上一集，也不用怕后面看不了，奶奶自信表示：下一集刷着刷着就出来啦！看的什么剧？奶奶不知道。人物都叫什么？奶奶也记不住。只知道，打开手机点开软件，自己常看的剧，总会有新的一集跳出来，如果没有就继续滑动屏幕，就这么刷刷刷，大晚上倍儿精神。

手机蛊惑的不一定是年轻人，最大受害群可能是中老年人。

时间有了，看剧多了总要涉及到一个话题：免费试看、付费解锁，追更的时候消费了吗？

两个姨妈，一个痛恨短剧这种免费诱惑，又在关键时刻要付费的设置，秉承坚决不付费原则，她切平台、找更新时间差、蹲免费集，实在不行就百度一下，找找免费资源，如果还是找不到，那就先不看，反正类似的剧情有很多，姨不差这一集。

另一位也熟练运用资源搜索功能，不过追到上头的时候，还是做了一把掏出真金白银的消费者，没办法她超爱。据说那部是姨妈的白月光，百看不腻，想知道的评论区抠1。

棋圆的爸爸零零总总付费过不少，2.8元、4.8元、9.9元……具体总金额不详。圆爸首选的平台是抖音，有的是解说引流、跳转看完整版，有的是0帧起手开看，试看后需付费，老父亲一半时间跟得上智能，自行付费或找免费资源，另一半舍不得付费、找不到新资源的，就等着女儿回家帮他寻。

无论是2.8、4.8，还是9.9甚至更高，追到了平台设置的情绪付费点，你的长辈好友们无论是“宁静致远”还是“随遇而安”，这时都百爪挠心。

三、被动引流主动上头，只要是“无脑爽文”就可以吗？

95后小慧（化名）不知道自己的70后妈妈“雪后寻梅”女士爱不爱短剧，但自己独居在外，闲来无事刷抖音，被动引流后，主动上头了。

这些短剧在引流时就先用精华片段吸引目光，小慧对一些灵异题材短剧解说感上了兴趣，打开却发现是“屌丝意淫文”，果断关掉。

小慧的华为手机恢复出厂设置，竟自带了红果app，她进站后点开看了几集便找到了钟爱的题材。譬如舒畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》，整整60集全刷完了。

什么样的短剧适合自己？大数据虽有最精彩的切片，实际上，还是需要点开全集后才能判断好坏。

kk跟着研究了几部剧，最大的感受就是：现在的剧在人设、爽点上是懂得迎合观众的，故事设定流行的不再是恶婆婆惨儿媳，如果婆婆恶毒起来，马上就会倒霉，到了其他题材，只要人物是反派，立马挨整。

制造爽文让人爱上，仿佛就是最大的目的。

但一味无脑，可以留住多少观众？

以上的受访者全部都告诉kk，短剧虽上头，也会看得很累。究其原因有很多，譬如故事还是有些单薄，题材同质化明显，虽然它时长短，但它集数长，每集的信息量越来越少，全部追下来也需要花费很多时间云云。是一些典型却又常存的缺点。

视听大会上，各大佬们频出金句，对于短剧的发展有明确的指路，譬如“观众从未拒绝过深度，只是拒绝冗长”；再譬如“一味的爽感不可取，创新突破才能带动行业精品化”；“要做多元题材，也要做精品内容，希望最大程度挖掘存量用户。”等等，说的都对，但从理论到实际落地，似乎还有很长的一段路要走。

其实无论长剧、短剧，女频、男频，看个热闹解解乏是真的，想吃点好的也是真的。能始终吸引大家的或多或少是人物成长、翻身内核，而所谓的“爽感”只会看个热闹后，转瞬即逝。

姨妈坚持认为，她的白月光短剧女主并不是大家刻板印象中的“无脑”，姨妈看中的人物身后真正的大女主内核，她用一切力量只为了让自己走出困境。“她让自己不要被世俗和旁人所控制，是在自救。她做的一切，都是很有思考的！”（如果不是追问，kk还以为她说的就是刘晓庆。）而这些，其实也是她本人的经历映射和代入。

喜欢女主们懂得用柔的一面作为手段，利用别人的力量提升自己，这大概和庆奶所说的“把自己放在主体位置，借力和共生”是一个道理。

几天没联系姨妈了，kk准备打个电话问问，这部被人称作是《霸道总裁爱上绝经的我》的新热门短剧，看了没有啊？