再不出走，春天就溜走了 | 品牌案例赏析

四月伊始，万物以舒展的姿态重启年轮。

晨樱缀满枝头，玉兰在街角悄然换妆，新叶在枝头书写绿色密语，泥土蒸腾着苏醒的气息。

“四野春工遍，柔风动赏心。”春是最慷慨的，馈赠我们满目的鲜活。正艳杏烧林，缃桃绣野，芳景如屏。烟郊外，望中秀色，如有无间。

清明将近，最是踏青好时节。何不与亲朋好友尽寻胜去？让我们踩着老人打太极的韵律，沿着孩童追逐泡泡的轨迹，走进明媚的春光里。毕竟万物生长的声音，总比闹钟清脆~

蒙牛：当春“奶”发生

蒙牛在春节时分发布了一支广告片，广告以“当春奶发声”为主题，紧扣春分节气，通过谐音梗“奶发声”将牛奶与春天的自然活力结合，展现出“春天万物生长”的意象‌。

短片以春分时节的田野、溪流、花木等场景为主视觉，在满目春光中去看是什么正在发“声”。同时，短片通过草木生长、交流相处的画面，将产品与自然元素动态结合，传递品牌“滋养生活”的理念，强调牛奶与自然、健康的关联性。蒙牛延续“情感共鸣”营销路径，进一步强化品牌与季节、生活场景的关联。

饿了么×麦子阿姨：陪你出走到春天

这是饿了么携手麦子阿姨共创的春分时令短片，表达了“无论18岁，还是65岁，你永远都可以走入一场全新的春天”，给予更多人向前的勇气和希望。

在北方过了几十年的冬天，麦子阿姨第一次感受南方的春天。在大地上，春天不只有麦子，还有阳光下的山河，风筝和飞鸟，花朵与春菜。在春分，别停留，往前走。与麦子阿姨一起，尝尝新的味道，和过去说再见。

短片以快手达人“麦子阿姨”的真实经历为灵感。65岁的她因一句“种完麦子就往南走”的朴素愿望引发共鸣，通过麦子阿姨的故事，饿了么将“春天”抽象为对生活可能性的重启，鼓励用户打破年龄与地域限制，勇敢追求向往的生活‌，既满足用户对春日时令的消费需求，又传递了“春天属于每个敢于出发的人”的价值观‌。

极氪×MANNER：春天和美好MIX在一起

最近，汽车品牌极氪与咖啡品牌MANNER发起春日联名。这次跨界，以蓝天白云、绿意盎然为主色调，从清晨城市街道到午后自然郊野，通过自然随性的互动，极氪MIX的大空间设计、咖啡香气、窗外风景等细节营造沉浸式体验，体现“出行+生活方式”的无界链接。

短片通过生活方式场景引发用户对品牌价值的认同，极氪的“空间革命”设计理念与MANNER的“咖啡生活美学”相互呼应，强调舒适、自由与品质感，同时传递“春日焕新”的积极情绪，契合用户对季节更迭的情感需求。

除了限定款联名包装与周边，极氪与manner还通过为极氪MIX定制春日车衣，打造”移动咖啡馆“，于多地限时营业。

鲁南制药：春天治愈指南

春天的第一缕风，是万物写给世界的诗。它从泥土的裂缝中抽芽，在枝头的露珠里闪光，最后跌入人间，成为一场关于治愈的盛大叙事。

鲁南制药以#做好人 做好药#为品牌理念，汲取57年的制药温度，将这场叙事写成一份轻盈的治愈指南，希望用一次让人“如沐春风”的沟通，带来一次从身体到心灵的治愈，鼓励所有人去拥抱生活，让那些埋藏在心底的念头生根发芽。

这个春天，请允许自己成为春天的一部分：

去看看春天的颜色，听听春天的声音，尝尝春天的味道；

去春心萌动，见想见的人；

去野蛮生长，在职场崭露头角；

去广阔的天地，一起迎接生活热情的复苏。